說(shuō)起《神偷奶爸》系列可能很多人沒(méi)聽(tīng)過(guò)，但是說(shuō)起小黃人，現(xiàn)在可以說(shuō)無(wú)人不知，就算有人不知，多少也看過(guò)各種周邊，頭像、表情，比如微信表情下載如潮。據(jù)說(shuō)本來(lái)說(shuō)好的不收費(fèi)，結(jié)果微信偷著免費(fèi)一天后就開(kāi)始進(jìn)入付費(fèi)下載?？上攵@個(gè)IP(版權(quán))有多么火爆。

　　《神偷奶爸》是環(huán)球成立102年以來(lái)最賺錢(qián)的電影之一，還登上了2013年動(dòng)畫(huà)電影票房榜的寶座。創(chuàng)下如此這些成績(jī)，迷你萌物“小黃人”是最大的功臣，值得注意的是，在電影中，小黃人其實(shí)是個(gè)配角。在《神偷奶爸2》上映之前，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)推出了一款手機(jī)游戲《Minion Rush》(小黃人快跑)。這款免費(fèi)下載游戲讓玩家可以在游戲中扮演小黃人。這款游戲在中國(guó)上線一個(gè)月，月收入就超過(guò)了1000萬(wàn)，成為gameloft最賺錢(qián)的游戲。而在某些單平臺(tái)安卓市場(chǎng)的日下載峰值也超過(guò)了跑酷類(lèi)的千年老大《神廟逃亡2》。其實(shí)同樣的情況也發(fā)生在另一款跑酷類(lèi)游戲《爸爸去哪兒》上，這款游戲的品質(zhì)并非頂級(jí)，但在《爸爸去哪兒》節(jié)目熱播期間下載成績(jī)驕人，兩天就超過(guò)一百萬(wàn)，收入也超出開(kāi)發(fā)者預(yù)期。

　　所以，很多人就要說(shuō)，2014年是手游IP年，但是沒(méi)有人說(shuō)，為什么2014年是手游IP年。為什么不是2013年？為什么不是2015年？這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很尖銳，一下子就可以區(qū)分業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和業(yè)內(nèi)混子。而大部分人說(shuō)2014年是手游IP年的原因也是因?yàn)橐恍㊣P游戲開(kāi)始逐步火爆，在推廣上非常有優(yōu)勢(shì)，然后從結(jié)果來(lái)推出的趨勢(shì)。但實(shí)際上，從我的角度看來(lái)，手游開(kāi)始進(jìn)入IP時(shí)代，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的時(shí)代變革的一部分，而其他領(lǐng)域，也是可以參考的。

　　我一直說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的最大變化是人們獲取信息方式的變化。你去分析各行各業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變革，從這個(gè)出發(fā)點(diǎn)去考慮都不會(huì)有錯(cuò)。人們獲取信息的途徑變得更多，更碎片化，沒(méi)有統(tǒng)一上網(wǎng)入口，隨時(shí)隨地聯(lián)網(wǎng)，這些都是非常顯著的趨勢(shì)。而這種趨勢(shì)帶來(lái)的最大改變就是傳播成本的增加，傳播渠道的碎片，這大大提升了品牌傳播的難度。許多年前，你做一個(gè)名牌非常簡(jiǎn)單，連續(xù)投新聞聯(lián)播后的廣告，現(xiàn)在，這個(gè)效果也大幅下滑。之前談過(guò)一個(gè)日本產(chǎn)品，他們認(rèn)為中國(guó)的傳播更好做，因?yàn)槿毡緜鞑デ捞珕我?，主要就是電視和廣播，而中國(guó)的傳播渠道更多。我說(shuō)和你理解的正好相反，渠道越少，傳播效果越好，無(wú)非就是傳播成本比較高。而傳播渠道越多，雖然單個(gè)的傳播成本會(huì)有所下降，但是整體的可控性就會(huì)非常差，換句話說(shuō)，你上五個(gè)地方臺(tái)廣告，不如上一個(gè)中央臺(tái)廣告。

　　手游行業(yè)剛剛興起的時(shí)候，游戲的質(zhì)量、玩法、渠道都非常重要，一些經(jīng)典游戲迅速的通過(guò)口口相傳進(jìn)行傳播，影響深遠(yuǎn)。而在這個(gè)領(lǐng)域游戲越來(lái)越多，質(zhì)量越來(lái)越好，渠道越來(lái)越成熟之后，傳播和推廣的成本會(huì)越來(lái)越高，效果也會(huì)慢慢降低，這個(gè)時(shí)候，IP開(kāi)始煥發(fā)自己的光彩，開(kāi)始成為一個(gè)重要的參考變量。

　　我們先來(lái)看看小黃人火爆的特點(diǎn)吧，小黃人形象首先是呆萌，然后不會(huì)說(shuō)話，就是一個(gè)簡(jiǎn)單的帶著護(hù)目鏡的黃色膠囊。這種極簡(jiǎn)主義帶來(lái)的就是非常豐富的延展性和想象空間，之后很多人去給小黃人自發(fā)的ps服裝，做各種延伸，最終形成了自發(fā)傳播。還記得當(dāng)前最火爆的小鳥(niǎo)飛鋼管游戲吧，異曲同工的也是極簡(jiǎn)主義的勝利。一款像素級(jí)產(chǎn)品的火爆超過(guò)了很多3D大作，告訴我們一個(gè)深刻的道理，技術(shù)其實(shí)并不是核心問(wèn)題，游戲的核心精髓永遠(yuǎn)是“易于上手，難于精通”。

　　同時(shí)小黃人智商也不高，呆萌的同時(shí)還有了賤的風(fēng)格，可以稱(chēng)之為萌賤，這些都比較符合當(dāng)下的流行風(fēng)格，于是，他們超越了這個(gè)電影的主角，成為最火爆的卡通形象，尤其是玩偶，都已經(jīng)到處賣(mài)瘋了。

　　這里你需要注意的是一個(gè)傳播法則開(kāi)始生效，那就是當(dāng)你從五個(gè)地方看到一個(gè)廣告，你會(huì)相信。這個(gè)意思有點(diǎn)成語(yǔ)三人成虎的意思。而IP產(chǎn)品的特點(diǎn)就是，多渠道覆蓋，從電視電影視頻到玩偶游戲貼圖表情，你在各個(gè)地方都可以看到這個(gè)產(chǎn)品，就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)很大的營(yíng)銷(xiāo)效果，而這個(gè)效果形成共振，就會(huì)覆蓋掉你的傳播成本，事半功倍。所以從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，很多IP產(chǎn)品其實(shí)并不是IP產(chǎn)品，意思就是也許這個(gè)IP是某個(gè)國(guó)家非?；鸨陌鏅?quán)產(chǎn)品，但是在中國(guó)并不為人知，那么這個(gè)IP和沒(méi)有區(qū)別是不大的，因?yàn)槟阋匦氯プ稣麄€(gè)世界觀的傳播，所以所謂的IP年的本質(zhì)，還是這個(gè)游戲的內(nèi)容尤其是世界觀和人物設(shè)定，是否被人熟知，是否有自傳播的內(nèi)容，是否有足夠的傳播內(nèi)容(視頻貼圖周邊等等)，是最核心的，而并非只要是有版權(quán)的產(chǎn)品，就一定可以火爆。

　　所以，之前手游火爆的三國(guó)題材、金庸武俠題材實(shí)際上本身也是IP題材，只是這些版權(quán)差不多是公用的，競(jìng)爭(zhēng)到最后還是要看游戲品質(zhì)和玩法。而一些獨(dú)特題材，比如小黃人和爸爸去哪兒這樣的題材，游戲品質(zhì)雖然也很重要，但是不能否認(rèn)的是，其IP知名度和用戶(hù)的喜好程度，是其獲得巨大成功的最大推手。區(qū)分這一點(diǎn)對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)很重要，不是說(shuō)有IP的產(chǎn)品就一定能火爆，在引進(jìn)IP的時(shí)候，一定要注意，這個(gè)IP在國(guó)內(nèi)的影響究竟有多大。（虎嗅網(wǎng)）