在經(jīng)歷了2013年的輕度卡牌手游井噴之后，手游市場(chǎng)的潛力被無(wú)限放大。隨著越來(lái)越多的資本和人才的進(jìn)入，業(yè)內(nèi)業(yè)外都普遍認(rèn)為2014是手游行業(yè)的精品年、投資年、洗牌年，更是手游行業(yè)的變革之年。變革意味著顛覆，意味著重大機(jī)遇和突破?？梢灶A(yù)見，移動(dòng)游戲?qū)⒃?014年進(jìn)行一次“大爆炸”。

　　3月24號(hào)，由上方網(wǎng)主辦的“TFC第九屆全球移動(dòng)游戲及渠道大會(huì)”在北京國(guó)際會(huì)議中心隆重召開。大會(huì)包含了移動(dòng)應(yīng)用、移動(dòng)支付、移動(dòng)終端制造、游戲玩家等多內(nèi)容于一體，匯聚了來(lái)自移動(dòng)游戲行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的先進(jìn)企業(yè)、平臺(tái)渠道和媒體人士。在以“移動(dòng)游戲大爆炸”為主題的高層圓桌論壇上，來(lái)自于A8指游方寸VP黃名之、昆侖游戲副總裁李興梅 、掌上明珠CEO武春雷、Kick9 Inc創(chuàng)始人及CEO王勇等業(yè)內(nèi)精英高層，就移動(dòng)游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)表了各自的看法。

指游方寸黃名之:做精品重營(yíng)銷

　　從左至右分別是：主持人張琦，嘉賓王勇、黃名之、武春雷、李興梅

　　“2013年我們的成功，來(lái)源于我們的精細(xì)化耕耘，以及聯(lián)運(yùn)渠道的不斷拓展。”這是國(guó)內(nèi)著名手游發(fā)行平臺(tái)“指游方寸”副總裁黃名之，針對(duì)公司旗下《啪啪三國(guó)》安卓版所取得的成就而給出的答案?！杜九救龂?guó)》安卓版自2013年11月開始正式商業(yè)運(yùn)營(yíng)以來(lái)，目前穩(wěn)定月流水在1200萬(wàn)以上，是一款飽受業(yè)內(nèi)好評(píng)，同時(shí)極具生命力和挖掘潛質(zhì)的優(yōu)秀產(chǎn)品。據(jù)透露，啪啪三國(guó)最新2.0版即將上線，全新鉆石五星武將卡將榮耀登場(chǎng)。

　　黃名之表示：目前指游方寸與市面上所有的A級(jí)渠道都有著深入合作的關(guān)系，同時(shí)還有著接近50家二三線渠道的大力支持。同時(shí)，她坦言整個(gè)2013年，指游方寸在市場(chǎng)營(yíng)銷上的發(fā)力還不夠。為此，指游方寸在2014年組建了全新的市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，將全力開展市場(chǎng)營(yíng)銷工作，為所有的產(chǎn)品提供一對(duì)一的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)服務(wù)。

　　那么，2014年移動(dòng)游戲市場(chǎng)的產(chǎn)品或營(yíng)銷，或資本的趨勢(shì)是怎樣的呢？

　　“資本層面上的合并與收購(gòu)熱度，在2014年還會(huì)持續(xù)，錯(cuò)過(guò)了端游和頁(yè)游，大家都不想錯(cuò)過(guò)手游。”黃名之指出：合并與收購(gòu)熱潮將會(huì)帶來(lái)更為激烈的產(chǎn)品營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，不管是越來(lái)越多的產(chǎn)品在聯(lián)運(yùn)渠道上的展示，還是廣告資源的購(gòu)買、乃至延伸到品牌、大眾層面的創(chuàng)意營(yíng)銷比拼，都將會(huì)是一場(chǎng)惡戰(zhàn)。因此，做精品重營(yíng)銷，將會(huì)是2014年非常重要的戰(zhàn)略方向。

　　“指游方寸在2014年只發(fā)行5款產(chǎn)品，以2-3個(gè)月為一個(gè)周期，在產(chǎn)品最重要的時(shí)期集中投入，提供一對(duì)一的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)，同時(shí)在后期分撥出獨(dú)立項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)對(duì)接。”這是指游方寸針對(duì)2014年即將到來(lái)的惡戰(zhàn)所做的準(zhǔn)備。可以看出，這是極具誠(chéng)意的企業(yè)戰(zhàn)略決策，相信在2014年會(huì)有越來(lái)越多的手游開放商，愿意把自己的“孩子”交給指游方寸。

　　與此同時(shí)，黃名之還大膽預(yù)測(cè)，2014年重度手游產(chǎn)品肯定會(huì)出現(xiàn)井噴狀態(tài)，重交互和體驗(yàn)的ARPG游戲?qū)?huì)逐漸占領(lǐng)手游市場(chǎng)。她透露，指游方寸即將推出的《眾神之王》，就是這么一款野外即時(shí)PK的大型3D ARPG手游。

指游方寸黃名之:做精品重營(yíng)銷

　　其它業(yè)內(nèi)精英高層的回答也從另一個(gè)方面佐證了黃名之的觀點(diǎn)。昆侖游戲副總裁李興梅表示：在堅(jiān)持走精品化產(chǎn)品路線同時(shí)，需要進(jìn)行全方位的市場(chǎng)戰(zhàn)略營(yíng)銷，包括戶外營(yíng)銷、電視營(yíng)銷、線上營(yíng)銷的，讓品牌最大化。而掌上明珠CEO武春雷則表示：雖然卡牌熱度還會(huì)繼續(xù)增加，但MOO重度精品手游無(wú)疑已是一種趨勢(shì)。其中，創(chuàng)新和打響品牌是關(guān)鍵。

　　眾所周知，手游市場(chǎng)80%的流水都集中在20%的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上。這就是著名的“二八理論”，數(shù)量并不代表流水。2013年卡牌手游的泛濫，加速了2014走精品化的路線。同時(shí)在當(dāng)下，手游行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷還非常的不成熟，精品化的路線離不開品牌的傳播與口碑的支持，這也是黃名之提出“做精品重營(yíng)銷”的原因所在。路是靠走出來(lái)的，業(yè)內(nèi)精英指明了路，但這條路充滿荊棘。重度ARPG精品手游需要面臨手機(jī)配置、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、服務(wù)器承壓等諸多問(wèn)題。誰(shuí)能很好的解決，走在前面，誰(shuí)就能成功搶占市場(chǎng)?？磥?lái)，2014的移動(dòng)游戲，注定會(huì)有一次大爆炸。