從3月24日的TFC全球移動游戲渠道大會，百度副總裁張東晨宣布成立百度移動游戲平臺，可以看出百度對于移動游戲市場的志在必得。實際上張東晨也有這個底氣，盡管看似只是一個小小的部門重組，但新成立的百度移動游戲平臺既有百度多酷和91無線兩大優(yōu)質(zhì)團隊的強強聯(lián)合，又有百度貼吧，百度搜索等百度旗下眾多億級流量入口和用戶覆蓋支持，再加上李彥宏欽點主力干將張東晨全權(quán)直接指揮，百度移動游戲有足夠能力從與現(xiàn)有市場共享“手游”這塊肥肉，2014年手機游戲市場格局勢必因為百度的強勢介入再度大幅改寫。

　　2013以來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在手機游戲中動作不斷，其中百度先是以19億美元收購91無線，用重金砸出移動游戲渠道的一個入口，騰訊整合旗下資源全力支持應用寶，開放騰訊游戲平臺布局手機游戲，360通過手機助手的強硬推廣在市場上占有率也不可小視，在巨頭紛紛戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移之際，手機游戲渠道之爭已經(jīng)變成巨頭的戰(zhàn)場，在這場戰(zhàn)爭中，騰訊擁有巨大的用戶量，穩(wěn)定的熟人社交鏈，而360也具有一定先發(fā)優(yōu)勢。合并后的百度移動游戲平臺既有分發(fā)優(yōu)勢，大數(shù)據(jù)強項也有巨大的優(yōu)質(zhì)用戶群體，這也讓這場巨人戰(zhàn)爭變得非常有趣。

　　2014年騰訊和百度先后高調(diào)加入手機游戲渠道戰(zhàn)爭，對于市場先行者360來講沖擊無疑是巨大和壓制性的，作為較早進入市場的360強于推廣苦無資源，盡管其在360搜索和360導航等流量入口上進行整合推廣進行彌補，但是相比擁有強大自有生態(tài)鏈的百度騰訊毫無優(yōu)勢，一方面百度騰訊都擁有遠超360的用戶量，另一方面百度騰訊在大數(shù)據(jù)和整合資源上完全壓制后者，可以說較早入局的360贏得了一場戰(zhàn)役的局部勝利，但是縱觀整場戰(zhàn)爭，2014年最大的看點還在騰訊和百度之間，作為手機游戲市場的大玩家，百度移動游戲有著自己的立體化優(yōu)勢，這些優(yōu)勢所形成的的立體攻勢顯然是其競爭對手所遠遠不及的。

　　在整合措施上，百度多酷游戲與91無線游戲團隊整合，百度手機助手和91手機助手部門合并，通過這一舉措百度完成了公司兩大手機游戲部門資源的強強聯(lián)合，即實現(xiàn)了百度在手機游戲運營上的資源整合，也完成了百度91兩大應用分發(fā)上的整合，這一部門整合不僅局限在表面，CP和發(fā)行最直接的好處就是今后找百度對接無需區(qū)分百度和91，在2014年精品IP年的大趨勢下，渠道需要以最有姿態(tài)吸引優(yōu)質(zhì)IP，而百度91的部門整合降低了產(chǎn)品接入難度，增強了產(chǎn)品推廣效果，顯然這是CP最愿意看到的局面。減低對接難度僅僅是一個開胃菜，百度移動游戲平臺整合的重頭戲才剛剛開始。

　　百度不缺用戶，缺少的是調(diào)動自己的資源來引入這些潛在的用戶，伴隨此次平臺整合和資源傾斜，百度移動游戲平臺借助百度搜索，百度移動搜索，HAO123等流量入口進行手機游戲推廣實現(xiàn)了旗下優(yōu)質(zhì)渠道入口的完全覆蓋，對于接入百度移動游戲平臺的游戲而言，自己的簡單接入換來的是百度360度無死角的用戶送達，盡管同樣擁有巨大量的市場占有，但是顯然360手機助手并不具備這一優(yōu)勢，這種用戶量級的領先，CP和發(fā)行都能夠看到和體會到。除了不缺用戶，百度同樣也是最懂用戶的，百度擁有自己作為搜索引擎的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，此前有數(shù)據(jù)顯示百度搜索的無線應用下載量每季增長了50%，百度搜索作為一個低調(diào)的分發(fā)平臺在整個百度的分發(fā)體系中占據(jù)不可忽視的比重，并且與百度助手分發(fā)模式相輔相成，形成了百度獨有的雙分發(fā)模式。

　　百度移動游戲的另一大優(yōu)勢就是旗下優(yōu)質(zhì)入口結(jié)合形成的對手機游戲用戶的立體化宣傳攻勢，百度通過整合旗下各自為戰(zhàn)的多酷游戲和91游戲所成立百度移動游戲平臺，降低接入門檻的同時，百度移動游戲平臺融合了多酷豐富的運營代理經(jīng)驗實力和91游戲強大的渠道分發(fā)實力。對于自己的用戶，百度有自己的手機游戲垂直門戶口袋巴士和18183的媒體資源來給自己做渠道發(fā)聲以及服務用戶，百度音樂，百度視頻的引入也能夠立體化百度移動游戲平臺在游戲推廣上的效果，但是僅僅這些顯然并不足以令百度脫胎換骨，百度貼吧的引入實現(xiàn)了百度用戶體系的社交化和手機游戲的精準定位運營，百度貼吧作為百度的拳頭產(chǎn)品擁有超過6000萬的日活躍用戶，并且這些用戶都有著非常明晰的愛好屬性和彼此之前強烈的社交屬性，百度移動游戲平臺此次整合的最大亮點也恰恰來源于此，百度貼吧資源的引入最終實現(xiàn)了百度移動游戲平臺的生態(tài)閉環(huán)，這主要歸功與百度貼吧天然適合游戲推廣投放，游戲精準運營和游戲玩家社交鏈的多重功效，不同與騰訊所主打的熟人社交鏈打通休閑游戲命門，百度貼吧這種基于用戶愛好所形成的泛社交更適合中重度游戲的精準營銷與推廣。

　　TFC會場上我們看到作為BAT三巨頭之一的百度降低了姿態(tài)，百度多酷和91的部門不僅僅降低了接入門檻這么簡單，在手機游戲運營方面各自有著非常豐富的經(jīng)驗的雙方給新成立的百度移動游戲平臺大大加分，我們可以看到不同與其他渠道在游戲運營上的一成不變，百度在手機游戲運營上有自己獨到的手段讓游戲發(fā)行更接地氣，除了線上立體化覆蓋的游戲推廣外，百度移動游戲平臺也非常擅長接地氣的線下營銷推廣和線上賽事等定制化產(chǎn)品傳播，顯然在渠道競爭越發(fā)激烈的當下，差異化的渠道運營是百度的一大亮點，并且這條路，百度越發(fā)得心應手，百度、91傳統(tǒng)的品牌產(chǎn)品優(yōu)勢，組合在一起優(yōu)勢互補，絕非1+1=2這么簡單。

　　百度移動游戲除了上面所講不同與傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢之外，有一點值得玩味，我們可以注意到此次百度委任副總裁張東晨親自掛帥百度移動游戲負責人職務，作為百度李彥宏的嫡系的張東晨出任此職，不僅顯示百度對于手機游戲市場的格外重視，曾負責百度戰(zhàn)略合作團隊的張東晨也非常善于整合百度內(nèi)外部資源，搭建戰(zhàn)略合作平臺，顯然百度多酷和91的整合也出自其手筆，實際上對于百度旗下多酷和91無線的整合早在在百度收購91無線之后即以悄然展開，在去年年末，時任百度多酷董事長兼CEO的張東晨就公開表示2014年百度移動游戲的關鍵詞就是“整合、統(tǒng)一、精耕、扶植”。顯然對于百度移動游戲的布局，張總胸有定局，2014年以來百度也加快了對91無線的高層換血和業(yè)務對接整合也證實了百度的整體思路，因此TFC上宣布整合只不過是這一政策實施結(jié)果的水到渠成。就像前面所說手機游戲渠道之戰(zhàn)已然變身巨人之戰(zhàn)，良帥強軍的百度移動游戲也正是2014年手游市場上最具戰(zhàn)力的生力軍。

　　良帥強軍 2014手游格局已明了

　　百度此番將移動游戲放到公司戰(zhàn)略高度，李彥宏愛將張東晨直接掛帥，百度移動游戲平臺整合了百度多酷和91無線的渠道分發(fā)和精細化運營，提供百度搜索，百度貼吧等一系列優(yōu)質(zhì)流量入口來形成的立體化攻勢，百度移動游戲平臺將單純依靠傳統(tǒng)渠道入口的360等分發(fā)渠道甩在身后，而百度自有的泛社交用戶群體也讓百度移動游戲平臺有實力和騰訊在移動游戲市場分羹，2014年移動游戲市場大戰(zhàn)的參戰(zhàn)者已經(jīng)就位，但結(jié)局已經(jīng)非常明顯。唯一留有懸念的是，百度與騰訊，誰能夠成為這一市場新的王者。