今年的手游市場稱為IP元年也不為過。

　　IP是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的縮寫(Intellectual Porperty)，在游戲行業(yè)內(nèi)，IP通常指包括文化產(chǎn)品商標(biāo)，人物名稱、人物形象等在內(nèi)的著作權(quán)。

　　隨著手游市場的日益火爆，大批游戲廠商開始豪買IP，在今年更是進(jìn)入IP爭奪的白熱化階段：騰訊砸重金拿到《火影忍者》、《海賊王》的IP，而完美世界和暢游則分別獲得金庸著作的IP，中手游則一口氣拿下了諸如《聰明一休》、《拳皇97》、《合金彈頭2》等9款I(lǐng)P。此前盛大文學(xué)舉行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲版權(quán)拍賣會(huì)上，20家游戲公司參與了競拍，6部作品的手游改編權(quán)累計(jì)拍賣的價(jià)格達(dá)2800萬元，最高810萬元，最低160萬元，平均價(jià)格467萬元。

　　游戲廠商一擲千金的背后，是看重了IP強(qiáng)大的吸金能力和粉絲基礎(chǔ)：一款號(hào)召力強(qiáng)的游戲IP，能夠在短時(shí)間的聚攏大量的忠實(shí)用戶，面對(duì)自己喜愛的人物和形象，這些用戶的購買力也是驚人的。

著名作家 金庸

　　暢游維權(quán)兩部曲：

　　組建版權(quán)管理部 起訴玩蟹+游族

玩蟹

游族

　　“我們目前正準(zhǔn)備做第三波IP維權(quán)?！睍秤斡螒虬鏅?quán)管理部總經(jīng)理李國龍表示。據(jù)悉，此次暢游此輪即將起訴的對(duì)象共六家，包括研發(fā)、渠道和平臺(tái)。李國龍透露，這6家中，有2家已經(jīng)提交到法院，剩下的4家將同一批起訴。

　　去年暢游斥資2000萬人民幣獲得金庸十部著作的手游獨(dú)家改編權(quán)，包括《天龍八部》、《鹿鼎記》、《碧血?jiǎng)Α?、《雪山飛狐》等作品。完美世界則是獲得了《笑傲江湖》、《神雕俠侶》等四部金庸武俠小說的手游改編權(quán)。換句話說，完美世界和暢游幾乎囊括了整個(gè)金庸武俠的IP，針對(duì)金庸IP維權(quán)的工作也同步進(jìn)行中。

　　事實(shí)上，在今年年初，暢游便組建了游戲版權(quán)管理部，主要職能便是負(fù)責(zé)暢游旗下游戲IP的版權(quán)維權(quán)，目前整個(gè)部門有20人。關(guān)于第三波維權(quán)，李國龍解釋說，在去年7月月份到~10月份的時(shí)候，暢游便開始了第一波維權(quán)，當(dāng)時(shí)起訴的是玩蟹的《大掌門》和游族的三款產(chǎn)品。

大掌門宣傳圖

　　資料顯示，去年9月份，暢游就《大掌門》涉嫌侵犯金庸作品游戲改編權(quán)將開發(fā)商玩蟹訴至法院，索賠經(jīng)濟(jì)損失500萬元。玩蟹在被起訴后，承認(rèn)旗下的產(chǎn)品侵權(quán)，并發(fā)布道歉信，最終與金庸、完美世界及暢游達(dá)成了庭外和解協(xié)議。

　　而游族在被起訴后，發(fā)布道歉信，承認(rèn)旗下《萌江湖》、《大俠傳》、《一代宗師》三款產(chǎn)品侵權(quán)，并表示在今后的工作中，將加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的監(jiān)控、對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重與保護(hù)。

　　“去年做的這兩個(gè)案子，對(duì)業(yè)界影響非常大。當(dāng)時(shí)在整個(gè)行業(yè)內(nèi)都引起了轟動(dòng)，因?yàn)樵诖酥?，沒有哪個(gè)游戲公司，會(huì)去做IP維權(quán)的事?！崩顕埍硎?。

　　要求整改涉及到金庸版權(quán)的50多款游戲

將維權(quán)進(jìn)行到底

　　隨后，暢游對(duì)整個(gè)移動(dòng)游戲的平臺(tái)和渠道進(jìn)行全面梳理，對(duì)涉及到金庸版權(quán)的50多款游戲，挨個(gè)與研發(fā)商聯(lián)系，要求整改，不配合整改的，采取下架措施。

　　“當(dāng)時(shí)騰訊盛大完美這些游戲廠商也有不少IP，但一直沒有采取維權(quán)行動(dòng)，看到我們維權(quán)成功了，于是也紛紛開始相應(yīng)對(duì)自己手頭上的版權(quán)進(jìn)行維權(quán)，這算是第二波維權(quán)?！崩顕埍硎?。

　　盛大對(duì)一批涉嫌侵權(quán)旗下《熱血傳奇》IP的移動(dòng)游戲進(jìn)行維權(quán)，去年12月份，盛大對(duì)網(wǎng)龍計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司、蘋果公司等提起訴訟，認(rèn)為網(wǎng)龍旗下產(chǎn)品《怒斬軒轅》完全抄襲《熱血傳奇》，在多個(gè)方面構(gòu)成實(shí)質(zhì)相似，蘋果公司的app store為上述侵權(quán)行為提供幫助，亦構(gòu)成共同侵權(quán)。要求三家共同賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬元。

　　暢游市場中心的石磊表示：“以前大家都覺得盜版是個(gè)無解的事，不想打，于是就算了。打了還可能幫他們炒作，尤其是對(duì)一些小公司而言，負(fù)面新聞反而能增加他們的曝光?！?/p>

　　事實(shí)上，盜版版權(quán)在游戲市場一直司空見慣，至少在一兩年前，幾乎隨處可見抄襲和侵權(quán)的游戲產(chǎn)品。但隨著各大游戲廠商豪擲千金競相購買IP，IP產(chǎn)權(quán)保護(hù)這塊的意識(shí)也得到加強(qiáng)，越來越多的游戲廠商開始重視對(duì)自己IP的保護(hù)力度，針對(duì)IP版權(quán)的訴訟案件時(shí)有發(fā)生。

　　在今年，無論是行業(yè)還是政府對(duì)于版權(quán)的重視程度都非常之高，今年的chinajoy開幕式中，廣電總局黨組書記蔣建國表示，將會(huì)繼續(xù)加大版權(quán)保護(hù)力度，繼續(xù)嚴(yán)厲打擊侵權(quán)盜版等違法活動(dòng)，2014年6月12日，國家版權(quán)局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部正式啟動(dòng)第十次打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)治理“劍網(wǎng)行動(dòng)”。此次“劍網(wǎng)行動(dòng)”把保護(hù)數(shù)字版權(quán)、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載作為重點(diǎn)任務(wù)，國家版權(quán)局將通過查辦案件和正面引導(dǎo)來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序。

　　“暢游啟動(dòng)的第一波維權(quán)，可以看成是企業(yè)行為，隨后盛大騰訊完美等掀起的IP維權(quán)，可以看成是行業(yè)行為，而接下來的維權(quán)，不但行業(yè)開始關(guān)注，政府主管部門也開始介入進(jìn)來，這不能不說是一個(gè)利好?！崩顕堈f。

　　一位業(yè)內(nèi)高管透露：“以前同行之間聊，如果說起我抄了XXX，大家可能覺得這不算什么，但今年如果你再說抄了XXX的IP，同行就會(huì)覺得，怎么你還在抄襲啊。事實(shí)上，從去年年底開始，整個(gè)行業(yè)的風(fēng)氣開始轉(zhuǎn)向了，之前覺得版權(quán)無所謂，抄就抄了，但現(xiàn)在大家都開始慢慢重視版權(quán)這件事了。”

　　困境：

　　起訴周期長、成本高 拖延戰(zhàn)術(shù)讓侵權(quán)方賺足了錢

　　盡管針對(duì)版權(quán)的維權(quán)行動(dòng)一直在進(jìn)行，但事實(shí)上，IP維權(quán)一直處于重重困境中。

互相扯皮，周期長

　　李國龍表示：“從去年年底，我就在多個(gè)公開場合表示，移動(dòng)游戲市場對(duì)于版權(quán)的尊重，是高于整個(gè)游戲平均水平的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)涉及金庸IP侵權(quán)和盜版的產(chǎn)品，基本都整改完了。但后來發(fā)現(xiàn)，侵權(quán)事件還是屢有發(fā)生?！?/p>

　　李國龍說的“屢有發(fā)生，”指的是樂逗于于今年年初發(fā)行的《三劍豪》，暢游認(rèn)為這款游戲中多次出現(xiàn)金庸原著的角色和劇情，已經(jīng)嚴(yán)重侵害了暢游的權(quán)益，因此向石景山法院提起訴訟，北京市石景山區(qū)人民法院已經(jīng)受理此案。

　　事實(shí)上，大部分IP侵權(quán)案件，多數(shù)結(jié)果是游戲整改，少數(shù)起訴的，最終也是以庭外和解收?qǐng)觥?/p>

　　通過調(diào)查得知，目前有不少小的游戲公司，都抱著撈一筆的想法“頂風(fēng)作案?！币?yàn)橄鄬?duì)于PC游戲，移動(dòng)游戲開發(fā)的門檻更低，游戲生命周期更短，游戲的盈利窗口期短，這使得很多游戲公司甘愿冒險(xiǎn)。

　　李國龍認(rèn)為，“目前很多游戲廠商抱著這種想法：先把游戲上線，如果產(chǎn)品火了，將來版權(quán)方找我，我就把賠償金給你，反正錢是賺到了，如果不賺錢，版權(quán)方找過來，我就把游戲下架。

　　由于版權(quán)起訴的周期較長，成本高，很多公司抱著拖延的戰(zhàn)術(shù)，往往案子還沒審?fù)?，游戲已?jīng)賺足錢了。

　　對(duì)于這種做法，一些版權(quán)方也開始想對(duì)策。從去年7月份開始，暢游已經(jīng)開始針對(duì)IP維權(quán)形成了一個(gè)固定的流程：每天都會(huì)有專人在各大平臺(tái)找新游戲，哪個(gè)產(chǎn)品要封測，要內(nèi)測，在測試的階段就會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)控，如果有侵權(quán)行為，就會(huì)進(jìn)行取證，然后和游戲商進(jìn)行溝通要求整改。

　　由于游戲在測試階段沒有開放支付系統(tǒng)，因此也就沒有收入，如果確實(shí)侵權(quán)，暢游會(huì)在正式上線之前和游戲方溝通，實(shí)質(zhì)上是希望在影響擴(kuò)大之前把版權(quán)問題解決，“把侵權(quán)扼殺在搖籃里?！?/p>

　　李國龍表示，以前的侵權(quán)行為非常赤裸裸，郭靖就叫郭靖，黃蓉就叫黃蓉，現(xiàn)在有些游戲廠商也很聰明，在游戲測試的時(shí)候，把郭靖寫成“靖兒，”把黃蓉寫成“蓉兒，”其實(shí)是在打版權(quán)的擦版球，這無疑增加了維權(quán)的難度。

　　渠道對(duì)侵權(quán)的態(tài)度曖昧而多變 將“皮球”踢給版權(quán)方和廠商

　　事實(shí)上，在IP維權(quán)中，除了要和游戲開發(fā)商的打交道，還必須面對(duì)游戲渠道方。而游戲渠道面對(duì)IP侵權(quán)的態(tài)度，則顯得曖昧和多變。

　　李國龍介紹，在實(shí)際維權(quán)中，通常是版權(quán)方先和游戲渠道進(jìn)行聯(lián)系，然后由渠道提供游戲廠商的聯(lián)系方式，再跟廠商溝通?！扒赖淖鞣ㄍǔＪ墙o游戲開發(fā)商施壓，要求配合版權(quán)方對(duì)游戲進(jìn)行修改，如果不能修改完，就不再對(duì)游戲進(jìn)行新版本更新，甚至?xí)＿\(yùn)下架?！?/p>

　　但實(shí)際上，渠道也有自己的衡量，如果這款侵權(quán)產(chǎn)品本身很熱門，渠道分成較多，利潤很高的話，那么渠道就會(huì)一拖再拖，如果產(chǎn)品本身不賺錢，那么涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品便很快下架。

　　在絕大多數(shù)的情況下，渠道的作法通常是將“皮球”踢給版權(quán)方和游戲廠商，由他們單獨(dú)協(xié)商，達(dá)成協(xié)議后，再按照協(xié)議要求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行替換，由于溝通的時(shí)間成本以及產(chǎn)品整改的時(shí)間差，這能在最大程度上保證渠道商的利益。

　　之所以敢明目張膽的侵權(quán)，主要受益于“避風(fēng)港原則”，“避風(fēng)港原則”是指在2006年7月1日正式實(shí)施的 《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，其中有規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)及搜索提供商在接到權(quán)利人申請(qǐng)通知后，斷開侵權(quán)的相關(guān)鏈接，即可不承擔(dān)賠償責(zé)任。

　　但避風(fēng)港原則不是侵權(quán)的擋箭牌，李國龍表示，暢游通過一系列的維權(quán)行動(dòng)，希望把金庸IP版權(quán)打造成紅旗原則，讓游戲廠商知道，“金庸的IP是屬于暢游和完美，別的廠商不能隨便拿來用?！?/p>

　　紅旗原則是指如果侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的事實(shí)是顯而易見的，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商不能以不知道侵權(quán)的理由來推脫責(zé)任，即使權(quán)利人沒有發(fā)出過通知，我們也應(yīng)該認(rèn)定侵權(quán)的。

　　事實(shí)上，通過業(yè)內(nèi)一系列的維權(quán)行動(dòng)，曾經(jīng)盜版橫行的游戲IP，已經(jīng)得到有效遏制，隨著IP產(chǎn)業(yè)日趨成熟，相關(guān)的行業(yè)自律體系也不斷完善，這給IP市場注入了活力。李國龍?zhí)寡?，隨著游戲IP維權(quán)的深入，大家對(duì)版權(quán)越來越重視，就會(huì)有版權(quán)交易，版權(quán)拍賣，最后你發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)是帶動(dòng)了整個(gè)游戲版權(quán)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。