賀歲電影就是，不管質(zhì)量如何總能搶占年末年頭好幾個(gè)月的娛樂(lè)頭條的存在。這種耀眼的營(yíng)銷光環(huán)，讓賀歲檔電影IP成為手游廠商眼中的香餑餑。

　　從《甲方乙方》起，賀歲電影成為每個(gè)春節(jié)不可或缺的熒幕大餐。這是一個(gè)普通片子期待不來(lái)、大片卻競(jìng)爭(zhēng)激烈的黃金時(shí)段，堪比每晚的八點(diǎn)檔。而觀眾們也越來(lái)越愿意為這賀歲的名頭，買上幾張電影票，帶著全家老小赴影院趕趕辭舊迎新的時(shí)髦。今年的賀歲檔熱已經(jīng)不僅僅在大大小小的影院上映，這些大片愈發(fā)熱衷讓觀眾們?cè)谝曈X(jué)盛宴后能在手機(jī)上延續(xù)影片的精彩。賀歲檔電影IP 與手機(jī)游戲的合作在這個(gè)賀歲檔期里更是來(lái)勢(shì)洶洶，從去年年底就放出風(fēng)聲的《一步之遙》，到成龍的《天將雄師》，再到剛剛上線就收獲超多人氣的“大白”《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》——沒(méi)錯(cuò)，2015的IP熱，從賀歲電影開始。

　　本期入選IP：

　　天將雄師

　　關(guān)鍵詞：成龍 崔始源 筷子兄弟 馮紹峰

　　IP資料卡：李仁港編劇并執(zhí)導(dǎo)的一部古裝動(dòng)作電影，于2015年2月19日(大年初一)在中國(guó)大陸上映，上映6天后，以4.5億的票房成績(jī)奪得春節(jié)檔票房冠軍。

　　點(diǎn)評(píng)：成龍大哥的賀歲片還是如約而至，這次帶來(lái)的是中、西、少數(shù)民族等多方勢(shì)力交戰(zhàn)的古代戰(zhàn)爭(zhēng)片。從描述來(lái)看幾乎就可以斷定其擁有大氣磅礴的場(chǎng)景、粗獷豪氣的陣容，再加上成龍、崔始源、約翰·庫(kù)薩克等來(lái)自不同國(guó)家的人氣明星。每一個(gè)觀眾在走出電影院后都不得不贊一句“大片”，雖然也有“編劇欠佳”的吐槽，但賀歲檔里人人都少了一份苛求，熱鬧是他們對(duì)賀歲電影的最大要求。九游的手游來(lái)得尤其及時(shí)，讓票房冠軍也順利登陸手機(jī)屏幕，并打出了duangduang的最新成龍流行語(yǔ)。這么大陣仗，擺明了就是告訴觀眾與用戶，不管你拒不拒絕，總是要玩的。

　　鐘馗伏魔：雪妖魔靈

　　關(guān)鍵詞：陳坤 李冰冰 趙文瑄 吉克雋逸 楊子姍

　　IP資料卡：由鮑德熹、趙天宇聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的3D魔幻電影，定于2015年2月19日中國(guó)大陸上映。

　　點(diǎn)評(píng)：不知是誰(shuí)預(yù)言，中國(guó)的奇幻片到最后都會(huì)變成鬧劇。幸好，陳坤成功用自己的顏值挽救了這部“鐘馗”奇幻片。此外，42歲的李冰冰在影片中也是美到不像話。雖然觀眾對(duì)編劇同樣頗有微詞，但皆承認(rèn)“我們就是來(lái)看臉的”。兩位巨星的加盟已經(jīng)足以讓它吸引到大片手游廠商的關(guān)注，更何況魔界、天庭、修仙，本就是在國(guó)內(nèi)游戲圈最能吸引人的元素。該電影IP由掌上縱橫授權(quán)趣游和天神互動(dòng)分別開發(fā)頁(yè)游和手游，但距離上線仍有一些時(shí)間。只盼到這兩部游戲作品問(wèn)世時(shí)，“鐘馗”的人氣還能延續(xù)下去。

　　超能陸戰(zhàn)隊(duì)

　　關(guān)鍵詞：Big Hero 6 BH6 大白 漫威 迪士尼

 

　　IP資料卡：迪士尼與漫威聯(lián)合出品的第一部動(dòng)畫電影，取材于由Steven T. Seagle和Duncan Rouleau在1998年開始連載的以日本為背景的動(dòng)作科幻類漫畫。于2014年11月7日以3D形式在北美上映。2015年2月23日獲得第87屆奧斯卡“最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片”獎(jiǎng)，2月28日登檔中國(guó)大陸賀歲檔。

　　點(diǎn)評(píng)：還未上映時(shí)，BH6就收獲了無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)漫威迷翹首以盼的期待。漫威大法的名頭可以讓它輕輕松松就笑傲票房，順便在隔天隨便登登頭條刷刷屏。影片中最大的亮點(diǎn)，則是Baymax這個(gè)不緊不慢心思縝密呆頭呆腦天生就散發(fā)出萌神氣場(chǎng)的健康護(hù)理機(jī)器人——從圓滾滾質(zhì)感頗佳的外觀，到優(yōu)雅呆萌的性格。手游方面由官方推出了三消類型的游戲，和另外兩部大片《冰雪奇緣》和《沉睡魔咒》一樣。小材大用的無(wú)力感，讓國(guó)內(nèi)玩家忍不住思索這群美國(guó)佬對(duì)三消的熱情到底是怎么來(lái)的。

　　摩爾莊園

　　關(guān)鍵詞：摩樂(lè)樂(lè) 摩爾戰(zhàn)記 庫(kù)拉 么么公主

 

　　IP資料卡：2015年2月5日，國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫題材大電影《摩爾莊園3：魔幻列車大冒險(xiǎn)》在中國(guó)大陸上映。電影藍(lán)本來(lái)自于著名兒童虛擬社區(qū)網(wǎng)站“摩爾莊園”，由劉可欣執(zhí)導(dǎo)，現(xiàn)已上映至第三部。曾改編成動(dòng)畫片，播放至第三季。

　　點(diǎn)評(píng)：暢夢(mèng)游戲攜手淘米帶來(lái)今年賀歲檔動(dòng)畫電影《摩爾莊園3：魔幻列車大冒險(xiǎn)》的同名改編手游。摩爾莊園是公認(rèn)的低幼IP，而手游則是動(dòng)作類重度手游，暢夢(mèng)游戲表示這是“重新定義手游”的新姿勢(shì)。說(shuō)來(lái)電影有些無(wú)奈，在手游高漲的宣傳浪潮中，被淹沒(méi)得連個(gè)影子都差點(diǎn)看不見(jiàn)。只有“紅鼻子”的這個(gè)名頭，讓人還能回憶起電影IP本身的些許情節(jié)和前身兒童社區(qū)娛樂(lè)網(wǎng)站的影子。

　　一步之遙

　　關(guān)鍵詞：姜文 葛優(yōu) 周韻 舒淇 文章 那英 讓子彈飛

 

　　IP資料卡：由北京不亦樂(lè)乎電影文化發(fā)展有限公司于2014年出品的電影，該影片由姜文執(zhí)導(dǎo)，改編自歷史上真實(shí)的民國(guó)奇案“閻瑞生案”。于2014年12月18日作為賀歲檔影片在中國(guó)大陸上映。

　　點(diǎn)評(píng)：作為《讓子彈飛》的姐妹篇，《一步之遙》上映前就吸引了太多的注意，似乎也導(dǎo)致影片上映后有些許落差感。較中肯的評(píng)價(jià)是，很姜文，有著鮮明的作者化色彩，有著打破俗套的小聰明和不拘一格的娛樂(lè)感。4399表示，其實(shí)姜文葛優(yōu)的名頭就已經(jīng)夠了，而橫版格斗正能讓喜歡影片的觀眾重溫在20年代上海激情打斗的熱血快感。

　　智取威虎山3D

　　關(guān)鍵詞：林海雪原 徐克 張涵予 梁家輝 林更新 韓庚 佟麗婭

 

　　IP資料卡：由徐克執(zhí)導(dǎo)的3D諜戰(zhàn)動(dòng)作電影，改編自曲波小說(shuō)《林海雪原》，于2014年12月24日在中國(guó)大陸上映。

　　點(diǎn)評(píng)：一開始你說(shuō)徐克要拍這種主旋律的紅片我是拒絕相信的，直到看到影片開頭幾個(gè)大洋彼岸的熊孩子ktv刷夜都還讓人懷疑。但是接下來(lái)的槍林彈雨、機(jī)智交鋒，讓我們看到了多年以后導(dǎo)演徐克依舊熱血的一腔火氣。這團(tuán)火氣在大銀幕上燃燒在面前，仍然如此教人激動(dòng)。說(shuō)它改編成手游其實(shí)是不準(zhǔn)確的，或許徐克在拍攝之際并沒(méi)有考慮太多。騰訊后知后覺(jué)的跨界合作，搶先拿下了“智取威虎山、手游”這個(gè)搜索關(guān)鍵詞的搜索庫(kù)，讓在去年已經(jīng)燃過(guò)一次的《全民突擊》借著這個(gè)老IP、新電影的東風(fēng)，又吹開了賀歲檔的一片市場(chǎng)。

授權(quán) 

　　在炒得轟轟烈烈的賀歲檔電影市場(chǎng)上，手游憑借電影IP的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)，也逐漸搶占了一部分市場(chǎng)，讓觀眾在走出影院后能“一不小心”發(fā)現(xiàn)到與電影息息相關(guān)的手機(jī)游戲。相同地，通過(guò)手游聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，這些大電影也在原本火爆的人氣上錦上添花。票房神話和流水神話的相輔相成，讓這些賀歲檔電影IP有了更多后續(xù)打造開發(fā)的可能。