文/輕松

　　導(dǎo)讀：不知大家有沒(méi)有注意到，2014年涉及新手游產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)上或是稿件中，有兩個(gè)詞被最高頻率引用，一是“深度還原”，二是采用“知名IP”。美美遇到這樣的產(chǎn)品，許多玩家都抱著異常雀躍的心情去體驗(yàn)新產(chǎn)品，可是真正因?yàn)閷?duì)IP的執(zhí)念而留下的又有幾人?

手游IP頻現(xiàn)“皇帝的新衣”深度還原淪為笑柄

　　老涵在與業(yè)內(nèi)CP聊到2015年目標(biāo)時(shí)，其中有很多CP都毫不猶豫地說(shuō)出，2015年將會(huì)買(mǎi)個(gè)IP或推出知名IP的產(chǎn)品。觀目前娛樂(lè)市場(chǎng)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)片、電影、綜藝節(jié)目只要是收視率或票房擁有較高影響力的產(chǎn)品，無(wú)一不是已經(jīng)進(jìn)行了手游授權(quán)就是正在進(jìn)行授權(quán)洽談。手游業(yè)對(duì)IP的追逐已經(jīng)到了瘋狂的地步。

　　好IP可以提高產(chǎn)品成功率成為共識(shí)

　　360手機(jī)助手全年報(bào)告顯示，2014年下載量排名前100的手機(jī)游戲，擁有IP的手游比例從一季度的33%猛升至四季度的52%。百度移動(dòng)游戲也在年前發(fā)布了2015年1月最新的手游數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示1月份百度移動(dòng)游戲平臺(tái)上多款I(lǐng)P手游獲得了很大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其中《全民奇跡》《天龍八部3D》《3D狂野飛車(chē)-極速前進(jìn)》等擁有IP的手游產(chǎn)品成績(jī)尤為明顯。無(wú)論輕度抑或是重度游戲，其IP特質(zhì)被無(wú)限放大，在臨近春節(jié)這樣的假期，采用名IP的手游產(chǎn)品會(huì)受到更多追捧。

　　CMGE中國(guó)手游CEO肖健日前接受采訪時(shí)，就強(qiáng)調(diào)了稀缺IP的特性對(duì)于公司的重要性：“強(qiáng)IP對(duì)于吸引流量和營(yíng)銷(xiāo)的作用顯而易見(jiàn)，IP成為手游競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。2014年以來(lái)，中國(guó)手游一直深耕IP合作，為自主研發(fā)和發(fā)行提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在動(dòng)漫、影視、小說(shuō)、游戲和傳統(tǒng)文化方面都建立了與頂尖IP的合作。”

　　騰訊動(dòng)漫旗下的《尸兄》將手機(jī)游戲改編權(quán)授予中清龍圖，青青樹(shù)出品的動(dòng)畫(huà)電影《魁拔》聯(lián)手空中網(wǎng)推出同名游戲， CMGE中國(guó)手游則一口氣拿到了《航海王》、《火影忍者》、《聰明的一休》、《拳皇97》、《大航海時(shí)代5》、《HELLOKITTY》、《侍魂》、《北斗神拳》等知名動(dòng)漫IP。

　　沒(méi)有好IP或“蹭”來(lái)的IP一樣可以留住人

　　如果沒(méi)有《火柴人聯(lián)盟》被蘋(píng)果下架這一事件的廣為報(bào)道，也許很多人并不知道這款產(chǎn)品實(shí)際上“借用”了《英雄聯(lián)盟》的IP。再舉個(gè)例子2014年度中國(guó)地區(qū)全年收入最高的《刀塔傳奇》，人們只關(guān)注到了它的成功，卻忽視了這款產(chǎn)品“借用”了Dota IP，致使產(chǎn)品在推向海外的進(jìn)程中不得不更改名字發(fā)行，甚至被另一款高仿?lián)Q皮作品搶占了海外發(fā)行先機(jī)。從結(jié)果上來(lái)看，兩個(gè)人團(tuán)隊(duì)研發(fā)的《火柴人聯(lián)盟》可以?xún)芍軆?nèi)雄踞iOS付費(fèi)榜榜首，《刀塔傳奇》可以成為安卓與iOS雙平臺(tái)暢銷(xiāo)手游NO.1，他們都是成功的。他們并非是因?yàn)楹肐P而留下玩家，而是通過(guò)玩法的創(chuàng)新，抓住了玩家的需求，從而在各自領(lǐng)域中獲得了成功。

　　有了好IP卻行“換皮”之實(shí) 實(shí)則悲哀

　　電影IP、熱門(mén)電視欄目IP與手游的結(jié)合在2014年屢見(jiàn)不鮮，比如改編為跑酷手游的《心花路放》、《分手大師》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟：跑男來(lái)了》，改編為格斗游戲的《一步之遙》。觀察他們?cè)诟髯允钟吻赖谋憩F(xiàn)，可以用一句話概括——整體表現(xiàn)差強(qiáng)人意，生命周期短暫。

　　不可否認(rèn)，電影或電視欄目與手游相互結(jié)合的確形成了組合拳，但玩家并不傻。在一段時(shí)間內(nèi)，老涵不得不說(shuō)跑酷類(lèi)游戲成為了萬(wàn)金油，只要套上個(gè)人物模型就可以了，你想要什么風(fēng)格的都可以很快做到，甚至十分逼真。這種無(wú)節(jié)操的換皮，根本與“深度還原”不靠邊?！敖杳鸌P之皮，新瓶裝舊酒”所造就的產(chǎn)品， 除了成為短期熱點(diǎn)之外，很快就泯滅在了洶涌的產(chǎn)品浪潮之下，幾乎沒(méi)有給人留下深刻印象。

　　換皮也可以成功嗎?反面例子不成立

　　這里可能有的讀者舉出了換皮也可以成功的反面例子，如《戰(zhàn)艦少女》，這款手游是抄襲自日本知名頁(yè)游《艦?zāi)颿ollection》，現(xiàn)在就很成功。在老涵看來(lái)，這款游戲“借用”了好IP，但還不如不“借用”。雖然這款產(chǎn)品與《艦?zāi)颿ollection》極其相似，但從玩家反應(yīng)來(lái)看，玩《艦?zāi)颿ollection》的用戶(hù)在心里是異常抵觸《戰(zhàn)艦少女》的，但為什么《戰(zhàn)艦少女》取得了成功、可以在iOS付費(fèi)榜排名第一?從各家媒體觀察的結(jié)論來(lái)看，正是由于完全復(fù)制了《艦?zāi)颿ollection》中被廣大玩家所稱(chēng)贊的優(yōu)點(diǎn)而導(dǎo)致，這并不能說(shuō)明換皮對(duì)這款產(chǎn)品的成功起到了決定性作用。

　　對(duì)于手游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，IP本來(lái)可以“有”，也可以“有”得很光彩，讓老涵不至于要用“借用”這一詞。例如騰訊、360等就宣布了其IP扶持計(jì)劃，例如用創(chuàng)意換IP等，雖然IP授權(quán)已經(jīng)水漲船高，但未來(lái)隨著玩家回歸理性化，對(duì)于手游CP來(lái)說(shuō)，不盲目跟風(fēng)，不企圖通過(guò)簡(jiǎn)單換皮帶來(lái)盈利才是最為實(shí)際的發(fā)展方向，否則手游產(chǎn)品的知名IP就猶如皇帝的新衣一般，不僅被人一眼拆穿，甚至被玩家唾棄。