導讀：HTML5是一個有潛力的標準，它在游戲業(yè)的潛力更多在于移動設備及跨平臺領域，但從開發(fā)工具的豐富性、技術的積累及成熟度、人才及行業(yè)經驗來看，PC平臺上的HTML5目前難以跟Flash相抗衡。

2015年HTML5游戲的現實：大勢在即，尚待爆品

　　近日來，谷歌宣布開始將自動轉換Adobe Flash廣告代碼為HTML5版本。這樣，谷歌將更容易向不支持Flash的設備或瀏覽器上投送廣告。這幾乎向全世界宣告了HTML5時代的到來。

　　HTML5是一個有潛力的標準，它在游戲業(yè)的潛力更多在于移動設備及跨平臺領域，但從開發(fā)工具的豐富性、技術的積累及成熟度、人才及行業(yè)經驗來看，PC平臺上的HTML5目前難以跟Flash相抗衡。而目前的行業(yè)格局是，HTML5由技術發(fā)燒友、概念炒作者所主導，技術領域的討論過度過泛，而在應用層面、實際應用于商業(yè)化游戲領域的討論卻十分匱乏，鮮見成功的案例。這就是HTML5的現實。

　　H5樹立標準，并非開啟新的游戲體驗

　　HTML5整個標準的應用價值，其實是用行業(yè)標準替代了商業(yè)標準，主要是替代Flash對web應用的增強功能，其好處是規(guī)范了web應用剔除了插件，升級了瀏覽器，它革命了瀏覽器，但卻談不上革命了應用本身，至少用戶感受不到太大的差別。視頻還是那個視頻、游戲還是那個游戲。它改變了使用這些web應用的方式，實現了跨平臺，目前它方便企業(yè)更多一些，但對用戶而言，尤其是游戲領域目前還看不到相對flash技術有多大的價值提升，游戲是用戶的需求、跨平臺進行游戲并不是游戲用戶的必然需求。

　　而另一行業(yè)討論非常多的技術，Unity3D，則真正革命了游戲本身，3D給頁游、手機游戲帶來的影響不亞于PC游戲從2D走入3D時代，會直接刺激產生一批新類型游戲，游戲體驗也會變的豐富和多樣化，這是應用層面的變革，但HTML5目前更多是標準的價值。

　　行業(yè)跟進力度不足，現象級產品遲遲未見

　　2014年7月，一只表情賤賤的嘚瑟白貓在人們的朋友圈中瘋狂刷屏，人們紛紛炫耀用了更少的步數就將此貓圍住了，這就是HTML5游戲發(fā)展的里程碑式產品——《圍住神經貓》，創(chuàng)造了3天點擊量過億的奇跡。隨后，《在柯少中找房祖名》、《一個都不能死》等眾多HTML5小游戲在微信朋友圈中瘋傳。

　　而在此后，遲遲未能出現讓市場為之震動的產品。從現有產品來看，國內真正使用HTML5標準開發(fā)的游戲產品，曾經UC平臺上發(fā)布的《三國時代》月流水能夠到100萬元人民幣的量級，百萬級收入有一定的示范效應、但其遠談不上讓全行業(yè)為之“全力以赴”進行轉型，畢竟Flash開發(fā)的頁游產品收入量級已經拔高到數千萬元的水準，而在移動平臺則有AIR來撐腰，跨平臺采用HTML5真的有必要么?這是個疑問。

　　沒有抓住用戶需求的痛點

　　昔日第一款HTML5網游《黎明帝國》已經“半路折戟”。據稱，問題出在產品自身，游戲開發(fā)經驗的匱乏導致了這個結果，跟技術無關。目前能看的到的海外市場頁游，EA的HTML5《命令與征服》。據了解，其收入也是一般，談不上獲得大筆收益。

　　磊友作為國內最積極投入HTML5游戲的創(chuàng)業(yè)公司，為之奮斗數年的結果是“閃了腰”，只能把希望寄托在第二款產品之上?！独杳鞯蹏愤@個案例給行業(yè)的啟示是，再好的技術如果不尊重市場和用戶、不沉下心來做產品，那么概念也有破滅的一天，畢竟HTML5只是用戶的候選項、并不是必選項，市場上有如此多的產品，開發(fā)及內容的門檻已經存在，用戶有必須玩的理由么?沒有

　　渠道顯現巨大作用，混合原生應用成選擇

　　沒有成熟的渠道，繞開現有渠道，產品將是孤立的結果。在移動平臺，無論是UC、QQ瀏覽器、微博其HTML5游戲都基于“流量模式”，而不是“下載模式”，流量模式運營的產品要基于大量的瀏覽量作為基礎，現有的成熟渠道除了廣告就是瀏覽器，但這些渠道在捕獲用戶方面是“間接”的，而用戶體驗后，如果沒有特殊手段來將其轉化稱忠誠用戶，其流失速度也遠高于原生APP，原生APP至少通過下載及預裝，在用戶手機上留了個圖標，通過更新或許能喚醒用戶，但HTML5游戲呢?或許什么都沒有留下?；谙螺d模式，游戲產品可以“直白”的進入Appstore市場進行下載，留下排名、評分、還有相對成熟的渠道。

　　如果選擇HTML5，那意味著目前的渠道是有限的，綁在瀏覽器廠商的大樹上，一旦這個樹出現問題，那意味著所有基于瀏覽器平臺的游戲和應用都將受到影響，Facebook上的社交游戲開發(fā)商就是鮮活的例子，當用戶轉移平臺，大量的開發(fā)商也將出現問題。而選擇將HTML5游戲打包成APP，并在應用市場上架，則能很好解決目前的渠道問題。目前的H5游戲平臺大多采取如此方法。

　　游戲精品時代，內容依然是關鍵

　　無論是HTML5游戲，還是其他類型的手游產品，在當今的激烈的競爭中，精品路線還是唯一的選擇。傳統(tǒng)的技術控思想上總認為一項新的技術出現，用戶就會逐步接受及應用，但事實上H5游戲不僅面臨原生應用游戲的競爭，同時還面臨傳統(tǒng)端游、頁游的競爭，用戶看重的是游戲的內容質量以及游戲體驗，因此H5游戲還需著重第一核心玩法，第二畫面質量，第三游戲劇情的構造，這樣才能在內容上贏得玩家的認同，

　　總結：HTML5游戲適應時代大勢，但目前現實中還需要一款爆品的出現，帶動整個行業(yè)。事實上證明靠社交病毒式的傳播只是曇花一現，整個生態(tài)圈的完善才是H5游戲的春天。