3月17日，美國EA旗下移動游戲發(fā)行商麒麟狗（Chillingo）宣布，正式在上海設(shè)立辦事處，專注于在中國內(nèi)地發(fā)行移動游戲，以及向中國內(nèi)地的移動游戲開發(fā)者提供全球發(fā)行服務。

麒麟狗進入中國內(nèi)地手游市場 發(fā)行“本土化”游戲

　　在全球范圍內(nèi)，麒麟狗曾發(fā)行過《憤怒的小鳥》、《割繩子》、《鋼鐵力量》、《像素人》等知名移動游戲，于2010年被EA以2000萬美元的價格收購。

麒麟狗進入中國內(nèi)地手游市場 發(fā)行“本土化”游戲

　　　爭取與各大安卓渠道促成更多合作

　　發(fā)行“本土特色”手游

　　此次麒麟狗在華設(shè)立海外工作室，主要致力于在中國內(nèi)地發(fā)行移動游戲，包括國內(nèi)開發(fā)者的以及國外的一些移動游戲作品。而鑒于中國安卓手游市場的特性，他們會多多爭取和各大安卓渠道達成合作。當然，他們的游戲也都會上架App Store。

　　麒麟狗全球總經(jīng)理Ed Rumley表示，相比于公司早期，目前麒麟狗在全球范圍內(nèi)，已有近98%的收入來自于“免費下載+道具內(nèi)購”的游戲。對于中國內(nèi)地移動游戲市場而言，麒麟狗相當于已完成了“轉(zhuǎn)型”。他認為，此時進入中國內(nèi)地市場，麒麟狗有信心把游戲的“本土化”做好，并和各大安卓渠道達成良性合作。

　　也會將國產(chǎn)手游帶向海外

　　除了在中國內(nèi)地發(fā)行游戲，麒麟狗在華工作室的還有一項主要業(yè)務，就是將國內(nèi)開發(fā)的移動游戲推向海外。麒麟狗提供的案例游戲為《鋼鐵力量》（iron force），系國內(nèi)一家開發(fā)團隊制作的產(chǎn)品。游戲于2013年推出，在多個海外國家和地區(qū)的App Store上均曾獲得過高排名，目前在俄羅斯App Store的暢銷榜上依然排名非常靠前。

《鋼鐵力量》游戲截圖

　　Ed Rumley表示，國內(nèi)開發(fā)的移動游戲想在海外獲得成功，具有相當?shù)碾y度。需要開發(fā)者對特定國家和地區(qū)的市場有著非常充分的了解，而這并不是看一些資料就可以完成實現(xiàn)的。而在評價到國內(nèi)的移動游戲開發(fā)者時，Ed Rumley則認為“他們習慣于提供免費（內(nèi)購）游戲服務”。

　　　取消外企“集權(quán)化”管理模式

　　麒麟狗并不是第一個想在中國手游市場分一杯羹的手游巨頭，此前，美國Zynga（曾在微博發(fā)行《你畫我猜》）、日本Gree、日本Konami等均有所嘗試，但最終均告失敗。這其中有些是因為發(fā)行不夠“接地氣”，有些則是因為管理過于集權(quán)化，甚至連員工的打車費用，都需要一層一層上報到CEO審批。

　　麒麟狗全球總經(jīng)理Ed Rumley表示，其實他并不了解中國的手游市場（當筆者和Rumley先生談及“十連抽”時，他感到詫異，不知這是什么）。在意見產(chǎn)生分歧時，總部會優(yōu)先尊重中國地區(qū)負責人陳亮及其團隊的意見，因為他們才是最熟悉的。

　　當然，給予中國團隊更多的自主空間，只是麒麟狗想要在國內(nèi)獲得成功的充分條件。業(yè)內(nèi)一直有一個觀點叫做“特定游戲產(chǎn)品的成功難以復制”，比如騰訊代理的《怪物彈珠》，它在中國內(nèi)地的人氣就遠遠不及日本的“國民級”地位。此外，在中國內(nèi)地，手游發(fā)行是極為重要的一個環(huán)節(jié)。可以說，大部分外企在中國手游市場的不成功，最關(guān)鍵原因就是未能徹底實現(xiàn)“接地氣的發(fā)行”。麒麟狗表達了做出改變的意愿，但前路依然不易，具有相當挑戰(zhàn)。