“天府之國”成都，最近在手游行業(yè)里被推到了輿論的風(fēng)口浪尖。

　　政策的大力扶持、豐富的人才資源、低廉的創(chuàng)業(yè)成本，讓成都的手游圈在近兩三年里快速膨脹。但隨著過去幾個(gè)月內(nèi)游戲團(tuán)隊(duì)的大面積枯萎和死亡，讓曾經(jīng)被稱為“手游第四城”的成都蒙上了些許陰霾。近期與成都手游圈相關(guān)的文章，似乎都離不開“泡沫”“洗牌”“退潮”等詞語。我們不妨稱之為“成都現(xiàn)象”。

　　做“事后諸葛亮”是很容易的，但人們總是會(huì)忽略一些明顯的事實(shí)：放眼全國，“成都現(xiàn)象”只不過是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)殘酷的手游行業(yè)中一個(gè)有代表性的地域現(xiàn)象、一個(gè)很小的縮影。一場(chǎng)在業(yè)內(nèi)人士口中被無數(shù)次地提及，但此前一直未有明顯苗頭的“洗牌”，才剛剛開始。

　　按照一些媒體的報(bào)道，中國的手游CP數(shù)量已經(jīng)達(dá)到上萬家之多，而成都的手游公司不過數(shù)百家——連前者的零頭都不到。更多的中小型手游公司，它們正在北京、上海、廣州等等城市里夾縫求生。

　　“成都現(xiàn)象”之后，洗牌還會(huì)繼續(xù)嗎？

　　答案是肯定的。兩年以來的手游圈狂歡的余熱還在延續(xù)，只要盲目地一擁而上的現(xiàn)象依然沒有明顯改變，洗牌就只會(huì)愈演愈烈。從CP、到渠道、發(fā)行商甚至媒體，無一例外。

　　2012年手游潮起，CP大批涌現(xiàn)；2013年手游媒體爆發(fā)，各類To C，To B和自媒體層出不窮，手游圈同時(shí)迎來資本熱潮；2014年手游發(fā)行和IP浪潮來襲……但現(xiàn)實(shí)的殘酷之處在于，話語權(quán)總是握在成功者手上，失敗者只能黯然退場(chǎng)。一次次的漲潮留下的不僅僅是財(cái)富，更多的是死在沙灘上的那些原本心懷夢(mèng)想的團(tuán)隊(duì)。

　　2014年末，17173手游君采訪一位業(yè)內(nèi)人士，他說了這樣一番話：“國內(nèi)一萬家CP，每年1款產(chǎn)品，一年就是一萬款產(chǎn)品，但能上榜單的產(chǎn)品可能只有1000款，并且整個(gè)行業(yè)80%的收入集中在榜單的前100款游戲上，長(zhǎng)尾效應(yīng)已經(jīng)很明顯了，未來能存活的只有精品，玩家并不需要那么多游戲，所以也不需要那么多CP和發(fā)行。”

　　這個(gè)行業(yè)內(nèi)的所有人，都面臨著嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。

　　從CP的角度看，手游圈生存環(huán)境在兩年內(nèi)有了哪些變化？

　　兩年前，手游行業(yè)正迎來井噴，也正是從這時(shí)開始，北京、上海、廣州、成都等城市中無數(shù)手游公司快速崛起，它們是游戲界的新血液和弄潮人，越來越高的流水和一夜暴富的故事刺激著每個(gè)從業(yè)者的神經(jīng)。

　　實(shí)際上，2014全年手游市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)超2013年全年，但要想生存卻越來越難，總結(jié)來說就是四個(gè)字：玩法變了。手游君單從CP的角度來分析一下玩法變?cè)诤翁帲郧髵伌u引玉，這將涉及到研發(fā)能力、資金儲(chǔ)備以及市場(chǎng)營銷等多個(gè)方面：

　　1）精品時(shí)代到來，考驗(yàn)CP研發(fā)力量：兩年前，粗制濫造、抄襲換皮現(xiàn)象屢見不鮮；兩年后，非精品已經(jīng)無法生存，研發(fā)實(shí)力欠缺的公司早已被排除在外，連進(jìn)入洗牌的資格都沒有。

　　2）做好產(chǎn)品還不夠，營銷日趨重要：兩年前，大多數(shù)CP都可以通過渠道獲得可觀的用戶和收入，許多手游公司甚至都沒有市場(chǎng)部，對(duì)營銷的概念也只是停留在發(fā)軟文。兩年后的今天，用戶紅利消失讓渠道自身都面臨著極大壓力，品牌建設(shè)開始成為廠商關(guān)注的重點(diǎn)，市場(chǎng)營銷也愈發(fā)重要，在“成都現(xiàn)象”中的許多公司實(shí)際上都不缺研發(fā)實(shí)力，但恰恰敗在了品牌建設(shè)上，錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)。

　　3）成本不斷抬升，門檻日漸升高：如果1、2點(diǎn)是“因”，第3點(diǎn)就是“果”。人力成本、研發(fā)成本、營銷成本、用戶獲取成本都在不斷上揚(yáng)，多數(shù)CP的資金只能夠押寶1款產(chǎn)品，倘若失敗，就意味著被淘汰。

　　4）為何缺錢呢？投資人也更加謹(jǐn)慎了：兩年前手游圈內(nèi)拿到風(fēng)投并不難，甚至只需要一個(gè)idea投資人就愿意掏錢。當(dāng)然，這樣的好事情在兩年后已經(jīng)不復(fù)存在了。

　　5）端游巨頭的入局推動(dòng)行業(yè)更加規(guī)范：玩法改變的背后，有一批潛在的推動(dòng)者，即端游公司。端游公司憑借自身的資金和技術(shù)等各方面的優(yōu)勢(shì)，某種程度上起到了示范作用。而端游公司針對(duì)IP侵權(quán)等行為的主動(dòng)出擊，也推動(dòng)著行業(yè)朝著規(guī)范化方向發(fā)展。

　　實(shí)際上，“成都現(xiàn)象”的背后，那些死去的CP們其實(shí)并沒做錯(cuò)什么，如果把時(shí)間的轉(zhuǎn)輪回?fù)艿絻赡昵埃麄冎械拇蠖鄶?shù)甚至都能取得好成績(jī)，只是在這兩年的時(shí)間里，行業(yè)的玩法變得太快，趕不上變化者的結(jié)局就只能是淘汰——不僅僅對(duì)于成都，對(duì)全國所有的游戲圈從業(yè)者們都將是如此。