2015年第一季度，移動應(yīng)用數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺Flurry調(diào)查了自己平臺上110萬個移動設(shè)備的游戲。結(jié)果顯示，女性應(yīng)用內(nèi)購買次數(shù)比男性多31%。玩手游的時間也比男性多35%，而且平均一周內(nèi)的游戲忠誠度也比男性高42%。

　　女性玩家成為移動游戲市場最值得關(guān)注的典型群體。在目前這樣的市場環(huán)境之下，獲取女性玩家要留意到哪3件事呢？

一、高度情節(jié)性、參與性、自由選擇性

　　研究結(jié)果顯示，女性玩家超越男性玩家的主要體現(xiàn)在兩個方面：一是對養(yǎng)成、模擬、益智類游戲更有熱情，每周花費的時間均超過男性玩家。二是女性玩家的游戲七日留存率比男性玩家高42%。

　　不難發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)成類、模擬類、益智類游戲內(nèi)容更能留住女性玩家。這些類型的游戲共同的特征為情節(jié)性、參與性、自由選擇性，比如《模擬人生》類。

iOS《模擬人生 免費版》

　　二、游戲機制的吸引力

　　在這種情況下，游戲開發(fā)商在突出游戲細節(jié)部分或制作宣傳圖時，應(yīng)保持中立態(tài)度，否則偏向某一性別推廣游戲就會錯過大量商機。也就是說，長期依賴圖像吸引某個性別玩家的開發(fā)商、廣告商與發(fā)行商也許考慮換個做法。比如，通過展示精良的游戲機制來獲取更多的用戶。

　　三、更精準的推廣方式：最貼近女性玩家的途徑

　　1) 嵌入女生日常最喜愛的APP

　　結(jié)合女性玩家愛美、喜歡購物等特點，可以將游戲嵌入她們最常用的APP之中。這些APP一般分為美容護膚類、相機美顏類、生活健康類、時尚穿衣類等等。比如《大姨嗎》、《蘑菇街》等。

　　通過觀察該類APP的社區(qū)討論、消費行為等，更有針對性地投放一款針對女性玩家的游戲，相信比廣泛投放的曝光率更高。這樣做的好處還有一個，就是在成功女性APP的基礎(chǔ)上，對女性玩家再細分。

　　2) 在情感類的心理測試中融入游戲情節(jié)

　　在很多情感類的調(diào)查中，經(jīng)常會出現(xiàn)類似如果你處于某某故事情節(jié)里，你希望自己是哪一個角色或者會選擇什么道具。而根據(jù)非官方的調(diào)查，更喜歡參與這種測試的群體通常為女生，而且最主動分享給自己的朋友。

　　早在2013年，就曾有國產(chǎn)網(wǎng)游展開一個針對自有玩家群體的調(diào)查，調(diào)查的主題是“光棍節(jié)的愛情觀”。該調(diào)查得到了數(shù)千游戲玩家的參與，其中49%為女性玩家。如若將某款游戲里面的情節(jié)或人物設(shè)定合理地融入到這些心理測試中，這將更容易為女性玩家接受。也在無形之中，讓游戲深入人心。

　　結(jié)語：

　　隨著手游細分市場的發(fā)展，細分類游戲的推廣方式也將會越來越精準，尤其是針對群體特征比較明顯的女性玩家群體。