在當(dāng)前移動游戲市場，《部落沖突》、《糖果傳奇》和《戰(zhàn)爭游戲：火力時(shí)代》等游戲長期占據(jù)暢銷榜前列。面對暢銷榜缺乏變化的現(xiàn)狀，有從業(yè)者感慨移動游戲圈“贏家通吃”，但華納兄弟子公司華納兄弟互動娛樂移動、社交及新興平臺高級副總裁格雷格·巴拉德(Greg Ballard)不這樣認(rèn)為。在他看來，整個(gè)市場并非零和游戲，暢銷榜排名在10-50名的游戲也有可能賺大錢。

　　“與兩年前的情況不同，如今一款在暢銷榜排名第20的游戲也有可能賺大錢。”巴拉德在接受國外媒體采訪時(shí)說?！皟赡昵?，我們更關(guān)注排行榜前列僵化的現(xiàn)象。當(dāng)時(shí)排名在10-20名之間的游戲都不可能賺到太多錢。現(xiàn)在移動游戲市場變得更有活力了，排名前50內(nèi)的游戲都能賺錢，不再是贏家通吃。”

　　華納兄弟互動娛樂公司在3月份宣布，在2015年內(nèi)，公司計(jì)劃推出改編自蝙蝠俠、DC漫畫、真人快打和樂高(Lego)等知名品牌的5款強(qiáng)IP移動游戲。巴拉德表示，這些品牌將幫助WEIB旗下游戲獲取玩家?！斑@些品牌允許我們以一個(gè)較為合理的價(jià)格獲取用戶。人們熱愛我們的品牌，這將幫助我們公司進(jìn)入移動游戲市場，至于（產(chǎn)品）排名第一或是第二，某種程度上說并不重要?！?/p>

　　目前，WEIB旗下TT Games、Turbine和NetherRealm三間曾專注于主機(jī)游戲研發(fā)的工作室致力于創(chuàng)作移動游戲，而WBIE舊金山和伯班克辦事處則負(fù)責(zé)移動游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。巴拉德認(rèn)為公司即將推出的游戲更接近《部落沖突》和《戰(zhàn)爭游戲：火力時(shí)代》——而非休閑風(fēng)格的《糖果傳奇》，WEIB鎖定“中核到核心玩家”為公司手游產(chǎn)品的目標(biāo)受眾。

　　但樂高（Lego）品牌是唯一的例外。巴拉德稱樂高是一個(gè)近幾十年來在全球范圍內(nèi)都具有極高辨識度的家庭品牌，因此在移動平臺，每一款樂高主題游戲都不會采用F2P模式。據(jù)他透露，華納旗下樂高主題的游戲收入不如其他免費(fèi)游戲，但“表現(xiàn)也還不錯(cuò)”。

　　另一方面，巴拉德稱雖然WEIB旗下多款移動游戲都將采用F2P模式，但其中任何一款都不會采用“激進(jìn)”貨幣化策略。“（免費(fèi)游戲）采用極端的貨幣化方法效果適得其反，用戶越來越懂行，他們會拒絕購買并遠(yuǎn)離這些游戲?！卑屠抡f。

　　WEIB將充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，利用“影游互動”效應(yīng)為游戲獲取更多用戶。與此同時(shí)，這家公司也將為旗下手游產(chǎn)品的市場營銷投入資源。巴拉德表示，與其他移動游戲公司相比，WBIE的主機(jī)游戲市場營銷團(tuán)隊(duì)具有獨(dú)特優(yōu)勢，擅長在移動游戲生態(tài)圈之外為產(chǎn)品做宣傳推廣。

　　“這些營銷方式在主機(jī)游戲領(lǐng)域已經(jīng)存在了很多年，但某種程度上說，它們在移動游戲領(lǐng)域還顯得很特別?！卑屠抡f。“我們將采用傳統(tǒng)廣告營銷手段，為移動游戲推出主機(jī)游戲水準(zhǔn)的商業(yè)廣告。我們將使用世界級的主機(jī)游戲營銷團(tuán)隊(duì)之一，將公司旗下移動游戲推薦給玩家?！?/p>