宋暢：大家下午好，我是DataEye的宋暢。在深圳，大家對我們DataEye并不陌生，我們是一家專注于游戲的數(shù)據(jù)分析服務公司，是助力整個游戲產(chǎn)業(yè)精細化運營的大數(shù)據(jù)工具。今天在沙龍現(xiàn)場看到了很多老朋友，非常開心。

　　首先，非常歡迎Cocos來到我們美麗的大深圳。再次呢，感謝主辦方的盛情邀請，今天很榮幸在咱們深圳本土為大家深度解讀2015Q1移動游戲的數(shù)據(jù)報告。

　　我們DataEye可以針對各類型游戲進行數(shù)據(jù)監(jiān)測，所以在這里跟大家分享一下2014年游戲數(shù)據(jù)和2015年的趨勢變化，包括移動游戲總體大盤、H5游戲和TV游戲。另外，H5現(xiàn)在是行業(yè)的熱點和風口，在此我也會將2015年Q1部分的HTML5數(shù)據(jù)報告與大家進行分享。

　　首先我們看一下移動游戲市場，先看用戶規(guī)模的變化。移動游戲市場用戶規(guī)模整體基數(shù)呈上漲趨勢，2014年移動游戲玩家數(shù)達到了3.5億，但市場人口紅利已經(jīng)結束，原生游戲增速開始放緩。2015年預計玩家規(guī)模將達到5.1億，由于H5的高速發(fā)展空間，也會為整體增長率帶來一定的提升。

　　移動游戲收入規(guī)模在2014年接近275億元，2015年保守估計將超過300億。未來三年，移動游戲市場規(guī)模有望達到800億。

　　隨著HTML5游戲的迅猛發(fā)展，其入口廣泛，無端、易于推廣的特性，將促使2015年HTML5游戲玩家規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)性的增長，預測達到1.7億左右，這也給HTML5游戲變現(xiàn)帶來了無限可能。

　　我們再看下2015年HTML5游戲類型的變化。我們預測在2015年，休閑益智類游戲的整體比例會降低，角色扮演類游戲、棋牌類游戲會有大幅的上漲，研發(fā)人員的重心將逐步向各種類型的游戲轉移，HTML5游戲多元化的趨勢會非常明顯。

　　HTML5游戲的商業(yè)模式在2015年也會有一個較大的變化。 2014年廣告收入在HTML5游戲中占比非常大，接近半數(shù)；2015年單純通過經(jīng)營流量和廣告來變現(xiàn)的廠商比例會減少，道具模式開啟，越來越多的HTML5游戲將通過道具收費的商業(yè)模式來嘗試盈利，這也是非常利好的消息。

　　另外，我們看一下TV游戲方面又有哪些消息？我們統(tǒng)計了2013年至2015年智能電視機的銷量變化，過去三年其增量并不大，但是基數(shù)依然很好，2014年銷量是2400多萬臺，到2015年有望突破3000萬臺。

　　大家可以注意下，我們這里的數(shù)據(jù)統(tǒng)計的是智能機頂盒，智能機頂盒的保有量仍在不斷攀升，預計2015年會有40%左右的上漲，預計其保有量將會達到1.87億臺。

　　那么，TV游戲又會有什么樣的進展呢？2014年整個電視上游戲的比例是非常凸顯的，接近5成，2015年TV游戲會有兩個比較相對極端的發(fā)展方向。一方面以霸占客廳、群體玩家為主的休閑輕量級游戲為主，DataEye則可幫助分析整個群體用戶的行為特征。另一個方向是，類似端游那樣的重度游戲，這里我用“奢侈游戲”來形容。大家回想一下，如今回家后打開PC電腦的頻次還多嗎？所以打開電視進行游戲也是奢侈的舉動，TV游戲的另一個極端就是重度游戲，而玩家也是對游戲品質和操作極為追求的硬核玩家為主。那這類游戲需要像端游一樣來運營，更需要精細化運營。

　　剛才為大家介紹了前面整體各類型游戲的數(shù)據(jù)監(jiān)測，接下來我會重點解讀一下2015年H5游戲Q1的數(shù)據(jù)報告。在這里，也會給大家?guī)韼醉撊碌臄?shù)據(jù)。

　　首先，我們先來對比一下原生游戲和H5游戲用戶的畫像。我們將原生游戲的鯨魚玩家提煉出來發(fā)現(xiàn)：23.8%的手游付費玩家貢獻了超過80%的手游收入。鯨魚玩家中男性玩家居多，達82%；68%的玩家年齡集中在21-30之間；84%日游戲時長超過1h，屬于重度玩家；其中，鯨魚玩家主要集中在北上廣，除此之外河南及山東也表現(xiàn)驚人。

　　在用戶數(shù)量方面，原生游戲和H5游戲的用戶之比為5：3，其中兩個類型游戲的用戶重疊度達到59%。

　　對比2014年Q4和2015年Q1的數(shù)據(jù)，我們可以看到線上H5游戲中，超過80%的游戲分布集中在休閑益智和角色扮演這兩類中。休閑益智類游戲占比較2014年Q4有所下降，與此同時，角色扮演類游戲的占比漲幅較大，從圖上可以看出目前超過了10個點的漲幅。2015年H5游戲類型將呈現(xiàn)多元化發(fā)展。

　　所謂會話載體，即HTML5游戲依托的app類型。有可能是社區(qū)app，瀏覽器app，也有可能是任意一款游戲app，這也是H5游戲的一大特色和優(yōu)勢——無端。當然有些地方，也將會話載體稱作“應用場景”。

　　可以看到，Q1中H5玩家打開游戲會話載體方面，微信占據(jù)了四成，與2014年Q4相比，有明顯的下降；各路app作為H5游戲的入口正在崛起，因此H5的會話載體會在未來呈多元化的趨勢發(fā)展。

　　在留存率表現(xiàn)方面，H5游戲的次日留存和三十日留存率 較2014Q4無明顯變化。但七日留存率的表現(xiàn)上，2015年Q1期間H5游戲有所上漲，主要也在于H5游戲品質的提升，目標用戶的粘度也略微有所上漲，我們也期待更多更好的H5大作出現(xiàn)，這里的數(shù)據(jù)有更完美的呈現(xiàn)。

　　接下來，我們對比一下兩個季度H5游戲的首頁跳出率及K系數(shù)表現(xiàn)。

　　大家從圖上可以看出，2015年Q1 H5游戲的首頁平均跳出率較去年Q4表現(xiàn)較好，隨著H5游戲品質提升，玩家體驗也相應收到重視，玩家粘度的提升使得首頁跳出率下降明顯。

　　針對H5游戲，DataEye數(shù)據(jù)分析平臺有一個專門的K系數(shù)，來評估其社交病毒傳播效果。K系數(shù)越趨近于1，代表這個病毒傳播效果越有效。可以看到去年Q4的K系數(shù)僅僅為千分之68，也就是1000個人才傳播給了68個人，而今年Q1，這個K系數(shù)有所提升，達到了千分之83，H5游戲的社交傳播能力仍然表現(xiàn)強勢。

　　讓我們看一下Q1 HTML5游戲各類型的留存率，在此我們展示了次日、7日、30日的留存表現(xiàn)，HTML5游戲的留存水平較原生游戲而言還是相對偏低，但整體留存較2014年Q4有明顯提升。其中，策略類游戲的次留、七日留存、三十日留存表現(xiàn)最好，隨著HTML5游戲渠道和入口的穩(wěn)定以及游戲品質的提升，HTML5游戲的留存率會進一步提升。

　　2015年Q1中，各類型游戲的首頁平均跳出率是45.7%，跳出率比較高的是音樂類游戲，而角色扮演和動作冒險類游戲的首頁跳出率是最低的，表現(xiàn)最好。

　　Q1表現(xiàn)中可以看到，整體H5游戲的傳播效果為0.083，離1還很遠，可提升的空間還很大。其中，休閑益智、模擬經(jīng)營和角色扮演這三類游戲的傳播效果位居前三。

　　這頁展現(xiàn)了Q1各類型游戲的每次游戲時長，H5游戲的Q1整體平均每次時長是574秒，接近于10分鐘。每次游戲時長表現(xiàn)最好的是策略類游戲，其次是音樂游戲和角色扮演類游戲，當然這個還是有很大的提升空間的。

　　那么Q1中各類型游戲的每日累計時長又如何呢？從圖片中可以看到，H5游戲的Q1整體平均每日累計時長為864秒，將近15分鐘，說明玩家對于HTML5游戲已經(jīng)比較認可，希望HTML5游戲的玩法可以更加多樣化，以增強玩家對它的黏性。

　　2015年Q1中，HTML5游戲的付費轉化率平均水平為1%。其中，角色扮演類游戲獨占鰲頭，最為凸顯。模擬經(jīng)營和棋牌類游戲的付費率也是高于平均水平的，雖說HTML5目前的主流變現(xiàn)方式依然是通過經(jīng)營流量廣告變現(xiàn)，相信道具收費在日后也會逐步成為HTML5游戲的主流商業(yè)模式，H5游戲的整體付費率仍有很大提升空間。

　　ARPU值方面，H5游戲的Q1平均值為1.2元，依然是角色扮演類游戲處于領先地位，主要在于其本身已經(jīng)給用戶培養(yǎng)了一定的付費習慣。隨著H5游戲的體驗提升，加上玩家的粘度增強，便于通過游戲內的付費點產(chǎn)生收入，也期待H5優(yōu)秀ARPU值的進一步提升。

　　隨著iPhone6和iPhone6 Plus的開放購買，HTML5游戲用戶所用機型中，兩部新一代蘋果手機也成了主力，Andriod系統(tǒng)的TOP5依然被小米、三星兩個品牌包攬。

　　接下來我想分享的數(shù)據(jù) 基于我們所投放的調研問卷，問卷回收后我們做了一些去重處理，整體有效樣本是410家H5廠商。根據(jù)調研結果，接近6成的受訪者已經(jīng)進入了HTML5游戲產(chǎn)業(yè)，40%的從業(yè)者者依然在觀望，大部分游戲從業(yè)者還是希望以研發(fā)或發(fā)行的角色進入。

　　超過80%受訪者已經(jīng)推出或者正在研發(fā)HTML5游戲產(chǎn)品，他們的研發(fā)類型與之前的監(jiān)測數(shù)據(jù)相比，休閑益智類和角色扮演類比較受游戲廠商熱捧。

　　HTML5游戲研發(fā)商選擇引擎時，Cocos2d-js和白鷺引擎依然是首選，早在2013年Cocos推出引擎Cocos2d-js，較早被廣大的研發(fā)商所熟識，占據(jù)了較大的市場份額。另外，有一個很有意思的現(xiàn)象，就是自研引擎的比例也比較高，排第三。

　　大部分HTML5游戲目前的從業(yè)者是從手游轉過來的，也有一部分的頁游從業(yè)者在陸續(xù)轉入，部分之前沒有做過游戲的商家也逐漸加入。

　　HTML5游戲的公司規(guī)模依然以100人以內的小團隊為主，相比手游、頁游和PC端游而言，HTML5游戲研發(fā)上的地域分布破除了一線城市集中化的表現(xiàn)，在二三線城市也比較明顯。

　　以上是我們本次調研的相關說明，感謝HTML5夢工廠、Cocos開發(fā)者社區(qū)等合作伙伴，協(xié)助我們發(fā)放調研問卷，可以更好的了解現(xiàn)在整體從業(yè)人員對市場的態(tài)度。我們回收了837份有效問卷，通過工作人員的電話回訪和溝通，進行了去重處理，最終保留了410份有效問卷，這樣的調研結果是非常有意義的。

　　最后簡單介紹一下，我們DataEye的數(shù)據(jù)分析平臺。DataEye現(xiàn)有5個數(shù)據(jù)分析平臺，分為APP游戲分析平臺、分發(fā)渠道運營分析平臺、HTML5游戲分析平臺、TV游戲分析平臺，還有體驗分析平臺；希望可以深入、精準的為各類型游戲研發(fā)商、發(fā)行商、渠道商服務，助力整個游戲產(chǎn)業(yè)精細化運營。

　　我們也是為大家免費、高效、實時的提供服務的，以幫助大家最低成本的提升運營的響應速度，降低整個人力成本的投入；同時提供最貼心、最專業(yè)的7×24小時專業(yè)運營咨詢服務。

　　以上就是我們DataEye為大家?guī)淼臄?shù)據(jù)大餐，謝謝大家！