文/百里云翳

　　北京時間2015年6月29日下午，第二屆中國國際IP大會在北京國際會議中心召開。會上，針對「IP的拿來主義」、「如何打造自主知名IP」，來自7K7K、胡萊游戲、藍港互動、游族網(wǎng)絡(luò)、邊鋒網(wǎng)絡(luò)、射雕在線與昆侖游戲的多位廠商高層交流了彼此對于選擇IP、經(jīng)營IP的意見。

第二屆中國國際IP大會于6月29日在京召開

　　昆侖游戲CEO陳方先生透露，昆侖游戲在挑選IP方面有著自己的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，或者說是特色。選擇IP時，昆侖會優(yōu)先傾向于優(yōu)先考慮在世界范圍內(nèi)都有著強大影響力的品牌、形象，例如「小黃人」、漫威等；其次則會挑選在亞洲區(qū)域受眾廣的內(nèi)容類型。陳方先生用亞太地區(qū)極具影響力的日本動漫與中華武俠文化為例，解釋了何為「地域級IP」。在昆侖挑選IP的優(yōu)先級次序中，最后才會選擇一些國內(nèi)的優(yōu)秀獨立IP。

胡萊游戲創(chuàng)始人喬萬里先生

　　胡萊游戲創(chuàng)始人喬萬里先生則表示，在胡萊當(dāng)前階段的IP戰(zhàn)略計劃中，更加喜歡選擇暢銷書品牌來經(jīng)營。目前胡萊已經(jīng)與《鬼吹燈》作者天下霸唱達成合作協(xié)議，取得了其最新作品的授權(quán)；同時也拿到了著名武俠小說作家溫瑞安作品《四大名捕》的改編權(quán)。喬萬里先生透露，胡萊還與騰訊閱文集團攜手，將網(wǎng)絡(luò)暢銷小說《焚天之怒》打造成了一款「定制IP」。另一方面，胡萊游戲認為，即便是已經(jīng)上市的老游戲品牌，也可以認真經(jīng)營，讓它們繼續(xù)發(fā)揮余熱。胡萊游戲?qū)⒃?015下半年推出《胡萊三國2》，讓這款曾經(jīng)覆蓋了3億用戶的作品延續(xù)成功。

游族網(wǎng)絡(luò)副總裁譚雁峰先生

　　游族網(wǎng)絡(luò)副總裁譚雁峰先生在分享游族選擇IP的標(biāo)準(zhǔn)時提到，游族對IP的考量基本可以劃分為三個維度：第一，是某一個領(lǐng)域里最頂級的IP，會被游族重點關(guān)注，因為這類IP無論是市場影響力、還是可變現(xiàn)的容易程度都會更好；第二，游族會傾向于在某個細分市場中具有忠實核心用戶群的IP，例如《三體》；第三，則是平時關(guān)注度不高、但又具備發(fā)展?jié)摿Φ囊恍┬”奍P。譚雁峰先生稱，游族網(wǎng)絡(luò)會將更多精力放在自創(chuàng)IP上，并且有一支專業(yè)的團隊在做這樣的事情。

　　杭州邊鋒副總裁杜斌先生提到，邊鋒和傳統(tǒng)CP不一樣的在于，旗下有一款誕生自桌游的經(jīng)典IP「三國殺」，并且已經(jīng)經(jīng)營了多年時間。邊鋒也會繼續(xù)讓「三國殺」衍生出更多的周邊產(chǎn)品，其中包括了舞臺劇與大電影。同時邊鋒內(nèi)部也在對「三國殺」的品牌進行消化，研發(fā)更多相關(guān)游戲產(chǎn)品，例如手游《三國殺傳奇》與端游《三國殺英雄傳》。后續(xù)計劃中，邊鋒也會在消費IP的同時，繼續(xù)精心打造屬于自己的IP品牌。

六家游戲廠商高層分享對于「IP」的心得體會

　　藍港互動副總裁王世穎女士表示，藍港對于IP始終十分重視，而且在選擇IP方面也有著十分嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。王世穎女士稱，藍港挑選IP時會遵循四項原則：1.只拿一線IP；2.會看中IP的成長性；3.只拿獨家IP；4.會與IP原持有方進行深度合作。隨后王世穎女士對這四點分別進行了解釋?！赋砷L性」在于藍港不會選擇一些非常老的IP題材，「獨家」則是專注于精品手游的藍港不希望和品質(zhì)較差的手游共享一個IP；最后對于藍港來說，非常樂意深層次介入到IP當(dāng)中，與IP原持有方一起打造IP。

藍港互動副總裁王世穎女士

　　射雕在線CEO張瀚文先生總結(jié)了一下在沒有IP的情況下做產(chǎn)品的經(jīng)驗：重點在于獲取用戶難度很大；即便是拿到了IP，但如果該IP的覆蓋面不廣、知名度不高，或者IP方條件苛刻，那么有無IP區(qū)別其實并不是很大。基于此，張瀚文先生稱，在他看來，游戲領(lǐng)域最好的IP是原創(chuàng)IP，其次才是動漫、小說、電視劇、電影等內(nèi)容的IP。張瀚文先生還提到了「IP分享」，并以金庸武俠作品舉例，即他希望有大公司拿到金庸作品的IP后，可不可以與其他同行分享這個IP，可能會因此催生出更好的產(chǎn)品。同時他也表示，很支持游戲公司做自創(chuàng)型的IP。

　　通過六位游戲公司高層所分享的內(nèi)容，我們從中也可以看到，游戲公司對于「IP」不僅越來越重視，而且逐漸傾向于通過定制、深度合作等方式，專注打造屬于自己的IP品牌，而不再僅僅局限于「購買」一途。同時，各大游戲廠商對于國內(nèi)獨立IP的支持態(tài)度也是愈加鮮明，而這對廠商、IP持有方來說，不啻為雙贏的局面。