美國移動游戲用戶數(shù)量龐大，而且正在增長。eMarketer 預測2015年美國手機游戲用戶將首次超過總人口的一半。但是，游戲廣告支出卻并沒有跟上玩家的步伐。根據(jù)eMarketer的新報告“移動游戲：受眾群龐大，廣告支出有限”，隨著廣告商越來越適應移動平臺，以及移動游戲的某些特質(zhì)給營銷人員帶來的創(chuàng)意，這種狀況將有所改變。

　　移動游戲龐大的受眾群對廣告商來說非常有吸引力，游戲發(fā)行商Zynga廣告銷售副總裁Julie Shumaker表示“今天我就可以通過一個標題就讓2800萬美國用戶收看可口可樂廣告，對其他發(fā)行商來說是不可能在一天之內(nèi)做到的。”

　　而且，Shumaker還表示移動游戲受眾廣泛且多元，更相似于電視觀眾。

　　但是，也有一些差別。Kiip創(chuàng)始人、總裁Brian Wong說：“品牌喜歡將時間長度和展示次數(shù)作為廣告效果的衡量標準，但是移動游戲廣告的時間長度更可能讓游戲玩家惱火?！?/p>

　　為了解決這個問題，很多廣告商投資提供獎勵，即游戲玩家通過收看游戲內(nèi)廣告獲得免費工具或通關。

　　MediaBrix創(chuàng)始人、總裁Ari Brandt說：“如果品牌廣告打斷游戲，玩家首先的反應就是找關閉按鈕關閉廣告。但是，有時玩家可能正在玩游戲并陷入困境，然后收到一條和游戲結合的很好的訊息，并從中獲得一些幫助。例如，‘可口可樂希望幫你，點擊，可口可樂將幫助你通關’，用戶不僅會欣賞品牌的善解人意，而且會樂于接受幫助?！?/p>

　　游戲給營銷人員提供的另一個機會是品牌整合。像Zynga 和 CrowdStar這樣的游戲發(fā)行商和品牌合作將其產(chǎn)品整合進移動游戲中。例如，CrowdStar的游戲Covet Fashion可以讓用戶從超過150個品牌購買服裝和飾品進行搭配、造型，而且用戶還能使用應用購買這些服裝和飾品。