8月12日，網(wǎng)易游戲在北京舉行了《大話西游2》十三周年慶“時(shí)光盛典音樂(lè)會(huì)”。音樂(lè)會(huì)上，網(wǎng)易游戲宣布，《大話西游》手游將于8月14日開(kāi)放安卓測(cè)試，9月進(jìn)行全平臺(tái)公測(cè)。之前不少媒體預(yù)測(cè)，剛上線的《熱血傳奇》將成為《夢(mèng)幻西游》手游霸榜之戰(zhàn)的最大“競(jìng)品”，但在筆者看來(lái)，《夢(mèng)幻西游》手游的最大“競(jìng)品”，很可能來(lái)自網(wǎng)易游戲的《大話西游》手游。

　　一、《大話西游》手游將會(huì)是網(wǎng)易游戲超越經(jīng)典的誠(chéng)意之作？

　　2003年正式上線，走過(guò)了13年的端游《大話西游2》，積累了1.9億的用戶數(shù)。而將這一長(zhǎng)生命周期的端游移植到手游上，要再造巔峰并非易事，《大話西游》手游的誕生肩負(fù)著許多忠實(shí)玩家的期待。

　　在玩法上，《大話西游》手游除了繼承已被《大話西游2》驗(yàn)證過(guò)的經(jīng)典玩法之外，還針對(duì)移動(dòng)端的屬性進(jìn)行一定的優(yōu)化。從研發(fā)團(tuán)隊(duì)上看，這款手游由大話2團(tuán)隊(duì)耗時(shí)三年打造，不管是投入時(shí)間還是研發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)力，都給游戲帶來(lái)了不少信心。此外，網(wǎng)易多年來(lái)對(duì)西游題材產(chǎn)品的挖掘，使其有了比較成熟的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而這無(wú)疑是《大話西游》手游背后最堅(jiān)實(shí)的支持。

　　2015年下半年，大量的端游IP改編的手游涌入市場(chǎng)，并都冠著巨作的頭銜試圖獲得玩家的芳心，以情懷著稱的《大話西游》手游也不例外。日前，《大話西游》手游進(jìn)行刪檔測(cè)試，次日留存率高達(dá)88.4%，這一數(shù)據(jù)不僅遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)S級(jí)產(chǎn)品45%次留標(biāo)準(zhǔn)，也遙遙領(lǐng)先于6月移動(dòng)游戲角色扮演次留最高值53.80%，讓人眼前一亮。可以預(yù)測(cè)，當(dāng)《大話西游》手游正式上線后，極有可能成為市場(chǎng)中又一重磅“炸彈”，而屬于大話玩家的十三年“兄弟情義”或許會(huì)被再次喚起。

　　二、網(wǎng)易游戲的市場(chǎng)、渠道推廣能力越發(fā)強(qiáng)大

　　隨著網(wǎng)易對(duì)手游市場(chǎng)的重視程度逐漸加強(qiáng)，其憑借著雄厚的市場(chǎng)實(shí)力加上成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，無(wú)疑能產(chǎn)生顯著的手游推廣效果。而在游戲的推廣過(guò)程中，市場(chǎng)、渠道的作用不容小覷。網(wǎng)易在市場(chǎng)推廣中投入的資金、人力都是其他游戲企業(yè)所不可比擬的，隨著《亂斗西游》、《夢(mèng)幻西游》、《貓和老鼠手游版》等產(chǎn)品的市場(chǎng)打磨，網(wǎng)易游戲在市場(chǎng)、渠道推廣上的實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)達(dá)到一個(gè)高位?？梢韵胂?，《大話西游》手游全平臺(tái)上線之時(shí)，包括AppStore以及360，UC，硬核聯(lián)盟等各大渠道必將會(huì)給出重磅資源推薦，而這除了給產(chǎn)品一個(gè)爆炸性的效果之外，對(duì)網(wǎng)易之后的市場(chǎng)布局也起到了良性循環(huán)的作用。

　　三、面對(duì)《夢(mèng)幻西游》的成功，《大話西游》手游可否借鑒并超越？

　　同屬于端游IP，同屬于西游題材，說(shuō)到《大話西游》就不得不提《夢(mèng)幻西游》，網(wǎng)易旗下的這兩款在端游時(shí)期就取得大成的游戲之間有著怎樣的微妙關(guān)系。今年3月26日，《夢(mèng)幻西游》手游在iOS公測(cè)，短短兩個(gè)小時(shí)成功拿下免費(fèi)游戲榜首位，8小時(shí)后成功登頂免費(fèi)App總榜，4天內(nèi)一舉奪得iPhone、iPad的免費(fèi)榜與暢銷(xiāo)榜四榜冠軍。當(dāng)數(shù)今年到目前為止最成功的手游產(chǎn)品。

　　拋開(kāi)頂級(jí)IP的吸量元素，《夢(mèng)幻西游》手游獨(dú)辟蹊徑的營(yíng)銷(xiāo)模式或許能給《大話西游》手游不少前車(chē)之鑒。除了渠道的大力支持和游戲媒體的全力曝光之外，《夢(mèng)幻西游》手游還做了微博造勢(shì)、知乎話題討論、創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)、行媒品鑒天團(tuán)發(fā)聲、趣味廣告口號(hào)傳播、跨產(chǎn)品宣傳助陣、玩家發(fā)聲等等手段，形成立體式的營(yíng)銷(xiāo)推廣，是迄今為止手游圈難得一見(jiàn)的大手筆。而有了以上的經(jīng)驗(yàn)，或許《大話西游》手游的推廣在此借鑒之外能做出更多創(chuàng)新和超越，給市場(chǎng)更多驚喜。

　　從市場(chǎng)熱度上看，《大話西游》手游自從在網(wǎng)易“5.20愛(ài)游戲日”中曝光之后，得到了行業(yè)的高度關(guān)注。在游戲首測(cè)前“大話西游手游官方貼吧”就已有接近4萬(wàn)的關(guān)注用戶，超過(guò)10萬(wàn)的帖子數(shù)，人氣高漲。再加上之后市場(chǎng)宣傳及玩家主動(dòng)討論，估計(jì)《大話西游》手游的熱度不亞于《夢(mèng)幻西游》手游。