由黑貓警長(zhǎng)、葫蘆娃等中國(guó)經(jīng)典動(dòng)漫IP(內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán))改編的手游上線后屢遭市場(chǎng)冷落，而美國(guó)好萊塢經(jīng)典作品漫威英雄等影視IP開(kāi)發(fā)成的手游卻被玩家持續(xù)熱捧。國(guó)內(nèi)外經(jīng)典影視IP冰火兩重天的背后根源是什么，手游企業(yè)該如何選擇IP?

　　9月17日，美國(guó)收入榜第九、與好萊塢各大電影公司有著多年深入合作的美國(guó)手游開(kāi)發(fā)商KabamCOOKentWakeford接受記者專(zhuān)訪時(shí)表示：“我們公司的成功很大因素是善于利用好萊塢經(jīng)典電影IP改編手游，好萊塢優(yōu)質(zhì)電影IP對(duì)手游具有巨大推廣作用，而一款成功的IP手游同樣也會(huì)推動(dòng)其IP電影票房大賣(mài)?！睂?duì)于如何選擇電影IP，KentWakeford認(rèn)為，諸如漫威英雄系列、《星球大戰(zhàn)》、《速度與激情》等系列化的電影會(huì)更適合開(kāi)發(fā)成手游。此外，對(duì)于目前國(guó)內(nèi)對(duì)IP的熱捧，KentWakeford強(qiáng)調(diào)，不應(yīng)過(guò)于迷信IP，游戲技術(shù)含量同樣重要。

　　“黑貓警長(zhǎng)”難敵“漫威英雄”

　　借著《黑貓警長(zhǎng)》電影版8月上映的熱度，由《黑貓警長(zhǎng)》改編的手游也于電影上映前上線。由于配合同名電影的宣傳，黑貓警長(zhǎng)手游在推廣前期一度受到廣泛關(guān)注，上線之后業(yè)內(nèi)給出了較高的評(píng)分，但隨著電影降溫，這款手游也迅速淡出了玩家的視野。

　　與此相反的是，近期由Kabam公司利用好萊塢漫威英雄IP開(kāi)發(fā)的一款手游《漫威英雄格斗賽》，開(kāi)創(chuàng)了歐美手游市場(chǎng)格斗內(nèi)容的先河，并且在收入榜的收入已經(jīng)從發(fā)布當(dāng)天的第29名增長(zhǎng)至美國(guó)iPhone收入榜的第9名。

　　同樣是借助經(jīng)典影視IP開(kāi)發(fā)的手游，黑貓警長(zhǎng)的手游跟漫威英雄的手游著實(shí)讓人感受到了兩國(guó)動(dòng)漫IP手游的冰火兩重天。事實(shí)上，本土手游公司多次嘗試將經(jīng)典動(dòng)漫IP改編成手游卻總是難獲成功。此前也有一款由《葫蘆兄弟》改編的同名手游，在諸多爭(zhēng)議過(guò)后，逐漸淡出了玩家視野。是什么原因?qū)е逻@些老牌的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)手游如此“短命”?一家專(zhuān)業(yè)游戲網(wǎng)站展開(kāi)的調(diào)查結(jié)果顯示，在關(guān)于“你覺(jué)得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片改編的手游好玩嗎”的投票中，僅有23%的手游玩家表示手游改編得不錯(cuò)，高達(dá)77%的玩家對(duì)于此類(lèi)手游并不滿意或者漠不關(guān)心。

　　隨著手游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，眾多Facebook社交游戲加速轉(zhuǎn)型手游開(kāi)發(fā)商，其中，以好萊塢影視IP改編手游為特色的Kabam公司迅速崛起。從其出品的游戲在美國(guó)區(qū)的表現(xiàn)來(lái)看，Kabam的試水好萊塢IP手游已經(jīng)成功。無(wú)論是Kabam最初與派拉蒙影業(yè)合作推出的《教父》游戲，還是隨后與華納兄弟合作推出的《霍比特人》手游，與環(huán)球影業(yè)合作推出的《速度與激情6》，以及近期與漫威合作推出的《漫威英雄格斗賽》等游戲，這些基于好萊塢影視IP開(kāi)發(fā)的手游屢屢獲得市場(chǎng)追捧。僅《霍比特人：中土王者》一款手游就已經(jīng)為Kabam帶來(lái)了1億美元以上的收入。

　　好萊塢如何開(kāi)發(fā)IP手游

　　KentWakeford向記者表示，細(xì)心的玩家會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們已經(jīng)被市場(chǎng)熱捧的《霍比特人》、《漫威英雄》、《速度與激情》，還是還在繼續(xù)開(kāi)發(fā)的《饑餓游戲》等好萊塢電影IP手游，均是系列電影，這些電影每隔一段時(shí)間就會(huì)有續(xù)集產(chǎn)生，每部作品都是持續(xù)熱映多年系列化的強(qiáng)IP作品?！癒abam在尋找適合的IP時(shí)，會(huì)傾向那些以成功的電視節(jié)目或電影題材為基礎(chǔ)產(chǎn)生的IP，它們本身在全球就已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)。另外，我們傾向于選擇已經(jīng)系列化的IP，它們更容易獲得市場(chǎng)認(rèn)同，這是我們?cè)诖朔矫娴膸c(diǎn)考量?！盞entWakeford表示。

　　而縱觀國(guó)內(nèi)這些年原創(chuàng)的那些經(jīng)典的動(dòng)漫作品，諸如《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆娃》，也僅僅在上世紀(jì)八九十年代火過(guò)一段時(shí)間，隨后出現(xiàn)了較大的斷層，這些作品更多地成了80后腦海中的回憶。以《黑貓警長(zhǎng)》的動(dòng)畫(huà)片為例，本身動(dòng)畫(huà)版也就區(qū)區(qū)幾集;大電影2010年、2015年各出了一版，時(shí)間跨度太大，劇情跨度更是突兀，市場(chǎng)反響也一般。對(duì)比日本、歐美的動(dòng)畫(huà)，短則數(shù)十話，長(zhǎng)則幾百話，不定期還出個(gè)劇場(chǎng)版，無(wú)論是在情節(jié)還是角色上，甚至是粉絲關(guān)注度上，都更適合改編手游。

　　為何好的影視IP對(duì)手游來(lái)說(shuō)如此重要?KentWakeford表示，授權(quán)IP最大的幫助是可以縮減用戶的購(gòu)買(mǎi)成本，可以讓你的投入更加有效。有了這些知名IP，你可以獲得更高的用戶自然增長(zhǎng)率、更好的曝光率、更大的吸引力。你可以更有效地投入營(yíng)銷(xiāo)資金，因?yàn)檫@些IP本身就有很高的認(rèn)可度。如果你的游戲可以獲得這個(gè)IP的‘真愛(ài)粉’，他們就很容易參與到游戲中來(lái)。他們會(huì)投入時(shí)間，會(huì)邀請(qǐng)好友一起玩。

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲公司也開(kāi)始意識(shí)到影視IP對(duì)游戲的積極作用，影視IP開(kāi)始受到熱捧，IP價(jià)格也一路飆升?！吨袊?guó)手機(jī)游戲行業(yè)趨勢(shì)綠皮書(shū)2015》顯示，在2014年中，下載量排名前100的手機(jī)游戲，擁有手機(jī)IP的比例從2014年第一季度的33%，猛升至2014年第四季度的52%。IP已經(jīng)成為廣大手游的標(biāo)配。在2013年，一部熱門(mén)小說(shuō)IP的價(jià)格在100萬(wàn)左右，而到了2014年，價(jià)格迅猛提升至300萬(wàn)元以上。小說(shuō)況且如此，熱門(mén)電影、漫畫(huà)、卡通人物、綜藝節(jié)目等勢(shì)必漲勢(shì)更加驚人。暢游還曾把1.5億元砸向《秦時(shí)明月》，創(chuàng)造了目前最貴的手游IP。就在最近，國(guó)內(nèi)知名游戲公司心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)斥資6000萬(wàn)元簽下《仙境傳說(shuō)》手游的發(fā)行權(quán)。算上廣告成本，僅IP上面的投入已經(jīng)達(dá)到億元級(jí)別。

　　業(yè)內(nèi)人士紛紛擔(dān)憂，巨資購(gòu)買(mǎi)IP的手游能否真的盈利?事實(shí)上，IP價(jià)格的飆升不僅加大了大型游戲公司的業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也擠壓了中小游戲公司的生存空間，必然會(huì)引起一場(chǎng)行業(yè)洗牌。KentWakeford強(qiáng)調(diào)，好的影視IP改編成手游只是成功了一半，企業(yè)不應(yīng)該過(guò)于迷信IP，擁有優(yōu)秀的游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)去開(kāi)發(fā)技術(shù)含量高的精品游戲同樣重要。以Kabam為例，雖然有好萊塢IP背書(shū)，但研發(fā)團(tuán)隊(duì)的建立也沒(méi)有絲毫掉以輕心，團(tuán)隊(duì)成員都是手游行業(yè)頂尖的美術(shù)、游戲設(shè)計(jì)或故事設(shè)計(jì)人才，以及來(lái)自視頻游戲界的技術(shù)大師。