刪減后的《花千骨》大結(jié)局陷入了網(wǎng)友的一片討伐聲中，由“殺姐姐”馬可擔(dān)綱主演的番外網(wǎng)劇《花千骨2015》接棒《花千骨》，上線72小時(shí)后點(diǎn)擊量就突破1億大關(guān)。骨朵網(wǎng)絡(luò)劇的最新數(shù)據(jù)顯示，《花千骨2015》自上線以來(lái)就坐穩(wěn)了網(wǎng)絡(luò)劇日播量的第一把交椅，以4000萬(wàn)次的日播量領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)自制劇。

　　在很多業(yè)內(nèi)人士眼中，《花千骨》的走紅完全在意料之中。有人說(shuō)，仙俠對(duì)于中國(guó)影視的意義，等同于科幻對(duì)美國(guó)影視的意義。10年前熱播的《仙劍奇?zhèn)b傳》可被視為仙俠劇的鼻祖，之后《古劍奇譚》、《天外飛仙》、《封神榜之鳳鳴岐山》等電視劇的熱播也足以說(shuō)明這一點(diǎn)。顯然，《花千骨》無(wú)論從瑪麗蘇劇情、明星陣容、檔期還是播出平臺(tái)上來(lái)講，這部劇都很難失手。

　　同時(shí)，《花千骨》同名頁(yè)游、手游也取得了不俗的成績(jī)，同名頁(yè)游斬獲5000萬(wàn)月流水，同名手游月收入接近2億元，并一度占據(jù)蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)游戲和熱門(mén)暢銷(xiāo)游戲雙榜“探花”的位置。

　　一場(chǎng)皆大歡喜的合作

　　根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原著改編的影視作品走紅并非個(gè)例，它們?yōu)榈兔缘膰?guó)產(chǎn)影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一縷春風(fēng)。一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)影視劇行業(yè)存在優(yōu)秀編劇稀缺、創(chuàng)作耗時(shí)長(zhǎng)的問(wèn)題，由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成影視劇自然就成了一條捷徑。幾乎每家影視制作公司都有專門(mén)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)合作平臺(tái)，例如改編《步步驚心》的唐人影視公司，一直和盛大文學(xué)有著密切的合作關(guān)系，在他們的劇本庫(kù)中，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)占據(jù)了30%~40%的比例。

　　對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一樣，玩家和渠道更接受帶有IP的游戲。愛(ài)奇藝CEO龔宇曾表示，有影視IP的網(wǎng)游收入比沒(méi)有影視IP的網(wǎng)游收入要高出2到8倍。

　　從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的角度上來(lái)說(shuō)，將自己的IP輸出給影視劇、游戲無(wú)疑是提升知名度、變現(xiàn)的最佳手段。隨著電視劇的熱映，《花千骨》的名字幾乎人盡皆知，其中很多觀眾并沒(méi)有看過(guò)原著。盛大文學(xué)2014年版權(quán)收入是2013年的4倍，增速和體量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以賣(mài)字為生的傳統(tǒng)收入。管理好海量版權(quán)成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)公司的重中之重，把IP當(dāng)作一種資產(chǎn)來(lái)運(yùn)營(yíng)進(jìn)而釋放更大的經(jīng)濟(jì)效益。

　　IP金字塔的正放與倒立

　　如果將IP比作金字塔，我們可以清晰地看出IP的起源和發(fā)展。文學(xué)、漫畫(huà)通常是IP的起源，也就是金字塔的塔尖兒，處在金字塔的頂端，但體量非常小。無(wú)論何等暢銷(xiāo)的小說(shuō)，和動(dòng)不動(dòng)就幾億票房的電影放到一起都顯得格外渺小。改編成游戲后，每個(gè)月吸引成百上千萬(wàn)的參與，能維持1-2年的熱度，這顯然是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所不具備的。

　　在衡量IP價(jià)值的時(shí)候，需要倒立金字塔。

　　電影、游戲抓取用戶的成本一直很高，電影宣傳預(yù)算動(dòng)輒幾千萬(wàn)，手游獲取用戶成本也在水漲船高。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Fiksu發(fā)布的月度手游成本指數(shù)顯示，2015年6月，iOS忠實(shí)用戶成本達(dá)到了3.21美元，同比增長(zhǎng)44%。通常，一本書(shū)的宣發(fā)預(yù)算不會(huì)超過(guò)100萬(wàn)，也就是說(shuō)圖書(shū)階段抓取用戶成本最低，甚至可以忽略不計(jì)。在IP的帶動(dòng)下，處于金字塔下方的影視劇、游戲的投入性價(jià)比會(huì)變得很低。

　　設(shè)計(jì)“金字塔”的產(chǎn)品經(jīng)理在哪兒

　　IP是近幾年來(lái)非常熱門(mén)的一個(gè)詞匯，但并不是隨便一本小說(shuō)、一部漫畫(huà)、一首歌就能被稱為IP，真正的IP是需要驗(yàn)證的。如果一部小說(shuō)成功變身熱門(mén)電視劇、電影、游戲等，足以說(shuō)明它是一個(gè)經(jīng)典IP案例。

　　遺憾的是，這樣的成功案例在國(guó)內(nèi)十分罕見(jiàn)。主要原因有二，第一，IP的概念近幾年才興起，第二，IP的運(yùn)維主體之間相對(duì)割裂。

　　以《花千骨》為例，原著小說(shuō)講述“小骨頭”花千骨與“冰山美男”白子畫(huà)的愛(ài)情故事，由作者fresh果果于2008年12月31日起在晉江文學(xué)城上連載，紙質(zhì)圖書(shū)于2009年12月出版。IP衍生出的電視劇由慈文傳媒投資拍攝，衛(wèi)視獨(dú)播、網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播分別歸屬湖南衛(wèi)視、愛(ài)奇藝；同名頁(yè)游、手游分別由上海君游和成都天象兩家公司打造；番外網(wǎng)劇《花千骨2015》由愛(ài)奇藝和上海視驪兩家公司共同操刀完成。這些電視劇公司、電影公司、作者、游戲公司都握有《花千骨》一定的權(quán)利。

　　運(yùn)維主體的分散會(huì)影響IP運(yùn)營(yíng)的效率，目前來(lái)看，同名手游、頁(yè)游的推廣方式多是以片頭插播廣告的形式出現(xiàn)，并沒(méi)有出現(xiàn)更加新穎的形式。

　　前不久，騰訊影業(yè)的成立標(biāo)志騰訊互娛“泛娛樂(lè)”的業(yè)務(wù)四個(gè)板塊中的最后一塊拼圖完成了，覆蓋文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、影視的騰訊互娛有能力從頭至尾運(yùn)營(yíng)一個(gè)IP。對(duì)騰訊互娛來(lái)說(shuō)，最大的意義在于優(yōu)質(zhì)IP資源不會(huì)外流，《花千骨》是2014年晉江文學(xué)金榜排名第一的暢銷(xiāo)小說(shuō)，而它衍生出來(lái)的內(nèi)容卻都跟騰訊無(wú)關(guān)，這樣的事情恐怕以后不會(huì)出現(xiàn)了。

　　在騰訊互娛的高效運(yùn)作下，IP將會(huì)怎么玩兒？

　　騰訊影業(yè)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的《擇天記》電視劇啟動(dòng)環(huán)節(jié)或許能給出一部分答案。貓膩還在連載中的《擇天記》是閱文集團(tuán)臺(tái)上的小說(shuō)，曾經(jīng)橫掃百度風(fēng)云榜、創(chuàng)世中文網(wǎng)人氣榜。騰訊互娛將會(huì)首次嘗試電視劇、文學(xué)同步推進(jìn)的策略，作者會(huì)根據(jù)觀眾對(duì)電視劇的呼聲做出改編，故事將會(huì)更有懸念。為了確保電視劇的質(zhì)量，《擇天記》由《金枝玉葉》、《陸貞傳奇》等熱門(mén)電視劇的知名編劇張巍擔(dān)綱總編劇，帶領(lǐng)楚惜刀、本少爺、楊叛、金媛媛等五位網(wǎng)紅合力打造劇本。未來(lái)四年中，《擇天記》將會(huì)拍成3季電視劇，每季不少于120集。

　　迪斯尼、漫威、環(huán)球這些成功的品牌，對(duì)于IP的開(kāi)發(fā)都有周密的計(jì)劃，何時(shí)推端游游戲，何時(shí)建立環(huán)球樂(lè)園項(xiàng)目，何時(shí)推周邊玩具等都有著明確的時(shí)間表。郭敬明曾告訴記者，“做電影就只做電影，做游戲就只做游戲，我是出版社，出書(shū)的就只出書(shū)，相互之間缺少深度互動(dòng)?！?/p>

　　中國(guó)的IP運(yùn)營(yíng)完全是走一步看一步，小說(shuō)火了就拍成電視劇，或者改編成游戲，缺乏系統(tǒng)的構(gòu)想，行業(yè)需要的是一個(gè)可以設(shè)計(jì)“金字塔”的產(chǎn)品經(jīng)理。