“被IP熱燒得有點‘迷糊’的國內(nèi)泛娛樂產(chǎn)業(yè)，其實現(xiàn)在并不明白該拿IP怎么辦?！庇巫寰W(wǎng)絡(luò)董事長、游族影業(yè)創(chuàng)始人林奇對目前市場上對IP的“濫砍濫伐”深感痛心，也對優(yōu)質(zhì)IP的缺乏表示“壓力山大”。

游族網(wǎng)絡(luò)董事長林奇提出IP管理工程及影游聯(lián)動模式

　　作為較早從游戲跨界影視進軍泛娛樂產(chǎn)業(yè)，并在業(yè)內(nèi)首提影游聯(lián)動商業(yè)模式的企業(yè)家，林奇指出，動輒數(shù)百甚至上千萬的IP授權(quán)費用，往往都成了國內(nèi)游戲、影視企業(yè)向漫威、迪士尼這些成功前輩們交的巨額學(xué)費，大家只看到《花千骨》的成功，但是更多IP投資打了水漂才是業(yè)內(nèi)的真實現(xiàn)狀。對于泛娛樂戰(zhàn)略該怎么落地，中國的游戲、影視這類文化娛樂行業(yè)該怎么打造泛娛樂商業(yè)模式，林奇有他獨到的看法。

　　泛娛樂產(chǎn)業(yè)化的核心是IP

　　“中國對好IP的需求非常迫切，但是同時又對現(xiàn)有的很多IP濫采濫伐，令人痛心！”林奇表示，不論是游戲還是電影，用中國人能接受的方式講述一個經(jīng)典故事，承載普世價值，傳遞簡單的快樂，就是好IP最純粹的娛樂內(nèi)涵，這類IP可以輕松影響億級用戶并連接各大娛樂文化產(chǎn)業(yè)，擁有巨大的潛在商業(yè)價值。

　　從《小時代》的連載小說到電影四部曲，從《夢幻西游》的PC游戲到手機游戲，從《花千骨》的網(wǎng)絡(luò)小說到電視劇和游戲，好的故事和角色作品在接二連三地再創(chuàng)作，圍繞著原本IP產(chǎn)生的價值在不同的娛樂領(lǐng)域中進行反復(fù)開發(fā)。擁有了IP之后，衍生產(chǎn)業(yè)則是更大的蛋糕。參照好萊塢的盈利模式，在泛娛樂產(chǎn)業(yè)中，電影票房只占總收入的30%，衍生產(chǎn)業(yè)則占據(jù)了70%收入?！痘ㄇЧ恰凡コ鰞H九周網(wǎng)絡(luò)播放總量已突破120億次。不僅其收視率居高不下，由該小說改編的網(wǎng)頁游戲及移動游戲同步上線后，也長期占據(jù)著開服榜首位，使《花千骨》的IP影響力充分發(fā)酵。

　　在林奇看來，在泛娛樂產(chǎn)業(yè)時代，跨界融合將成為主旋律。整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)的行業(yè)界限將越發(fā)模糊，區(qū)分也不再嚴(yán)格。換句話說，如果用娛樂的屬性來配置其他產(chǎn)業(yè)，那么所有的產(chǎn)業(yè)都可視為娛樂業(yè)。但目前泛娛樂產(chǎn)業(yè)之間融合度還遠(yuǎn)低于其他傳統(tǒng)行業(yè)，因此林奇試圖在具備高效變現(xiàn)能力的游戲產(chǎn)業(yè)與文化氛圍濃厚的影視產(chǎn)業(yè)之間尋找聯(lián)合契機，用互聯(lián)網(wǎng)思維讓原始創(chuàng)意的文化生產(chǎn)力會得到巨大的釋放，而最好的結(jié)合點就是IP。林奇認(rèn)為，IP必然是泛娛樂產(chǎn)業(yè)化的核心。

　　林奇曾表示“沒有好IP我們就自己造”，與業(yè)內(nèi)以套現(xiàn)為目的不斷引進IP粗暴消耗不同，游族提出的“影游聯(lián)動”，對IP品質(zhì)的提升得到了市場及行業(yè)的普遍認(rèn)可。這個創(chuàng)新模式將最具活力的影視與游戲兩大文化分支，圍繞同一個IP生產(chǎn)系列關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，聯(lián)動中提升IP品質(zhì)及影響力，最終塑造經(jīng)典文化品牌。在影游聯(lián)動模式下，《三體》電影與游戲探索內(nèi)容與形式上的聯(lián)動，上線檔期亦將同步；《女神聯(lián)盟》游戲IP在頁游、手游火遍全球后，宣布拍攝電影。游族對IP的考量其實非常嚴(yán)謹(jǐn)，林奇透露，“質(zhì)量上，游族選中的IP會根據(jù)用戶期待，嘗試系列化，至少保證跨界衍生。收入貢獻率方面，游族的目標(biāo)是IP授權(quán)收入未來能占到三分之一。還有就是影響力范圍，游族優(yōu)先瞄準(zhǔn)全球化立項?！?nbsp;

　　“萬物生長”考驗連接能力

　　泛娛樂戰(zhàn)略正迎來最好的時代，用戶成為內(nèi)容的連接者，IP效應(yīng)被無限放大。但是除了IP本身，好的內(nèi)容如何更有效地連接用戶，目前正面臨新的考驗。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，給整個文化娛樂行業(yè)帶來了巨大變革。在我們每個人的身邊，除了電腦、平板、手機外，從智能手表、智能眼鏡、智能手環(huán)到智能電視，甚至是公共場合的電子設(shè)備，都能成為娛樂的載體。娛樂文化、娛樂產(chǎn)品、娛樂價值在不同類型、不同性能、不同用戶群體、不同地域特征的各種平臺上呈現(xiàn)，打破種種壁壘，迅速席卷全球。

　　“作為這樣一個直接面向消費者的業(yè)態(tài)來說，萬‘物’生長帶來的最大考驗在于連接能力?！绷制嬲J(rèn)為，對一個IP的轉(zhuǎn)化、打造、商業(yè)化，能否最高效、最準(zhǔn)確地連接用戶，獲得最佳的影響力，是決定企業(yè)泛娛樂戰(zhàn)略能否落地的關(guān)鍵能力。

　　時下大批智能化、可穿戴設(shè)備逐漸進入大眾視野，終端設(shè)備的融合變得不可避免。而隨著可穿戴設(shè)備的普及，與其結(jié)合下游戲?qū)⒋蛟斐鋈碌膴蕵敷w驗，這也是游族網(wǎng)絡(luò)未來探索的方向。林奇透露，游族網(wǎng)絡(luò)也在硬件方面試圖以合作的方式提前布局，未來甚至考慮涉足電視游戲，以影游聯(lián)動的方式展開PC、手游、家用機等多個平臺的娛樂產(chǎn)品線擴充，讓游族的文化創(chuàng)意產(chǎn)品更加廣泛、有效地到達(dá)用戶層。 

　　從更廣泛的意義上看，在這個“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，科技、技術(shù)、人才、自由連接將催生豐富創(chuàng)意。林奇指出，一個好的泛娛樂生態(tài)，一定會打破原有的障礙，使前沿的科技與前衛(wèi)的藝術(shù)，以及每一個有才華、有夢想的年輕人實現(xiàn)自由連接，并催生出一個人才輩出的大創(chuàng)意時代。

　　缺乏粉絲效應(yīng)是泛娛樂死穴

　　只要粉絲的熱情點燃一個IP，圍繞這個IP的所有形態(tài)的娛樂體驗，都將快速跨界連接和融通共生，呈現(xiàn)星火燎原之勢。但是反過來講，“缺乏粉絲效應(yīng)，往往是泛娛樂戰(zhàn)略的死穴，只有好的內(nèi)容與相當(dāng)數(shù)量的粉絲才能形成泛娛樂鏈條?！?林奇認(rèn)為，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一個好的作品，通過跨界的多領(lǐng)域共生，能夠快速撬動一個極其龐大的粉絲群體，催生力量驚人的粉絲經(jīng)濟。移動互聯(lián)網(wǎng)催生粉絲經(jīng)濟，明星IP誕生效率將大大提升。

　　從發(fā)展趨勢看，拍電影、做視頻、請明星、衍生周邊、整合跨業(yè)渠道推廣資源……這都是游戲廠商向泛娛樂領(lǐng)域跨界時，在IP市場上的“標(biāo)準(zhǔn)打法”。美國游戲巨頭暴雪公司早已從一個簡單的游戲開發(fā)者轉(zhuǎn)型為一個集游戲、音樂、電影、嘉年華為一體的綜合性娛樂公司。暴雪娛樂劇情開發(fā)與品牌拓展副總裁邁克爾？瑞德表示，“打造游戲周邊產(chǎn)品，進行衍生小說、動漫的創(chuàng)作，甚至拍攝電影，從而搭建一條完整的互動娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，完成基于IP的泛娛樂布局，這對建立粉絲群、打造粉絲經(jīng)濟很有幫助?！?/p>

　　在國內(nèi)，《小時代》的成功是一個典型，通過粉絲經(jīng)濟加上“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略衍生模式，《小時代》也衍生出了游戲產(chǎn)品。而林奇一直倡導(dǎo)的大IP戰(zhàn)略，其實就是培養(yǎng)粉絲經(jīng)濟的重要舉措之一，通過IP來提升品牌的價值和感染力，通過IP來定位和培育自己的粉絲。在林奇推動下，游族通過電影《三體》來引導(dǎo)“三體迷”們，并且讓粉絲參與到電影的制作，加強與粉絲之間的互動，比如女主演張靜初的選定就是通過粉絲大數(shù)據(jù)決定的，而張靜初也是《三體》和作者劉慈欣的粉絲，和粉絲們有著共同的話語，使得電影與粉絲更加的接近。