縱觀2015手游行業(yè)的發(fā)展，IP以及泛娛樂化仍然是行業(yè)內不可忽視的兩大重點。今年在上海舉辦的2015中國國際數碼互動娛樂展覽會（簡稱ChinaJoy）中，游戲行業(yè)各位大佬也就IP發(fā)表了各自的看法，基本上對IP都持推崇的態(tài)度。無論IP能為一款游戲加分多少，從各廠商對IP的態(tài)度中還是能看出IP仍然是主流游戲市場趨之若鶩的焦點。

　　在ChinaJoy2015高峰論壇上，IP被反復提及，騰訊集團首席運營官任宇昕、龍圖游戲CEO楊圣輝、盛大游戲董事長兼CEO張鎣鋒以及巨人網絡總裁紀學鋒都先后分享了對于IP的看法。

　　騰訊集團首席運營官任宇昕強調騰訊要打造明星IP。他表示，騰訊的泛娛樂戰(zhàn)略，在本質上是以明星IP為線索，追求各種文創(chuàng)產業(yè)業(yè)務形式的貫通、關聯(lián)、相互促進，進而創(chuàng)造出更大的商業(yè)價值與社會價值。

　　任宇昕透露，自2003年起，騰訊首次涉足游戲領域，經過近十年的發(fā)展，在此過程中，騰訊的泛娛樂業(yè)務矩陣漸漸完整、思路也漸漸明晰，最終形成了現在系統(tǒng)和成熟的概念即泛娛樂。而泛娛樂是基于互聯(lián)網與移動互聯(lián)網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟?！拔艺J為明星IP是連接和聚合粉絲情感的核心”

　　龍圖游戲創(chuàng)始人楊圣輝在大會期間表示打造原創(chuàng)IP才是王道。

　　“我們發(fā)現上線一款新產品想要取得成功其實很難，或者它的門檻變得很高，你現在的營銷費用在4、5千萬以上才有一些市場方面的影響力。對于這一點，大家都會想一些破局的一個點?，F在整體行業(yè)都不約而同把破局的點放在獲取有影響力的IP上，這件事情是非常值得干的。我們會發(fā)現，現在的產品里面有日本動漫這種題材的IP，也有國產動漫的IP，也有國產影視劇帶來的IP，也有傳統(tǒng)的端游轉型成IP，其實都挺成功的?！?/p>

　　而楊圣輝表示培養(yǎng)原創(chuàng)IP才是長線發(fā)展IP的最適合的方式?！拔矣X得相比獲取IP有一個更重要的事情應該干的，長線經營好游戲產品，把它真正打造成一個可持續(xù)的品牌。”

　　在本次高峰論壇之上，盛大游戲董事長兼CEO張鎣鋒也發(fā)表了他對IP的認同。

　　“剛剛很多人都提到IP，我講一個可能相對比較小的一個點，談談IP與手游細分群體的內在關聯(lián)。最近盛大剛剛完成了一個一萬多個樣本的復雜調研，正如行業(yè)很多同仁一樣，我們當然也是把IP研究放在很重要的位置，確實IP太重要了。在盛大游戲我們業(yè)務戰(zhàn)略方向里面，不管是端游業(yè)務，還是手游業(yè)務，海外研發(fā)和運營，我們都緊緊圍繞著IP。”

　　同時張鎣鋒表示對于IP他有三點看法。第一，PC端正的IP基于已經培養(yǎng)的龐大用戶群，基于多年沉淀的品牌影響力，基于網絡環(huán)境的飛速改善，基于用戶對品質諸如畫面、美術、玩法等越來越高的要求，輕度手游越來越走向重度化；第二，大部分IP形態(tài)對手游的價值可以被幻想到現實，中國傳統(tǒng)到異域風情這兩個緯度來概括，具體手游類型可以根據此模型來選擇匹配的IP；第三，張鎣鋒表示存在一個泛二次元的細分手游市場，這個細分手游市場的用戶與業(yè)內對二次元的刻板音像存在顯著差別。除了典型的二次元手游以外，他們對于其他類型的手游也有高于平均水平的偏好。對動漫之外的娛樂類型也有超越平均水平的偏好，至于他們IP趣味傾向，集中在幻想偏異域風情的方向。

　　巨人網絡總裁紀學鋒也表示巨人網絡一直在追尋大IP。而紀學鋒也認為IP的集中也是未來游戲行業(yè)集中發(fā)展趨勢之一。

　　“手游跟頁游不同，頁游基本上靠洗量為主，營銷也很難做。但是手游用我們端游當時的打法非常有效，我們端游當時打法是什么？一個就是集團軍作戰(zhàn)，需要有很長的預熱期，要有好的IP，要有很大的投入，先做空中轟炸，把整個游戲品牌打出去，地面部隊廣告跟上，當我們把空中轟炸做好之后，各個渠道看到了聲勢，當然給我們這樣一個量?！?/p>

　　紀學鋒認為，手游正在進入寡頭時代，大IP也將是巨人面對愈加激烈的市場握在手里的王牌?！拔覀儾浑y得出結論，手游寡頭時代地區(qū)已經到來，靠一兩款產品日軍突起的結匯越來越少，未來具備集團軍規(guī)模的大公司，還有在行業(yè)中一席之地的公司才能存活。我們巨人網絡做了什么準備應對現代化的戰(zhàn)爭呢？我們戰(zhàn)略就是廣積糧高鑄墻不稱王。這兩年我們一直網羅大的IP，市場除了中國大陸，還有港澳臺都是我們涉獵范圍?！?/p>

　　2015年，手游市場也經常能聽見一種聲音，即IP年，無論是影視、文學、動漫IP，如此前大熱的《花千骨》還是諸如藍港互動原創(chuàng)IP《十萬個冷笑話》，于大廠商而言，布局IP都是當下之重。但IP畢竟是為輔助游戲而生，IP與游戲的關系若本末倒置，那么IP帶給游戲的不會是雙贏，而是對游戲與IP來說的雙重打擊。

　　成也可IP，敗也可IP，最關鍵看廠商究竟是想靠IP炒游戲，還是真的打算為游戲與IP帶來雙贏了。