11月20日，兩則有關(guān)手游電競的重磅消息連續(xù)襲來，且都與《全民槍戰(zhàn)》發(fā)行商英雄互娛有關(guān)，其一是上市公司華誼兄弟宣布擬向英雄互娛投資19億元、交易完成后將持有英雄互娛20%股份。其二則是由英雄互娛、王思聰牽頭發(fā)起成立的中國移動(dòng)游戲電競聯(lián)盟已經(jīng)與國內(nèi)五大手游渠道達(dá)成合作，360、百度、小米、UC和硬核聯(lián)盟（包含華為、OPPO、vivo、酷派、金立、聯(lián)想）將加入聯(lián)盟，同時(shí)，金立、魅族、旺旺、新世界百貨將成為HPL賽事首批贊助商。

　　19億融資不是小數(shù)，折合美元是3億美金，目前了解到的國內(nèi)游戲企業(yè)融資狀況，此次英雄互娛敲定的19億投資超過了最近3年內(nèi)所有成功在美股、港股、A股上市游戲公司IPO階段的融資金額，雖不是IPO但比IPO融資還要兇猛，可謂創(chuàng)造了近幾年國內(nèi)游戲企業(yè)單筆融資的最高記錄。這也直接印證了昨天gamelook發(fā)布的評(píng)論文章《大廠如何過冬》中的一個(gè)重要觀點(diǎn)，“錢還在持續(xù)注入游戲行業(yè)，只是隨著手游日趨成熟，融資更偏向了上市企業(yè)。”

　　那么理由呢？為何英雄互娛能融這么多錢？為何高高在上的五大渠道、以及眾多業(yè)內(nèi)游戲公司要紛紛加入這個(gè)手游電競聯(lián)盟？手游電競就這么有奔頭么？且看gamelook一一道來。

　　電競行業(yè)還未定型，餅還在不斷的長：王牌定江山

　　LOL一款游戲年收入過百億，那么電競手游呢？

　　過去3年，除了爆發(fā)增長的移動(dòng)游戲市場，游戲業(yè)另一個(gè)最火爆的概念就是電子競技，從去年開始資本開始向電競市場集中涌入，而到了2015年則出現(xiàn)了一輪高潮，原本只有騰訊一個(gè)寡頭的電競市場，一夜之間冒出了一群富二代俱樂部、千萬年薪主播、燒錢如燒紙的直播平臺(tái)、還有千萬美金獎(jiǎng)金聯(lián)賽，同時(shí)，手游、電競這兩個(gè)游戲業(yè)最火的概念2015年開始了結(jié)合，迎面而來的是多款FPS、MOBA手游嶄露頭角。

　　比手游還瘋狂，是電競這一年來給行業(yè)的印象，放眼望去，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或許唯一能與電競比瘋的只剩下O2O了，那“手游+電競”豈不是瘋上加瘋？資本不是傻子，電競亦有自己的商業(yè)邏輯。

　　為何眾多圈內(nèi)圈外人士對(duì)電競看不懂，只因端游時(shí)代電競網(wǎng)游來的最晚。不同于時(shí)長收費(fèi)、道具收費(fèi)網(wǎng)游的商業(yè)模式已定型，電競網(wǎng)游形態(tài)還在改變，比如眾籌這個(gè)新事物也就是最近2、3年在電競游戲中發(fā)生的事情，游戲直播、職業(yè)俱樂部、職業(yè)主播這些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈在MMO時(shí)代從來就沒發(fā)展壯大到眼下這個(gè)程度，因?yàn)樗麄兪且螂姼傆螒蚨?，看不懂電競，源于電競游戲尚未走到終極狀態(tài)。

　　談到電競游戲，我們無法回避《英雄聯(lián)盟》在PC平臺(tái)的鋒芒，據(jù)gamelook的了解，今年LOL在中國地區(qū)的營收已超過了100億元，國內(nèi)月活躍用戶達(dá)到了數(shù)千萬，僅LOL一款游戲的收入即占據(jù)了今年國內(nèi)端游市場的1/5、整個(gè)游戲市場的10%，而騰訊還有《穿越火線》《逆戰(zhàn)》這些動(dòng)輒月收入數(shù)億的電競游戲，“手握王牌、江山我有”就是電競市場的真實(shí)寫照，而對(duì)2015年剛剛興起的手游電競而言亦是如此，誰掌握了王牌誰就掌握了未來手游電競時(shí)代的主動(dòng)權(quán)。

　　英雄互娛19億融資的融資邏輯：王牌，眼下獨(dú)一份

　　手游電競時(shí)代王牌誰有？觀察目前非騰訊之外的業(yè)內(nèi)游戲廠商，英雄互娛或許是唯一一個(gè)確定拿到了手游電競時(shí)代王牌產(chǎn)品的公司，而這張王牌正是《全民槍戰(zhàn)》。

　　外人看電競是游戲，而當(dāng)局者看電競則有另一番觀點(diǎn)，英雄互娛CEO應(yīng)書嶺口中，手游電競的概念是“新體育”。在gamelook最近一次與應(yīng)書嶺的聊天中，其談到了未來手游電競的最后格局：“看看傳統(tǒng)體育，普通老百姓能說的出來、且真正有參與感的體育項(xiàng)目有幾個(gè)？足球、籃球、網(wǎng)球、F1…其實(shí)能數(shù)出來的也就7、8個(gè)，未來手游電競也是如此，剩下的產(chǎn)品不會(huì)超過10款，最多包含一些核心玩法變種產(chǎn)品?！?/p>

　　19億投資不是小數(shù)，那么華誼為什么豪賭？且要賭英雄互娛呢？理由真的簡單的不能再簡單，此前應(yīng)書嶺曾這么描述《全民槍戰(zhàn)》發(fā)行一年多的表現(xiàn)，“去市場上看看，有哪款手游產(chǎn)品能夠保持一年多的按月每月收入環(huán)比增長？除了騰訊，只有《全民槍戰(zhàn)》，其他手游都是高開低走。”

　　能夠持續(xù)保持穩(wěn)健增長，是電競王牌產(chǎn)品最有利的寫照，在PC游戲市場《穿越火線》《英雄聯(lián)盟》都走出了類似保持多年收入增長的曲線，對(duì)應(yīng)到手游市場，這意味著雖然電競手游起步或許沒有《夢幻西游》那樣空降收入榜第1驚艷，但穩(wěn)健的增長和更長的生命周期意味著王牌最終會(huì)有能力“將軍”。有著這樣高收入和高人氣度的預(yù)判，為了搶奪電競手游的機(jī)會(huì)，騰訊今年已發(fā)布了3款射擊手游、3款帶MOBA玩法的電競手游，電競手游是一個(gè)巨頭必爭的市場。

　　遺憾的是，對(duì)于行業(yè)普遍看好的MOBA手游類型，2015年市場競爭過于激烈，同類產(chǎn)品過多，除了騰訊，沒有哪家的MOBA手游能保持住穩(wěn)定的增長。而《全民槍戰(zhàn)》作為最早在行業(yè)發(fā)行的FPS手游今年已經(jīng)歷了3輪騰訊競爭產(chǎn)品的PK、至今屹立不倒還保持著穩(wěn)健增長，王牌不是天上掉下來的，而是打出來的。

　　王牌獨(dú)一份，這19億融資也就順理成章。

　　ALL in手游電競，全民手游電競：全產(chǎn)業(yè)鏈參與

　　成長的是技巧、玩的是比賽、比的是戰(zhàn)術(shù)，這是電競游戲的精髓，這也意味著電競游戲與行業(yè)所熟知的MMO產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營手法有著很多的不同，沒有豐富的賽事和有樂趣的公平競技，游戲很難獲得高人氣、也更難獲得高收入，但隨之而來的是一系列繞頭的問題。

　　對(duì)于手游公司來說，普遍資本實(shí)力相比端游公司有差距，在賽事組織能力上、尤其是線下賽事組織上手游公司相比已成氣候的PC電競產(chǎn)品背后的端游廠商顯得經(jīng)驗(yàn)不足，同時(shí)手游產(chǎn)品研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營講求的都是一個(gè)“快”字，如何讓一款手游產(chǎn)品快速具備全套電競游戲成功的要素，對(duì)每個(gè)電競游戲發(fā)行商來說都嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

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　　在gamelook看來，正是因?yàn)樵凇度駱寫?zhàn)》的一年多的實(shí)際運(yùn)營上英雄互娛“真正下過水、試過深淺”，所以英雄互娛一方面巨額融資、同時(shí)有了與王思聰發(fā)起成立手游電競聯(lián)盟的想法，一個(gè)真正有執(zhí)行力、且為手游電競服務(wù)的完整生態(tài)對(duì)行業(yè)內(nèi)每家參與手游電競市場的公司都很關(guān)鍵，任何單獨(dú)一家發(fā)行商要自己構(gòu)建這套體系都意味著巨大的成本，那與其這樣還不如把這個(gè)生態(tài)做成開放的，手游電競聯(lián)盟成立正是解決了這些棘手問題，因此一呼百應(yīng)，成立之初就有十多家業(yè)內(nèi)游戲公司加入。

　　每個(gè)發(fā)行電競手游的公司都希望自己的產(chǎn)品成為最后的王牌，但除了騰訊、網(wǎng)易少數(shù)幾家公司有野心挑戰(zhàn)全品類，事實(shí)上沒有哪家公司敢說自己未來能徹底掌控所有的王牌電競手游，因此，開放與合作，參與到王牌產(chǎn)品的構(gòu)建、發(fā)行、運(yùn)營之中就是電競聯(lián)盟提供給所有行業(yè)參與者的機(jī)會(huì)，除了游戲公司之外，包括直播平臺(tái)、賽事組織公司、媒體都將是這套生態(tài)形成的獲益者。

　　對(duì)于昨日宣布加入的五大手游渠道來說，一方面有手游市場未來發(fā)展的考慮、但另一方面有著PC電競被騰訊壟斷的教訓(xùn)在，渠道們必須選擇聯(lián)合起來才有可能對(duì)抗騰訊的電競體系。在電競市場，王牌產(chǎn)品可謂贏家通吃，品類第一意味著80%乃至90%收入的集中于一款產(chǎn)品，王牌游戲造成的用戶遷移、收入遷移效應(yīng)不會(huì)以渠道的意志為轉(zhuǎn)移，如果不能在分散的android市場上形成不同于騰訊的王牌電競產(chǎn)品群，那么就意味著渠道在未來手游電競市場上的全盤皆輸，開放的手游電競聯(lián)盟并不由哪家渠道主導(dǎo)，渠道因此可以放心大膽放下彼此的戒心聯(lián)手。

　　不久的將來，手游電競將上演連番大戰(zhàn)，誰將成為最后的王者？拭目以待