2015年12月21日，北京—全球領(lǐng)先的移動(dòng)廣告效果監(jiān)測(cè)和分析平臺(tái)AppsFlyer今日宣布發(fā)布營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)時(shí)ROI監(jiān)測(cè)報(bào)告，并推出一系列全新升級(jí)的產(chǎn)品功能，為移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷者提供“終極衡量指標(biāo)”，徹底改變業(yè)界的游戲規(guī)則！

　　以往的移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)只會(huì)關(guān)注點(diǎn)擊、安裝、LTV（生命周期價(jià)值）、ARPU（每個(gè)用戶平均產(chǎn)生的收益）等傳統(tǒng)指標(biāo)，而實(shí)時(shí)、完全自動(dòng)化的ROI報(bào)告能夠讓移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷活動(dòng)變得更有成效，同時(shí)又避免落入常見(jiàn)的媒體優(yōu)化陷阱。

　　舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)營(yíng)銷者看到LTV和ARPU等傳統(tǒng)指標(biāo)時(shí)，通常都會(huì)對(duì)Campaign A加倍投入，同時(shí)減少對(duì)Campaign B的投入。

　　然而，加入eCPI和ROI數(shù)據(jù)后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)Campaign C實(shí)際上是表現(xiàn)最好的，Campaign B的效果也不錯(cuò)。盡管Campaign A的ARPU最好，但它實(shí)際上卻帶來(lái)了凈損失。

　　五個(gè)月前，AppsFlyer成為業(yè)界首家提供自動(dòng)化Facebook ROI報(bào)告的廣告監(jiān)測(cè)與分析平臺(tái)。如今，AppsFlyer仍然是市場(chǎng)上唯一提供這種先進(jìn)集成方案的供應(yīng)商。在推出Facebook ROI功能的短短幾天內(nèi)，其他業(yè)界領(lǐng)先的廣告平臺(tái)也紛紛去了解，如何才能在AppsFlyer儀表板上通過(guò)CPI、CPA和ROI報(bào)告展示在其平臺(tái)上進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)的影響。

　　目前已經(jīng)有幾十個(gè)AppsFlyer的集成合作伙伴開(kāi)始使用CPI和ROI報(bào)告。此外，AppsFlyer也在跟蹤鏈接中開(kāi)放了成本參數(shù)，以便其1500個(gè)集成合作伙伴能夠輕松地報(bào)告成本數(shù)據(jù)，同時(shí)還可以進(jìn)行基于CPI和ROI的優(yōu)化。

　　除了推出能夠改變業(yè)界規(guī)則的實(shí)時(shí)ROI報(bào)告之外，AppsFlyer還進(jìn)行了一系列產(chǎn)品升級(jí)。

　　留存報(bào)告升級(jí)

　　留存率是指某一個(gè)時(shí)間段內(nèi)從某個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)中獲取的所有獨(dú)立新用戶，在某一天/周打開(kāi)應(yīng)用的比例。用戶留存是應(yīng)用推廣中的大課題，而AppsFlyer也一直在強(qiáng)調(diào)留存的重要性。留存報(bào)告可以幫助營(yíng)銷者識(shí)別出哪些活動(dòng)或創(chuàng)意帶來(lái)了更多的活躍用戶，以及他們應(yīng)如何提高整體績(jī)效。針對(duì)業(yè)界領(lǐng)先的留存報(bào)告，AppsFlyer升級(jí)了兩個(gè)元素，從而產(chǎn)生了更大的影響力：

　　留存報(bào)告中加入了一個(gè)新的篩選器：按安裝日期篩選或分組。通過(guò)這種方式可以很容易看到，忠實(shí)用戶在哪些日期的安裝次數(shù)最多。

　　營(yíng)銷者現(xiàn)在還可以設(shè)置其留存報(bào)告中需要衡量的最小受眾數(shù)量。默認(rèn)情況下，最小受眾數(shù)量為10個(gè)用戶。

　　展示歸因（View-Through Attribution）

　　并非所有應(yīng)用安裝都來(lái)自廣告點(diǎn)擊。有時(shí)候用戶會(huì)觀看廣告，但并不點(diǎn)擊它，而是隨后直接從Google Play或App Store下載應(yīng)用。展示歸因可以跟蹤在Twitter等廣告平臺(tái)上由廣告顯示帶來(lái)的應(yīng)用安裝，即使用戶從來(lái)沒(méi)有點(diǎn)擊過(guò)廣告。沒(méi)有來(lái)源的直接下載將歸因于用戶觀看的最后一個(gè)廣告。這種方式覆蓋了更廣的數(shù)據(jù)范圍，有助于市場(chǎng)營(yíng)銷人員更準(zhǔn)確地將安裝歸因于某次推廣活動(dòng)或媒體平臺(tái)，同時(shí)提升績(jī)效。

　　DoubleClick集成

　　AppsFlyer宣布將為通過(guò)DoubleClick購(gòu)買或投放的廣告提供歸因報(bào)告和分析支持，市場(chǎng)營(yíng)銷人員現(xiàn)在可以在DoubleClick上使用AppsFlyer預(yù)先配置好的跟蹤功能，方便快捷地評(píng)估與應(yīng)用安裝相關(guān)的推廣活動(dòng)。

　　AdWords Universal App Campaigns

　　AdWords的Universal App Campaigns是一個(gè)自動(dòng)化流程，能夠幫助應(yīng)用營(yíng)銷者生成適用于不同傳播載體的廣告格式。AppsFlyer新增了對(duì)AdWords Universal App Campaigns的支持，可提供與廣告營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)的針對(duì)性績(jī)效報(bào)告。直接用儀表板衡量和優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)將變得比以往任何時(shí)候都更容易。

　　關(guān)于AppsFlyer

　　AppsFlyer成立于2011年，是全球領(lǐng)先的移動(dòng)APP廣告效果監(jiān)測(cè)分析平臺(tái)，提供APP應(yīng)用的廣告跟蹤、評(píng)估等技術(shù)服務(wù)。AppsFlyer總部位于以色列，在全球各地包括美國(guó)舊金山、紐約和泰國(guó)、中國(guó)、韓國(guó)、日本、印度等亞太地區(qū)均設(shè)有辦事處。AppsFlyer是Facebook和Twitter官方認(rèn)證的移動(dòng)評(píng)估合作伙伴，在中國(guó)的客戶包括智明星通、IGG、百度、中國(guó)手游、攜程、樂(lè)逗游戲、昆侖樂(lè)享和奇虎等。2015年1月，AppsFlyer宣布，獲得2000萬(wàn)美元B輪融資。此輪領(lǐng)投方為富達(dá)歐洲風(fēng)險(xiǎn)投資基金，截至此次融資，AppsFlyer累計(jì)融資金額已經(jīng)達(dá)到2800萬(wàn)美元。