第十四屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）將于7月28日—31日在上海舉行，與以往純游戲展會的定位不同，本屆ChinaJoy將以游戲為主導(dǎo)，覆蓋泛娛樂領(lǐng)域（包括影視、動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）的數(shù)字娛樂內(nèi)容。伴隨泛娛樂概念在國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的興榮， 2016年ChinaJoy的最大變化就是：這個夏天的ChinaJoy，不止游戲。

　　何為泛娛樂？

　　所謂泛娛樂，是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造以明星IP為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建一個開放、協(xié)同、共融共生的泛娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。提起來很抽象的概念，實際上就是圍繞一個核心IP，打造不止游戲（覆蓋網(wǎng)絡(luò)小說、動漫、影視、游戲等）的文化產(chǎn)業(yè)鏈條產(chǎn)品，最終實現(xiàn)IP變現(xiàn)目標(biāo)。

　　泛娛樂這個文化領(lǐng)域的專業(yè)概念是由國內(nèi)BAT巨頭之一騰訊率先提出，2011年，騰訊集團(tuán)副總裁程武在UP年度發(fā)布會上首次向業(yè)界提出泛娛樂概念，歷經(jīng)五年時間，泛娛樂行業(yè)已經(jīng)融入到娛樂數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈條的方方面面。

　　作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)模式最為成熟的一環(huán)，游戲始終是泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條的核心。

　　游戲是泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)核心

　　活躍的IP是泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條的生命源泉，由底層的小說IP衍生，向更具活力和更具象的動漫、影視、娛樂和游戲發(fā)展，這其中，變現(xiàn)商業(yè)模式最為清晰成熟的游戲是泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條的絕對核心。

　　泛娛樂鏈條的本質(zhì)是內(nèi)容產(chǎn)品在多元化娛樂形態(tài)間的迭代開發(fā)，通過內(nèi)容產(chǎn)品連接、受眾關(guān)聯(lián)和市場共振，多元化娛樂形態(tài)構(gòu)成了泛娛樂市場的核心元素，從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，文學(xué)和動漫為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運(yùn)營和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層。

　　《2015-2016中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》報告指出，以游戲為主要變現(xiàn)出口的泛娛樂變現(xiàn)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模在2014年即達(dá)到6000億的體量，而這其中，游戲行業(yè)在2014年已經(jīng)超過千億大關(guān)。具體占比來看，從2011年的24%提高到2015年的33%，商業(yè)變現(xiàn)能力持續(xù)迅猛的游戲行業(yè)占泛娛樂總產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比例也逐年提高。因此，游戲行業(yè)是泛娛樂產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的絕對核心。

　　2016ChinaJoy，不止游戲

　　每年的ChinaJoy都屬于游戲界的一場娛樂盛宴，也是玩家翹首企盼的歡樂大本營。2015年ChinaJoy參展企業(yè)超過700家、參觀人數(shù)超過27萬；行業(yè)在變，游戲行業(yè)變得更加寬泛、更加多元化，更加順應(yīng)時代。ChinaJoy在這些年間不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)步，而即將于7月28日在上海新國際博覽中心舉行的第十四屆ChinaJoy，也將扛起泛娛樂大旗。

　　從此，游戲不在是孤立的文化表現(xiàn)形式，圍繞游戲，一條涵蓋文學(xué)、動漫、影視、周邊的泛娛樂產(chǎn)業(yè)正在形成合力，而作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的ChinaJoy也被賦予了全新定位，以打造全球最大的以游戲為主導(dǎo)，覆蓋泛娛樂領(lǐng)域（包括影視、動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）的數(shù)字娛樂內(nèi)容展示平臺，第十四屆ChinaJoy大幅強(qiáng)化了“ACH次世代游戲機(jī)及家庭數(shù)字娛樂產(chǎn)品”主題展示區(qū)，并新增了“互聯(lián)網(wǎng)視頻及音樂”、“車載娛樂”兩大主題展示區(qū)。順應(yīng)泛娛樂，2016年ChinaJoy，不止游戲。

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