由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主辦的2016國(guó)際游戲商務(wù)大會(huì)暨互動(dòng)娛樂(lè)展（InternationalGameBusinessConferenceManualOfAttractingInvestment，簡(jiǎn)稱(chēng)IGBC），于2016年4月18至19日在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦。在大會(huì)上，英雄互娛首席運(yùn)營(yíng)官劉志剛發(fā)表了演講，以下是演講實(shí)錄。

劉志剛

　　劉志剛：大家好。下午好。各位媒體、各位同行的嘉賓，大家好，很榮幸參加這次會(huì)，給大家分享一下這次我的主題演講是淺談HPL與互聯(lián)網(wǎng)體育商業(yè)化。這個(gè)中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟秘書(shū)，是去年我們1024成立的，主要跟一些發(fā)行公司，游戲公司，還有一些渠道共同建立了一個(gè)移動(dòng)的聯(lián)盟，希望跟大家做一起做一些事情，得到了大家的認(rèn)可，接下來(lái)我們把互相網(wǎng)體育商業(yè)化分享一下。

　　首先交個(gè)答卷，我們?cè)?015年辦了多場(chǎng)賽事，在今年的3月份，我們打了一場(chǎng)總決賽，HPL，簡(jiǎn)稱(chēng)英雄聯(lián)賽，很多人猛一看HPL很漂亮，麻煩把我們的視頻放一下。

　　這就是我們今年的冠軍隊(duì)，拿到了十公斤的黃金。

　　這不是我們最酷的，我們很多輸入的內(nèi)容，這次我相信很多媒體之前在總決賽參加過(guò)我們的比賽，現(xiàn)場(chǎng)有100多家媒體，再次表示感謝我們?cè)谌ツ瓯荣惛嬉欢温?，我今天的主題講互聯(lián)網(wǎng)體育，我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)體育認(rèn)知是什么，最上學(xué)的時(shí)候我是在體育生，當(dāng)年在學(xué)校的時(shí)候，無(wú)非就是學(xué)習(xí)好的和體育好的，我肯定不是學(xué)習(xí)好的學(xué)霸，最后選擇做體育，參加各項(xiàng)學(xué)校的比賽，最后變成一個(gè)半職業(yè)的一個(gè)體育生，這個(gè)時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)你體育的魅力是什么，年輕的時(shí)候?qū)τ谀泻?lái)說(shuō)比較酷的，其實(shí)更重要的是你看美國(guó)的體育發(fā)展這么多年，不管NBA也好，體育是能讓吊絲翻身的賽事，在比賽的過(guò)程中有直接的比賽，產(chǎn)生自身的價(jià)值，不光是學(xué)習(xí)好地體育好的也是可以發(fā)財(cái)?shù)模貏e在美國(guó)80年代，90年代開(kāi)始，NBA推出了很多職業(yè)球員，我們上周最多的理解科比的比賽，科比說(shuō)了一句話(huà)，我不是踢足球，我也不是唱歌，在新媒體的襯托下，我們看到一個(gè)問(wèn)題，在90年代，80年代期間，他們心目中的體育明星，像喬丹都是便雖我們年輕人成長(zhǎng)的一些明星，這就是體育賽事的魅力，他不但能讓愛(ài)好體育的賺錢(qián)，能讓上億的觀(guān)眾，他是一個(gè)經(jīng)過(guò)考驗(yàn)幾十年的一個(gè)商業(yè)化的一個(gè)他的賽事，不管是體育還是NBA，還是羽毛球，都是能夠產(chǎn)生內(nèi)容，同時(shí)能夠產(chǎn)生明星，能有長(zhǎng)遠(yuǎn)的內(nèi)容效應(yīng)。

　　所以說(shuō)我們定義互聯(lián)網(wǎng)體育，在傳統(tǒng)體育的基礎(chǔ)上，我們加了互聯(lián)網(wǎng)的定義，這個(gè)是什么，我們看我們走在前面的一個(gè)是體育，他是在傳統(tǒng)體育內(nèi)容方面，他加了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)傳播的概念，所以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)傳播加了以后，讓體育的內(nèi)容在網(wǎng)上，在手機(jī)上面更方便用戶(hù)觀(guān)看，所以它是傳播性的改變，但并不是在內(nèi)容上的改變，那我們說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)體育互聯(lián)網(wǎng)體如果跟體育的技術(shù)結(jié)合在一起，我那我們談一下真正的互聯(lián)網(wǎng)體育對(duì)于我們用戶(hù)怎么看，是這樣，真正的互聯(lián)網(wǎng)體育對(duì)于我們來(lái)說(shuō)做游戲公司來(lái)看，我們覺(jué)得是在游戲里面產(chǎn)生體育，有體育同向，同類(lèi)屬性的內(nèi)容才叫互聯(lián)網(wǎng)體育，因?yàn)樗还馐莻鹘y(tǒng)體育，他是在互聯(lián)網(wǎng)游戲玩家打游戲的過(guò)程中，產(chǎn)生相關(guān)的價(jià)值和內(nèi)容，你看，我就是把電信的概念給大家引出來(lái)了，電競(jìng)同樣有觀(guān)眾，同樣大家有知道我們有好的站隊(duì)，游戲里面產(chǎn)生好多站隊(duì)，好多明星，這些人給自己的賺很多的錢(qián)，特別是我們的s5，傳統(tǒng)的賽事，它已經(jīng)產(chǎn)生了世界級(jí)的明星，然后我們可以看到一點(diǎn)，就是說(shuō)在去年S5的比賽總決賽在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)3200萬(wàn)，NBA當(dāng)時(shí)的總決賽在線(xiàn)的收視率在2325萬(wàn)，為什么，就是說(shuō)其實(shí)現(xiàn)在我們的觀(guān)眾，我們的玩家，對(duì)傳統(tǒng)體育的賽事轉(zhuǎn)變成互聯(lián)網(wǎng)體育的賽事，就是我們所謂的電競(jìng)。

　　電競(jìng)這個(gè)行業(yè)，從我做游戲公司做電競(jìng)，在這個(gè)過(guò)程中我發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，我們的玩家是慢慢的覺(jué)得打游戲作為一個(gè)不好好學(xué)習(xí)，家長(zhǎng)特別厭煩，是一種壞習(xí)慣，當(dāng)時(shí)也說(shuō)很多問(wèn)題，管理不善，大家都覺(jué)得打游戲的孩子都不是特別學(xué)習(xí)好的學(xué)生，但是咱們現(xiàn)在看，咱們?cè)絹?lái)越多的，像我們打2015年聯(lián)賽也接觸了很多的家長(zhǎng)，現(xiàn)在家長(zhǎng)慢慢轉(zhuǎn)變思路，打游戲也可以賺錢(qián)，可以為國(guó)增光，特別是我們?cè)谵k比賽過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)年我打游戲的時(shí)候輸給韓國(guó)人，所以很不服氣，所以中國(guó)跟韓國(guó)的中，韓國(guó)比我們快，我們打好游戲?yàn)閲?guó)增光，所以我們感受互聯(lián)網(wǎng)體育不光是傳統(tǒng)體育在互聯(lián)網(wǎng)的延伸，我們覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)體育不但能夠在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行游戲，同時(shí)可以制作內(nèi)容，可以運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，可以產(chǎn)生價(jià)值，可以讓我們的玩家，我們的用戶(hù)產(chǎn)生自我的價(jià)值，新的時(shí)代即將到來(lái)，這個(gè)時(shí)代就是我們互聯(lián)網(wǎng)體育的誕生。

　　然后我們看剛才說(shuō)到的互聯(lián)網(wǎng)體育的定義，我們?cè)倏匆幌码娮痈?jìng)技，我剛才聽(tīng)到很多同行聊打比賽，很辛苦，做聯(lián)賽大家投入了很多精力、成本，但是并沒(méi)有賺到錢(qián)，去年我們英雄互娛可能算是先一步，提出了移動(dòng)電競(jìng)的概念，成立了聯(lián)盟，打了很多的比賽，非常辛苦，實(shí)際在組織比賽是很辛苦的事，我能理解，辦比賽不賺錢(qián)。很多人好像不知道我們?cè)谧鍪裁?，甚至一些人聊，說(shuō)我們是二貨，是偽命題，是一個(gè)炒作的概念，其實(shí)不是這樣的，我跟所有的玩家接觸的過(guò)程中，跟所有的電競(jìng)老的一些電競(jìng)資深人士溝通中，他不是突發(fā)出來(lái)的，已經(jīng)存在很多年，在那之前也有很多的電競(jìng)游戲是我們心中很多年前的一些夢(mèng)想，只不過(guò)這個(gè)時(shí)代不同，在那個(gè)時(shí)代，電競(jìng)簡(jiǎn)直是壞小孩。一說(shuō)打游戲的，肯定丈母娘不同意，所以這種在之前的環(huán)境和時(shí)代的背景下，他沒(méi)有辦法把電競(jìng)作為一個(gè)事業(yè)進(jìn)行，而我們碰到好的時(shí)代，中國(guó)電競(jìng)中國(guó)沉淀了十幾年以來(lái)，中國(guó)最凸顯的一個(gè)新的有價(jià)值的一個(gè)概念，這個(gè)概念通過(guò)去年一年，我們?cè)诟谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)成熟的，因?yàn)榇騍5的時(shí)候不可能在手機(jī)里游好，但是你去手機(jī)里面打，可能性有多大，所以我們現(xiàn)在是否定的，但是在去年過(guò)年前夕，我們不能不管是英雄互娛，騰訊也好，有大量的高級(jí)產(chǎn)品在移動(dòng)電競(jìng)里面出來(lái)了，所以說(shuō)打這些比賽的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，就是其實(shí)移動(dòng)端的游戲電競(jìng)產(chǎn)品已經(jīng)是到一個(gè)破冰點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)它發(fā)展特別快，我們發(fā)現(xiàn)很多的廠(chǎng)商包括第三方的賽事已經(jīng)在辦了，這個(gè)是一個(gè)特別好的一件事，因?yàn)樽鲭姼?jìng)的人在15年前都是情懷的生活，根本不賺錢(qián)，大部分很苦的在做這件事。

　　有一部分先富起來(lái)，那些人是什么，是我們的主播，我們的電競(jìng)主播先富起來(lái)了，然后是我們的土豪，我們也在去年辦賽事的過(guò)程中，投入站隊(duì)，投入電競(jìng)行業(yè)，其實(shí)在這個(gè)過(guò)程中，也讓一部分電競(jìng)玩家看到了希望，讓我們從業(yè)者看到了希望。

　　那我們今年我們發(fā)現(xiàn)手游和電競(jìng)的結(jié)合是互聯(lián)網(wǎng)體育，之前的手游的概念全靠IP，影視IP，動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)，去年很多人在提體育跟手機(jī)游戲結(jié)合，在這個(gè)過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)體育競(jìng)技有明星，同時(shí)它因?yàn)殡姼?jìng)技有個(gè)特色，為什么人對(duì)電子游戲，對(duì)電子產(chǎn)品產(chǎn)生大部分，其實(shí)是一個(gè)人的本性的一個(gè)拓展，有很多的黏性。

　　那我們用戶(hù)在去做賽事就發(fā)現(xiàn)，只要是打的好的比賽的產(chǎn)品，它的用戶(hù)留存會(huì)有一定程度上的提升，這樣的話(huà)作為一個(gè)游戲發(fā)行公司在做電競(jìng)的時(shí)候我們生態(tài)發(fā)展起來(lái)了，我們不但在自己的產(chǎn)品里面把玩家調(diào)動(dòng)起來(lái)，產(chǎn)生好的內(nèi)容，又能為我們的玩家服務(wù)，提升目標(biāo)感和榮譽(yù)感，它的榮譽(yù)感其實(shí)很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　那我們?cè)倏?，如果我們定義好的移動(dòng)電競(jìng)體育電競(jìng)的概念以后，我們說(shuō)它們的出入在哪里，其實(shí)就是內(nèi)容的產(chǎn)生的輸入，在這個(gè)過(guò)程中我們經(jīng)過(guò)去年一年的比賽，我們打了十幾場(chǎng)比賽，包括我們?nèi)ツ甑囊恍┞?lián)賽的規(guī)劃，這些東西探索，我們也整出來(lái)一些對(duì)于跟體游聯(lián)動(dòng)電競(jìng)聯(lián)動(dòng)的一些方法，包括我們的一些數(shù)據(jù)依據(jù)。

　　后面我們?cè)僦v一下，我們大概英雄互娛在2016年的賽事和規(guī)劃，去年比賽打的非常好，因?yàn)槠鋵?shí)我在同行面前吹個(gè)牛，在移動(dòng)電競(jìng)電競(jìng)里面我們應(yīng)該做的最好的，其實(shí)我也不是自己吹牛，就是說(shuō)雖然這個(gè)比賽是我辦的，但是我們也是跟行業(yè)的一些從業(yè)人士溝通，大家剛才看那個(gè)視頻現(xiàn)場(chǎng)效果很震撼的，當(dāng)天我們有4000觀(guān)眾，同時(shí)當(dāng)天的內(nèi)容輸入，內(nèi)容的價(jià)值也是同時(shí)在現(xiàn)在HPL達(dá)到500多萬(wàn)，后期的PC，媒體對(duì)我們的曝光應(yīng)該有1.5億的曝光率。內(nèi)容的輸入讓你想象不到，靠電競(jìng)的魅力才能做到。

　　2016年，我們把2015年的制度進(jìn)行了改革，我們2016年我們職業(yè)聯(lián)賽打出來(lái)，我們打過(guò)CR的比賽，那些比賽也是第一次在游戲里面，郵件群發(fā)的，當(dāng)年我們?cè)诖髮W(xué)打的一個(gè)露天的比賽，當(dāng)天的用戶(hù)流量達(dá)到了100多萬(wàn)，這個(gè)是對(duì)我來(lái)說(shuō)那個(gè)比賽辦的比較急，但是那個(gè)效果是想象不到的。

　　所以說(shuō)，我們?cè)?016年會(huì)堅(jiān)持繼續(xù)把HPL的連續(xù)做下去，我們歡迎第三方加入我們，我們給大家提供更多的平臺(tái)，同時(shí)我們的搶?xiě)?zhàn)，包括HPL我們會(huì)推出職業(yè)聯(lián)賽，我們通過(guò)去年一年的比賽，我們培養(yǎng)出了2016支職業(yè)比賽的站隊(duì)，這些站隊(duì)都有簽約俱樂(lè)部的，我們跟WE這些知名的俱樂(lè)部都有協(xié)議培養(yǎng)選手，我們相信在2016年有更多的職業(yè)選手能夠養(yǎng)家糊口，能夠?yàn)檫@些游戲玩家產(chǎn)生自我價(jià)值。我接受一些大學(xué)生的游戲玩家，打游戲是他們?nèi)松囊粋€(gè)選擇，100個(gè)人有一兩個(gè)游戲打的好的人，會(huì)向走職業(yè)化的道理，這個(gè)時(shí)候HPL也會(huì)為大家提供一個(gè)橋梁，讓我們的玩家，用戶(hù)在選擇的過(guò)程中，多一個(gè)支持，多一個(gè)幫助，能夠把游戲事業(yè)繼續(xù)做下去，這就是我們說(shuō)我們16年的一個(gè)職業(yè)化賽事的規(guī)劃。

　　同時(shí)我們有一個(gè)英雄聯(lián)賽，我認(rèn)為執(zhí)行方最牛的一個(gè)電競(jìng)的一個(gè)內(nèi)容制作公司是媒體公司，他在俄羅斯、北美有高大的賽事，都是他們運(yùn)營(yíng)的，我們跟英雄傳媒的合作，其實(shí)大家知道我們是一個(gè)集團(tuán)的關(guān)系，我們?cè)诟麄兊暮献鬟^(guò)程中，我們又吸取了很多的教訓(xùn)，有一些新的規(guī)劃，把去年一些落地賽進(jìn)行了一些包裝和改造，我們會(huì)推出2016年的巡回賽，我們?cè)谇懊娓鞒鞘写蛞恍┬@的比賽，落地的比賽，讓游戲變得經(jīng)好看，讓我們的玩家親身接觸到比賽的樂(lè)趣，其實(shí)現(xiàn)在電競(jìng)對(duì)于普通用戶(hù)還是有門(mén)檻的，我們花更多的時(shí)間讓落地的過(guò)程中讓玩家參與感加強(qiáng)，把這個(gè)游戲內(nèi)的榮譽(yù)感加強(qiáng)。

　　同時(shí)，我希望在2016年，我們的總決賽有個(gè)更高的獎(jiǎng)金額度，我們初步定去年500萬(wàn)，我們今年16年我們的總獎(jiǎng)金額度是千萬(wàn)級(jí)別，只有高額的獎(jiǎng)金，好的內(nèi)容的輸入，好的產(chǎn)品，才能夠?yàn)檫@個(gè)行業(yè)做點(diǎn)事情，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)的做事的都是不是為了賺錢(qián)，這點(diǎn)我非常欣慰，半年的過(guò)程中，從一個(gè)不懂賽事的人，到現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)這么大的賽事，其實(shí)對(duì)我本身也是有很大的，包括英雄互娛這個(gè)平臺(tái)，都是非常大的一個(gè)程度上的提升。

　　在里面我也學(xué)到了從業(yè)人員比較感動(dòng)的地方，16年把我們的賽事，像槍?xiě)?zhàn)，炫舞做好，同時(shí)我還想在16年，把一些新的產(chǎn)品的比賽做起來(lái)，包括我們馬上要發(fā)的巔峰戰(zhàn)艦、影之刃2，這些做過(guò)發(fā)布會(huì)的這些產(chǎn)品，其實(shí)已經(jīng)有基層的數(shù)據(jù)支撐，它其實(shí)有很好的產(chǎn)品，我們的用戶(hù)也會(huì)堅(jiān)持把這個(gè)電競(jìng)移動(dòng)化走下去，能夠在比賽中獲得好的產(chǎn)品同時(shí)，能夠?yàn)閲?guó)增光，能夠讓這個(gè)行業(yè)更良性的發(fā)展，后續(xù)我們希望能夠跟HPL后續(xù)的合作，這是我今天想說(shuō)的，謝謝。