提起蘋果公司，很多人第一時(shí)間想到的這是一家賣電腦，賣手機(jī)，賣平板電腦，賣智能手表，賣 iPod，總之就是賣硬件產(chǎn)品的公司。不過(guò)，就是這樣一家公司，卻偷偷在游戲和應(yīng)用等服務(wù)上賺了近60億美元。

　　4月27日，蘋果發(fā)布了截至3月26日的2016財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。絕大多數(shù)人的關(guān)注點(diǎn)都在與其利潤(rùn)下降了，認(rèn)為蘋果前景黯淡，自2013年開(kāi)始的增長(zhǎng)神話破滅，凈營(yíng)收505.57億美元，同比下降高達(dá)13%。

　　而且財(cái)報(bào)還顯示，蘋果在原本飛速增長(zhǎng)的大中華地區(qū)也出現(xiàn)了與往年截然不同的結(jié)果，第二財(cái)季營(yíng)收僅為124.86億美元，較上一財(cái)年同期的168.23億美元也下降26%。

　　然而在一片唱衰蘋果公司的時(shí)候，或許我們還能在財(cái)報(bào)中發(fā)現(xiàn)一些其他的訊息。所有下降的業(yè)務(wù)全部是硬件銷售，iPhone下降18%，iPad下降19%，Mac下降9%，這或許符合了之前許多分析師的預(yù)測(cè)，iPhone6s的銷售的確不盡理想。但是值得注意的是，縱然是硬件銷售一片綠的情況下，蘋果的服務(wù)營(yíng)收仍獲得了20%的同比增長(zhǎng)。

　　從高盛分析師 Simona Jankowski關(guān)于蘋果用戶ARPU的數(shù)據(jù)可以看出，蘋果的服務(wù)營(yíng)收包括音樂(lè)，TV以及應(yīng)用游戲等收入，其中，第三類占了總量的86%。而這一數(shù)據(jù)，放在中國(guó)地區(qū)，由于蘋果關(guān)閉了電影和圖書(shū)等服務(wù)，比例只會(huì)更高。

　　近年來(lái)手機(jī)游戲的興起也是有目共睹的，而作為最大的手機(jī)游戲應(yīng)用商店之一，App Store三七分成所收取的利潤(rùn)是非常巨大的。同時(shí)這兩年中國(guó)用戶逐漸培養(yǎng)起來(lái)的正版意識(shí)和愿意為手機(jī)游戲付費(fèi)的習(xí)慣，中國(guó)市場(chǎng)方面的提升是非常迅速的。

　　就在前一段時(shí)間，App Annie發(fā)布的信息顯示，2015年App Store中國(guó)區(qū)的收入首次超過(guò)日本，共計(jì)34億美元排名全球第二，預(yù)測(cè)2016年更會(huì)增長(zhǎng)到46億美元。單單游戲類的下載量更是在2015年達(dá)到了27.72億，占總下載的42%。

　　而且App Annie指出，盡管App Store中國(guó)區(qū)收入一直在增長(zhǎng)，但從2015年第一季度至第二季度，這一增速達(dá)到了近2.2倍，而隨后也保持著極高的增長(zhǎng)率。數(shù)據(jù)還顯示，中國(guó)區(qū)App Store的收入增長(zhǎng)主要來(lái)自應(yīng)用內(nèi)購(gòu)，尤其是少數(shù)幾款手游，包括去年霸榜許久的《夢(mèng)幻西游》和《Here Moba》等。

　　盡管如此高的營(yíng)收，但中國(guó)地區(qū)App Store的收入仍要比美國(guó)區(qū)低30%，在加上和中國(guó)的游戲營(yíng)收差距并不是太大的日本，僅這三個(gè)地區(qū)就為蘋果創(chuàng)造了不低于30億美元的銷售額。

　　蘋果本身并不是游戲制作公司，可是它擁有巨大的用戶基數(shù)和平臺(tái)，不考慮在其平臺(tái)上架涉及到的開(kāi)發(fā)者賬號(hào)，申請(qǐng)等有可能會(huì)造成付費(fèi)的因素，單是應(yīng)用游戲的付費(fèi)和內(nèi)購(gòu)蘋果就會(huì)抽取其中的30%?？芍^“我們不生產(chǎn)游戲，我們是游戲的搬運(yùn)工?！?，只是這個(gè)搬運(yùn)工可能賺得比生產(chǎn)者還要多。

　　除了App Store應(yīng)用游戲上收入的增加以外，對(duì)比去年同期的數(shù)據(jù)，我們還可以發(fā)現(xiàn)，在利潤(rùn)大幅下滑的背景下，蘋果投入在研發(fā)上的費(fèi)用不降反升，除了流傳已久的汽車傳聞以外，最有可能的就是用來(lái)開(kāi)發(fā)VR設(shè)備上。

　　就在年初的電話會(huì)議上，蘋果CEO庫(kù)克回答提問(wèn)時(shí)就曾表示：“至于VR，我不認(rèn)為它是一個(gè)小眾產(chǎn)品。它很酷，一些應(yīng)用很有趣?！边@似乎是一個(gè)信號(hào)。

　　而且早在2014年，蘋果就曾發(fā)布招聘APP工程師的消息，明確要求求職者必須具備3D圖形、VR、AR經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)還把一直致力于HoloLens音頻硬件的研究的微軟前工程師尼克？湯普森招致麾下。

　　另外，蘋果還在2013年和2015年分別買下了PrimeSense和Metaio兩家企業(yè)。前者開(kāi)發(fā)過(guò)XboxKinect，后者則以開(kāi)發(fā)過(guò)大量知名AR產(chǎn)品，擁有先進(jìn)技術(shù)聞名。

　　從這些消息可以猜測(cè)，蘋果對(duì)于VR的企圖不是單單說(shuō)說(shuō)而已。而VR設(shè)備在適配了蘋果自家的硬件產(chǎn)品之后，除了對(duì)影音方面的促進(jìn)以外，還有一項(xiàng)巨大的優(yōu)勢(shì)，就是在移動(dòng)端和PC端對(duì)VR游戲的支持。這一點(diǎn)在將來(lái)，也許也會(huì)成為蘋果在游戲方面另一個(gè)“搖錢樹(shù)”