吃飯睡覺(jué)打游戲，遛狗摸魚啪啪噠……

　　說(shuō)的是游戲直播平臺(tái)內(nèi)容，在過(guò)去的2015年，能播的都播了，不能播的也播了。作為近兩年互聯(lián)網(wǎng)上最大的風(fēng)口之一，游戲直播足夠的火，也足夠的亂。我們提幾個(gè)關(guān)鍵字，“造娃娃”、“飚車車禍”、“女生宿舍直播”……關(guān)注直播行業(yè)的必定秒懂。隨著政府部門監(jiān)管的收緊以及相關(guān)政策的出臺(tái)還有各大直播平臺(tái)“被迫”發(fā)布的自律公約，2016年入夏，氣溫在提升，直播內(nèi)容的質(zhì)量也是時(shí)候在逼格上有所提升了。

游戲直播亂象叢生

　　由于近來(lái)一連串的直播失控事件，引起了政府有關(guān)部門的高度重視。所幸的是，文化部沒(méi)有像多年前管制個(gè)人網(wǎng)站一樣，強(qiáng)行查封機(jī)房、拔網(wǎng)線、搬服務(wù)器，而是向各大違規(guī)平臺(tái)提出整頓意見(jiàn)：“給你們一次改過(guò)自新的機(jī)會(huì)”?？梢钥隙ǖ氖牵螒蛑辈⑦M(jìn)入真正的優(yōu)勝劣汰時(shí)代，不文明的直播會(huì)逐漸的減少，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)成為平臺(tái)力捧的對(duì)象。

　　對(duì)于坐擁游戲直播行業(yè)頭把交椅的斗魚TV，在行業(yè)整頓時(shí)自然反應(yīng)速度也是相對(duì)最快的。近日，斗魚TV推出首檔網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)真人秀節(jié)目《愛(ài)游我拍》，簽約國(guó)內(nèi)外網(wǎng)紅擔(dān)綱主要角色，將節(jié)目錄制全程同步網(wǎng)絡(luò)直播，聯(lián)合湖北衛(wèi)視打造網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)的戶外直播新模式。面對(duì)參差不齊且一時(shí)難以全面有效管控的草根內(nèi)容，斗魚TV索性來(lái)了一發(fā)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合的大招，繞過(guò)彎路用最直接粗暴的方式拉升平臺(tái)檔次。

臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)節(jié)目《愛(ài)游我拍》

　　其實(shí)，早在年前斗魚TV就曾與星摩娛樂(lè)合作推出了一檔室內(nèi)競(jìng)技直播真人秀《超級(jí)嗨》，據(jù)星摩娛樂(lè)內(nèi)容總監(jiān)潘洪吉介紹“這是一檔類似“跑男”、“極限挑戰(zhàn)”的真人秀節(jié)目，作為真人秀節(jié)目播出方式的試驗(yàn)者，《超級(jí)嗨》采用了實(shí)時(shí)直播的方式播出。一刀不剪，沒(méi)有錄播真人秀節(jié)目的后期剪輯、修飾，節(jié)目中所有產(chǎn)生的矛盾和沖突全數(shù)真實(shí)直播，是一檔完完全全無(wú)法按照劇本來(lái)走的‘真人秀’，打破了國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目的壁壘，對(duì)于需求日愈多元化的直播觀眾來(lái)說(shuō)，吸引力無(wú)疑是巨大的。”在《超級(jí)嗨》節(jié)目播出的第二期，就得到了來(lái)自電魂游戲《夢(mèng)三國(guó)手游》的贊助。這說(shuō)明，廣告商似乎更青睞那些看上去有逼格的直播內(nèi)容。

　　【多元化摸索 野蠻式成長(zhǎng)】

　　從播游戲到播美女，從播美女到播戶外，游戲直播平臺(tái)這兩年間大多都在進(jìn)行多元化的摸索?！按蠖钡钠脚_(tái)內(nèi)容結(jié)構(gòu)，符合發(fā)展規(guī)律，也符合觀眾的需求變化。不過(guò)，能有效進(jìn)行多元化摸索的平臺(tái)都要基于現(xiàn)階段大量粉絲用戶基礎(chǔ)，同時(shí)也是基于用戶對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容及審美質(zhì)量不斷提高的要求，更為重要的是擁有足夠的資金流。過(guò)去單一的游戲直播和解說(shuō)模式，隨著同質(zhì)化內(nèi)容的增加和新鮮感的降低，逐漸的無(wú)法滿足用戶對(duì)于直播內(nèi)容獨(dú)特性、趣味性的要求，到一定階段自然會(huì)產(chǎn)生瓶頸，難以再與用戶產(chǎn)生共鳴。

游戲直播女色當(dāng)?shù)?/span>

　　另外，隨著草根主播的加入，以及草根主播不斷的自我升級(jí)，帶動(dòng)了觀眾的分析力與審美力的不斷強(qiáng)化，越來(lái)越多的觀眾希望從直播中得到與眾不同的視角和觀點(diǎn)。這種用戶急需表達(dá)的情緒，同時(shí)也是平臺(tái)多元化摸索的催化劑，游戲直播一時(shí)間就轉(zhuǎn)變成了“泛娛樂(lè)”。中國(guó)有句老話“欲速則不達(dá)”，在平臺(tái)多元化摸索的過(guò)程中，在利益的驅(qū)使下，有很多不良內(nèi)容是被平臺(tái)有意無(wú)意或選擇性忽視的，野蠻粗暴的成長(zhǎng)暴露出各種違規(guī)問(wèn)題，這也不難理解文化部為什么會(huì)出手監(jiān)管了。

　　在游戲直播平臺(tái)野蠻的成長(zhǎng)過(guò)程中，還有個(gè)不健康的現(xiàn)象，體現(xiàn)在大咖主播資源上。在那個(gè)還以游戲直播為主的時(shí)代，直播觀眾的留存是由平臺(tái)上的主播決定，高水平、高人氣的主播擁有著極其龐大的粉絲群體，而這類主播一般都是職業(yè)電競(jìng)選手或者成名已久的明星解說(shuō)，在玩家群體中屬于大神級(jí)的人物，是非常稀缺的資源。中國(guó)還有句老話“物以稀為貴”，各大平臺(tái)為了搶奪稀有的大咖主播資源，簽約價(jià)格和薪水一漲再漲，甚至超過(guò)了一流的體育明星。游戲直播陷入了非理性競(jìng)爭(zhēng)階段，基本上等于燒錢競(jìng)賽。然而，這樣的燒錢方式卻沒(méi)有燒出合理的制作機(jī)制，平臺(tái)上的內(nèi)容仍然顯得粗制濫造。

　　無(wú)論如何，游戲直播的商業(yè)模式正慢慢的變得清晰，未來(lái)的市場(chǎng)一定還有很大的空間，隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，也必然會(huì)發(fā)生優(yōu)勝劣汰，隨著越來(lái)越多制作經(jīng)紀(jì)公司和制作公司進(jìn)入市場(chǎng)，會(huì)被淘汰一批沒(méi)有內(nèi)容或者內(nèi)容接近，只有浮夸，一味模仿，沒(méi)有深度思考的主播。博眼球的只能是暫時(shí)被圍觀，而真正有內(nèi)容、且內(nèi)容有價(jià)值的才會(huì)留下來(lái)。

　　【頻繁試水真人秀 斗魚TV意欲何為】

　　繼與星摩娛樂(lè)成功打造“跑男”直播版《超級(jí)嗨》后，本月19日斗魚TV再度出手，聯(lián)合湖北衛(wèi)視傾力打造的健網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)大型綜藝節(jié)目《愛(ài)游我拍》全面上線，攜三名高顏值老外奔赴中國(guó)各地，接受極致另類的行者挑戰(zhàn)。旅途中的創(chuàng)意行程實(shí)時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，在分享快樂(lè)的同時(shí)，也將接受觀眾的犀利點(diǎn)評(píng)和點(diǎn)贊追捧。

大型直播真人秀《超級(jí)嗨》

　　與過(guò)去的節(jié)目錄制不同，因?yàn)橹辈サ募尤耄诠?jié)目嘉賓游玩的過(guò)程中，觀眾可以通過(guò)彈幕向他們發(fā)送任務(wù)指令，只要任務(wù)指令通過(guò)網(wǎng)絡(luò)女主播傳達(dá)給他們，他們就必須得完成?！稅?ài)游我拍》將臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)玩出了新花樣，這會(huì)是傳統(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)一次有革新意義的合作嗎？

　　斗魚TV似乎是在借力擺脫平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量普遍不高的問(wèn)題，雖然斗魚TV在體育、影視、音樂(lè)、科技、汽車等頻道板塊也有所布局，但目前除了游戲直播外，其他板塊的內(nèi)容皆不出彩，也沒(méi)有拿的出手、形成影響力的中大型節(jié)目。此次投重資打造臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)直播節(jié)目，相信只是斗魚優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容改造的第一步，對(duì)于剛剛拿到騰訊1億美金斗魚TV來(lái)說(shuō)，未來(lái)著實(shí)令人期待。就目前《愛(ài)游我拍》上線幾天的用戶反饋來(lái)看，此番創(chuàng)新良好效果初露端倪。

　　【大主播時(shí)代來(lái)臨 草根主播再難出頭】

　　在游戲直播大熱之前，各平臺(tái)的直播內(nèi)容其實(shí)還是挺一本正經(jīng)的。那個(gè)時(shí)候，說(shuō)“看游戲直播”就真如字面所表達(dá)的意思一致，只是后來(lái)由于一些大家都知道的原因，游戲直播漸漸偏離軌道，進(jìn)而逐步演變成“看游戲主播”——“看游戲女主播”——“看女主播”……如果不是某些女主播過(guò)于出格的表現(xiàn)，這其實(shí)算得上是游戲直播一次漂亮的多元化模式創(chuàng)新和探索。

　　對(duì)于部分主播表現(xiàn)出格的誘因，無(wú)非是利益驅(qū)使或是為了維持人氣。大多女主播和草根主播，由于水平、道具、資金等諸多因素的限制，在直播內(nèi)容上無(wú)法長(zhǎng)期保持新鮮和獵奇，水準(zhǔn)方面也差強(qiáng)人意，很容易讓觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，高開(kāi)低走更是常見(jiàn)的現(xiàn)象，而且主播間的競(jìng)爭(zhēng)也在日漸加劇。在這種情況下，部分主播為了維持或是提高人氣開(kāi)始鋌而走險(xiǎn)，去嘗試一些禁忌的內(nèi)容，為了直播效果甚至觸犯了法律、道德底線等，問(wèn)題也就隨之出現(xiàn)。

　　所謂的全民直播并不如表面上看起來(lái)那么美麗，面對(duì)政府部門越來(lái)越嚴(yán)厲的警告和處罰，對(duì)于直播平臺(tái)而言，首要解決的是目前的問(wèn)題才能談以后的發(fā)展。以愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆為代表的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站也曾經(jīng)歷這樣的階段，而近幾年他們一直在做內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，有效的整合各種資源，包括引進(jìn)版權(quán)、自制節(jié)目、優(yōu)質(zhì)播主扶持、跨界電商合作等等，不和諧、不健康的內(nèi)容幾乎已難覓蹤跡。對(duì)于目前比較混亂的游戲直播，應(yīng)該大力的撥亂反正，嘗試對(duì)平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容和主播進(jìn)行扶持和整合。我們可以看到斗魚TV已經(jīng)在這樣做了，這段時(shí)間忙著嘗試著各種娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、科技活動(dòng)、體育賽事的進(jìn)行直播合作，戰(zhàn)旗TV自制的電競(jìng)真人秀節(jié)目《Lying Man》推出后也大受好評(píng)，這些都是得益于對(duì)旗下各類型主播資源的有效的扶持以及整合利用。

星摩娛樂(lè)內(nèi)容總監(jiān)潘洪吉

　　星摩娛樂(lè)內(nèi)容總監(jiān)潘洪吉認(rèn)為，隨著越來(lái)越多經(jīng)紀(jì)公司和制作公司進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，部分女主播和草根主播將會(huì)面臨更大的壓力，這些主播需要更加努力的提升自己，去贏得粉絲的關(guān)注，這實(shí)質(zhì)上跟任何一個(gè)行業(yè)的淘汰機(jī)制都是相同的。

　　從現(xiàn)狀看來(lái)，各大平臺(tái)的亂象還將持續(xù)一陣子。我們相信，文化部的介入對(duì)于整治平臺(tái)環(huán)境是一個(gè)良好的開(kāi)端，隨著高素質(zhì)觀眾和從業(yè)人員的涌入，內(nèi)容生態(tài)的革新，游戲直播將迎來(lái)真正的大主播時(shí)代。