這陣子，網(wǎng)絡(luò)直播有夠熱鬧。前一天，某幾大名氣都不怎么大的直播平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布自律公約，無非是保證直播內(nèi)容綠色健康，不涉黃賭毒之類的。緊接著第二天文化部就公布了一批內(nèi)容涉嫌違法的直播平臺(tái)查處名單。當(dāng)然，發(fā)布公約的那幾家都不在查處名單內(nèi)。有道是內(nèi)行人看門道，外行人看熱鬧，很明顯，這就是一場直播平臺(tái)之間的戰(zhàn)爭嘛！正所謂“神仙打架，百姓遭殃”，看來平臺(tái)之爭讓嘗慣了細(xì)腰長腿大波妹的“葷腥”觀眾要吃好些時(shí)候 “素食”了。

直播平臺(tái)混戰(zhàn)

　　說，現(xiàn)在與游戲、電競相關(guān)的，最火的行當(dāng)莫過于網(wǎng)絡(luò)直播了，而且城里玩直播的人功夫也是越來越6，這不，年初時(shí)候都開始直播造！娃！了！筆者當(dāng)時(shí)懷著一顆敬畏科學(xué)、積極求知的心情，仔細(xì)地、嚴(yán)肅地，帶有批判精神地觀摩了這段“造娃娃”的直播錄像，內(nèi)心不禁感嘆：萬水千山總是情，不要打碼行不行？

某直播平臺(tái)直播造娃娃事件

　　講真，整個(gè)游戲直播圈子的情況眼下變得有些微妙。一邊是“直播造娃娃”事件的發(fā)酵讓監(jiān)管部門開始對(duì)游戲直播進(jìn)行明里暗里的管理；另一邊是受政府部門和平臺(tái)自身管理力度的加劇，一些主營“肉食品”的主播開始變著法的、明里暗里的露胳膊、露腰、露腿。不過，最擔(dān)驚受怕的的莫過于以“肉”為主食的觀眾，主播尺度小了嚷嚷著喂不飽，尺度大了吃得過癮的同時(shí)又擔(dān)心直播被封禁，可是這樣子發(fā)展下去的話，直播生態(tài)圈的食物鏈恐造中斷，畢竟狼多肉少……

宅男通過直播鏈接美女主播

　　究竟如何看待現(xiàn)今直播圈的各種亂象呢？依筆者見地，當(dāng)然是坐在電腦前靜靜的看，因?yàn)榭礋狒[的向來不嫌事大……一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成長，總是會(huì)伴隨著這樣那樣的問題的嘛，大家不要方，市場會(huì)自行調(diào)整，時(shí)間會(huì)給出答案。不信？可參見網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展歷程，作為過來人的優(yōu)酷、土豆君笑而不語?？墒牵谶@迷之微笑的背后，又有誰知道他們暗地里曾流過多少次淚水呢？呵呵，筆者五年前在優(yōu)酷上傳的幾個(gè)珍藏版泳裝MV至今無法打開。

寶寶心里苦

　　說來，從以9158、六間房、YY為代表的娛樂直播到現(xiàn)下以斗魚為首的游戲直播，監(jiān)管一直處于灰色地帶，甚至可以說是尚處于半空白的狀態(tài)。管理不到位并不代表著不好，相反的，筆者認(rèn)為恰恰正是因?yàn)楸O(jiān)管的怠滯，才會(huì)催生了百花齊放的直播內(nèi)容，才能給未來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打下基礎(chǔ)。如果從一開始就限定了直播玩法，這不能播，那不能播，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展未必是好的。

　　我們不能總是盯著“亂”的、不好的一面去看待新生事物。不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)直播正在重新定義娛樂和現(xiàn)場。隨著智能手持設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，讓普通用戶作為第一現(xiàn)場的媒體人成為了可能，而且由于網(wǎng)絡(luò)直播更加的娛樂化，更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性、參與感，再加上彈幕文化的風(fēng)靡，確實(shí)是呈現(xiàn)出了一些和主流電視或視頻平臺(tái)不一樣的特質(zhì)?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)直播是將主編、編導(dǎo)的權(quán)力，交到了普通用戶手中。從娛樂秀場到體育賽事，從健身瑜伽到炒菜做飯，從突發(fā)事件到睡覺發(fā)呆……網(wǎng)絡(luò)直播所承載的內(nèi)容更加的廣泛，它所帶來的這一切的一切的改變正逐漸模糊專業(yè)媒體人和觀眾的邊界。

　　繞了一圈說回主題本身，相信隨著法制法規(guī)的健全以及監(jiān)管的逐步到位，劣質(zhì)的、不良的直播內(nèi)容將逐漸被淘汰，被平臺(tái)淘汰，被觀眾淘汰，更多高質(zhì)量的內(nèi)容將不斷的涌現(xiàn)出來。那在現(xiàn)階段，這個(gè)嚴(yán)厲懲治各種不良直播內(nèi)容的階段，直播平臺(tái)上還有什么能看的呢？那個(gè)往日里激情四射的小辣椒搖身變成甜美可人的小番茄之后，你還會(huì)愛看嗎？或者這么說，直播平臺(tái)未來的主力內(nèi)容趨勢又會(huì)是什么樣的呢？

　　【體育比賽、演出現(xiàn)場、電競賽事】

　　可能很多人都會(huì)跟筆者一樣，覺得直播領(lǐng)域一直都是斗魚、熊貓、虎牙等“動(dòng)物”的樂園，其實(shí)優(yōu)酷、愛奇藝、樂視等主流視頻平臺(tái)也早在這塊有所布局，如樂視投資了體育賽事直播平臺(tái)章魚TV；愛奇藝聯(lián)合環(huán)球音樂打造頂級(jí)演唱會(huì)在線直播；優(yōu)土旗下來瘋直播自制多檔直播綜藝節(jié)目斬獲不俗收視；騰訊拿下NBA在中國的數(shù)字媒體獨(dú)家版權(quán)。主流視頻網(wǎng)站憑借前期已積累的巨大用戶基礎(chǔ)，相比沒有背景的直播平臺(tái)更有利于其迅速擴(kuò)大直播用戶流量。

大型賽事和演唱會(huì)成為直播主力軍

　　在大型賽事、演唱會(huì)這些IP驅(qū)動(dòng)的直播領(lǐng)域，國內(nèi)主流的大型視頻網(wǎng)站本就有著先天優(yōu)勢，一旦這些視頻巨頭發(fā)力得當(dāng)，它們在這一領(lǐng)域很容易將會(huì)成為第一梯隊(duì)。對(duì)于游戲直播平臺(tái)，各類電競賽事相關(guān)的直播依然是拉動(dòng)用戶增長和留存的主要內(nèi)容。需要注意的是另一方面，賽事直播也有著很強(qiáng)的群體針對(duì)性和局限性，像是喜歡看足球比賽的不一定喜歡看NBA一樣。在電競游戲群體這塊，也有類似的現(xiàn)象，比如玩DOTA的看不起玩DOTA2的，玩DOTA2的看不起玩LOL的……還有就是不同規(guī)模的賽事，影響力也不同，有些地域性質(zhì)比較強(qiáng)的比賽，即便在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直播，似乎關(guān)注的人也不多。不過至少從大方向看，賽事直播權(quán)仍然是各平臺(tái)搶奪的重頭。

　　【影視綜藝直播】

　　要說的并不是那些個(gè)人主播存在硬盤里的各類小電影，這類內(nèi)容極易涉及版權(quán)問題，所以很多直播平臺(tái)已經(jīng)明令禁止主播推送這些資源。說的是直播平臺(tái)自制或者購買版權(quán)的影視綜藝節(jié)目。在過去的一年，我們已經(jīng)可以看到平臺(tái)開始生產(chǎn)自制內(nèi)容，如戰(zhàn)旗的電競明星綜藝《Lying Man》，叫上一眾電競大腕將狼人殺游戲搬上熒幕，也著實(shí)引起了一波討論和關(guān)注。這雖然有點(diǎn)像是在走電視臺(tái)的路子，不過對(duì)于觀眾來無論是錄播的也好，直播的也罷，只要是高質(zhì)量、上乘的，最終的是符合直播觀眾口味的內(nèi)容，就能收獲支持。

星摩娛樂內(nèi)容總監(jiān)潘洪吉

　　而隨著監(jiān)管的收緊，此前一些專門做女主播經(jīng)紀(jì)的機(jī)構(gòu)也將面臨轉(zhuǎn)型。星摩娛樂是一家較早于斗魚TV合作的直播機(jī)構(gòu)，并向其輸送了多個(gè)知名美女主播，現(xiàn)在越來越多這樣的機(jī)構(gòu)出現(xiàn)，競爭不斷的加劇。近期，星摩娛樂內(nèi)容總監(jiān)潘洪吉在接受采訪時(shí)對(duì)外表示“星摩不再局限于做傳統(tǒng)美女主播，將會(huì)借鑒傳統(tǒng)影視傳媒公司經(jīng)營模式，大力發(fā)展互動(dòng)娛樂事業(yè)，與直播平臺(tái)聯(lián)合出品多檔自制綜藝節(jié)目，集結(jié)優(yōu)質(zhì)女主播成立面向直播觀眾的女子偶像團(tuán)體，以團(tuán)體的方式凝聚粉絲，打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)”。目前，星摩已經(jīng)開始試驗(yàn)性的嘗試將時(shí)下火熱的電視真人秀節(jié)目搬到直播平臺(tái)，年初與斗魚TV合作推出了一檔室內(nèi)競技直播真人秀《超級(jí)嗨》，并成功拿到游戲廠商的贊助。

直播真人秀節(jié)目《超級(jí)嗨》

　　可以預(yù)見的是，直播平臺(tái)一部分的內(nèi)容發(fā)展將與視頻網(wǎng)站不謀而合，未來將會(huì)出現(xiàn)更多寄生于直播平臺(tái)的自媒體、自頻道。為了爭奪優(yōu)質(zhì)的PGC資源，直播平臺(tái)或?qū)⒊雠_(tái)類似優(yōu)酷的“光合計(jì)劃”方案，推出各種扶持措施培養(yǎng)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)用戶。

　　【秀場直播】

　　顧名思義，以秀場為主要表現(xiàn)形態(tài)的直播，常見的就是各類女主播通過鏡頭唱歌、模仿、脫口秀以及動(dòng)作表演等，在這類型的秀場直播中，YY、9158、六間房等平臺(tái)擁有傳統(tǒng)流量優(yōu)勢和品牌認(rèn)知，且都各自掌握了一大批主打才藝展示、夜場美色的人氣主播，具備一定的用戶積累和用戶習(xí)慣。另外，秀場直播的已有被驗(yàn)證的“打賞”商業(yè)模式，游戲直播平臺(tái)或者其他傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站要挑戰(zhàn)在于這個(gè)模式，前途似乎可能不夠?qū)拸V。當(dāng)然的，對(duì)于觀眾來說，平臺(tái)不是最重要的，在哪里能看到美女才是最重要的。

秀場直播充斥著各種美女

　　【草根直播】

　　在草根直播這個(gè)品類中，光怪陸離，包羅萬象，什么種地挖蛇刨田鼠，摸魚抓蝦掏鳥窩……相比秀場直播，草根直播似乎更接地氣，也百無禁忌，感覺上除了啪啪啪之外什么都能播。如果說秀場直播看的是臉，那么草根直播更多比拼的是才藝。這類型的直播有在移動(dòng)端爆發(fā)的趨勢，映客、花椒和美拍是目前移動(dòng)直播APP的一線平臺(tái)，特別是映客更是在2016年新年后異軍突起，如果不是中途被蘋果下架，大有一騎絕塵之勢。筆者也相信，仍然有很多我們意想不到的直播內(nèi)容出現(xiàn)，而這些內(nèi)容的創(chuàng)作者肯定多是來自草根。

草根直播更接地氣

　　【二次元直播】

　　這個(gè)是比較特殊的直播類型，以B站為代表的二次元直播，已經(jīng)成為了國內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)。每逢除夕舉辦的“拜年祭”吸引了大量up主參與，2016年點(diǎn)擊量已超過700萬。二次元直播最重要的就是要構(gòu)建出一種奇妙的共時(shí)性關(guān)系，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍。這類型的直播對(duì)于主播和觀眾有一定的群體性限制，相較于整個(gè)直播大環(huán)境來說，更像是小眾型的狂歡。

B站二次元直播

　　這兩年，游戲直播概念大熱，吸引了一大批創(chuàng)業(yè)者和投資者，也有很多演藝界的明星加入了直播的隊(duì)伍。就目前形式來看，明星直播更多的是玩票性質(zhì)，無論是從直播頻次還是直播內(nèi)容的觀賞性上來看，都不如草根或者網(wǎng)紅直播，明星有明星的包袱，畢竟不是每個(gè)明星都是“薛之謙”。況且，明星的出場費(fèi)決定了明星直播不可能成為常態(tài)，他們與直播平臺(tái)的關(guān)系更像是電競賽事與直播平臺(tái)的關(guān)系，引爆和聚焦用戶關(guān)注。

　　根據(jù)艾瑞咨詢不久前發(fā)布的《中國游戲直播市場調(diào)查報(bào)告》，2015年國內(nèi)游戲直播用戶規(guī)模為4800萬，2017年這一數(shù)字將上升至1.48億，中國游戲直播市場規(guī)模將達(dá)50億元以上。筆者認(rèn)為，未來，直播平臺(tái)只有自己面對(duì)的基礎(chǔ)場景足夠大，即內(nèi)容的類型足夠豐富，才有機(jī)會(huì)做大。平臺(tái)壯大后自然有資本去擴(kuò)充其他的場景和玩法，可能還會(huì)進(jìn)而整合、收購其它平臺(tái)，逐步從“大而?！钡霓D(zhuǎn)變成“大而全”的綜合直播平臺(tái)；但“小而全”的平臺(tái)沒有出路，小的時(shí)候只能專。