對(duì)于全球的移動(dòng)游戲市場(chǎng)來(lái)講，日本市場(chǎng)可以說(shuō)是一個(gè)特例。當(dāng)各國(guó)的手游市場(chǎng)都已經(jīng)走進(jìn)原生游戲時(shí)代的時(shí)候，手機(jī)頁(yè)游依舊占據(jù)著較高的占比，甚至對(duì)于DeNA這樣的手游大廠來(lái)說(shuō)，手機(jī)頁(yè)游的收入反而還高于原生游戲，這在其他市場(chǎng)可以說(shuō)是相當(dāng)罕見(jiàn)的。此前日本社交游戲設(shè)計(jì)師，也是《你為什么迷上智龍》的作者鈴屋二代目也就日本社交游戲市場(chǎng)進(jìn)行分析。

　　首先是對(duì)于移動(dòng)游戲來(lái)講，其核心的付費(fèi)用戶其實(shí)就是我們所說(shuō)的“FC大叔”。這一代人的特點(diǎn)是，游戲伴隨著其成長(zhǎng)，對(duì)于游戲有著親切感，30~40歲左右，有著富裕的資金。同樣是這一代人，單身的玩家和已婚的玩家其實(shí)在可支配收入方面差距是很大的。

　　另一方面，要說(shuō)起各個(gè)年齡層用戶的數(shù)量，毫無(wú)疑問(wèn)，10~20歲的年輕人已經(jīng)完全成為了市場(chǎng)的主力，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)有著相當(dāng)寬裕的時(shí)間，但是相對(duì)并沒(méi)有足夠?qū)捲５氖杖?，這一點(diǎn)上和金錢(qián)充裕的FC大叔是相對(duì)的，對(duì)于日本手游市場(chǎng)來(lái)講，這部分用戶其實(shí)只貢獻(xiàn)了20%左右的收入。

　　就這些付費(fèi)用戶的職業(yè)情況來(lái)看，像醫(yī)生、律師這種一方面擁有著較高的收入，另一方面碎片時(shí)間比較多的用戶更愿意付費(fèi)。除此之外，像出租車(chē)司機(jī)、夜總會(huì)女郎這些上班中會(huì)有比較長(zhǎng)等待時(shí)間的職業(yè)，也比較愿意付費(fèi)。

　　具體看付費(fèi)的金額，對(duì)于手機(jī)頁(yè)游來(lái)說(shuō)每個(gè)月氪金超過(guò)10萬(wàn)日元的大R約占只占到總?cè)藬?shù)的1%，但是這些用戶卻為這個(gè)手機(jī)頁(yè)游市場(chǎng)撐起了半壁江山。同樣是扭蛋機(jī)，這些用戶更喜歡為“女性屬性”的角色進(jìn)行氪金，其中特別是一些偶像題材的游戲，甚至為一款游戲扔進(jìn)一輛轎車(chē)的走不在少數(shù)。

　　從各個(gè)時(shí)期來(lái)講，收入最高的時(shí)間段當(dāng)屬正月時(shí)期，特別是在翻蓋機(jī)的時(shí)代，基本上都會(huì)有一個(gè)叫做“福袋套裝”的付費(fèi)項(xiàng)目，只要是氪金用戶，基本都會(huì)花上3萬(wàn)日元來(lái)買(mǎi)福袋。另外一種說(shuō)法是，在每個(gè)月發(fā)工資那天用戶最愿意付費(fèi)，但是其實(shí)每家公司的工資發(fā)放日都有所不同，所以很難確定到時(shí)那一天。再下來(lái)，還有一種是，休息日的最后一天，收入也會(huì)相對(duì)較高，比如說(shuō)三連休的最后一天、周日的晚上等等，因?yàn)閷?duì)于日本人來(lái)講，休息日出去游玩歸來(lái)，最后一天一般都會(huì)有相對(duì)比較空閑的時(shí)間來(lái)游戲。

　　同樣是AVATAR系統(tǒng)，不同性別的用戶其實(shí)也有著比較大的區(qū)別，比如說(shuō)對(duì)于男性用戶來(lái)講，像鎧甲、翅膀這種幻想系的更加暢銷(xiāo)。另一方面，對(duì)于女性用戶來(lái)講，反而是一些華貴的衣服更受歡迎。總而言之有一點(diǎn)是一樣的，相對(duì)來(lái)說(shuō)，只要是不能在現(xiàn)實(shí)生活中穿著的衣服在游戲中會(huì)更受歡迎。

　　這里要特別指出一點(diǎn)的是，對(duì)于女性玩家來(lái)講，在所有的AVATAR付費(fèi)項(xiàng)目中，最為暢銷(xiāo)的反而是“大假睫毛”。對(duì)于日本的女性玩家來(lái)說(shuō)，再華麗的服飾或者是發(fā)型，都不如一雙撲閃撲閃的大眼睛。對(duì)于一款合格的社交游戲來(lái)說(shuō)，一張立繪的繪制成本經(jīng)常在十余萬(wàn)日元，而其中的睫毛大概只是簡(jiǎn)單的幾筆，可以說(shuō)誰(shuí)都會(huì)話。但是對(duì)于用戶來(lái)講，繪制的成本與他們根本沒(méi)有關(guān)系，關(guān)鍵是自己的喜好。