IP就是人們常說的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在手游行業(yè)，收購IP的發(fā)展模式由來已久。早在2013年，《我叫MT》的成功成為手游IP化的一個(gè)標(biāo)簽。2014年后，《天龍八部》、《全民奇跡》、《征途》等端游IP植入手游也取得了可觀的收益。隨著手游市場近兩年爆發(fā)式的增長，越來越多的手游廠商發(fā)現(xiàn)，擁有一個(gè)好IP既可以降低風(fēng)險(xiǎn)，又可以一舉成名。

　　IP改編可分為五種類型，在過去的幾年里，它們都成績斐然、各有千秋，我們大致歸納一下：

　　網(wǎng)游移植

　　一系列經(jīng)典端游IP改編的成績有目共睹，《夢(mèng)幻西游》手游公測(cè)首月流水高達(dá)9億、《熱血傳奇》兩月流水過10億，網(wǎng)易更是依靠“雙西游”貢獻(xiàn)的毛利撐起了公司的半壁江山。如今手游暢銷榜的top20中，半數(shù)都來自端游IP改編。

　　影視綜藝

　　在中國，包括《瑯琊榜》、《爸爸在哪兒》、《奔跑吧兄弟》在內(nèi)的一大批影視劇和綜藝節(jié)目已被改編成手游產(chǎn)品推出，但游戲的影響力仍然有限，更多的可能是對(duì)節(jié)目本身的一種宣傳。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

　　最初，端游、頁游并未給網(wǎng)絡(luò)小說IP帶來太大的刺激，而手機(jī)游戲也在智能機(jī)普及之前備受冷落。經(jīng)歷了多年的厚積薄發(fā)之后，手游和網(wǎng)文就像武俠小說里兩個(gè)歷盡艱險(xiǎn)，最后練成神功的少年。他們現(xiàn)在開始攜手結(jié)盟，準(zhǔn)備打下一片更廣闊的天地。比如今年剛剛上架的《天火大道》手游，就受到了業(yè)內(nèi)的強(qiáng)烈關(guān)注。

　　動(dòng)漫

　　在國內(nèi)的手游市場，關(guān)于日本動(dòng)漫IP的競爭早在2012年就已經(jīng)打響，許多80后、90后既是手機(jī)游戲的忠實(shí)玩家，也是日本動(dòng)漫在中國遍地開花的見證者。沒有人想主動(dòng)放棄類似于《火影忍者》、《圣斗士星矢》這樣的高知名度IP，動(dòng)漫IP成為國內(nèi)手游廠商競相爭逐的熱門領(lǐng)域。

　　賽事品牌

　　隨著46號(hào)文的發(fā)布，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被提升到國家戰(zhàn)略高度，越來越多上市公司開始轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，資本帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)新一輪上漲。體育賽事IP成為眾多公司爭相布局的熱點(diǎn)。其實(shí)在國外，NBA、FIFA這樣的體育IP早已在娛樂行業(yè)形成了非常成熟的運(yùn)營體系，國內(nèi)的體育IP可以多向他們?nèi)〗?jīng)。

　　根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)研究報(bào)告》，手游的市場份額將從2015年的39.2%增至2016年的49.9%，手游行業(yè)發(fā)展勢(shì)不可擋，但每年也都在洗牌。在手游同質(zhì)化問題充斥的當(dāng)下， IP本身絕不是決定產(chǎn)品周期的唯一要素，選擇一款真正具有游戲性的IP才是手游的最佳出路。

　　從需求提供方而言，以IP為內(nèi)容核心，游戲、文學(xué)、動(dòng)漫等領(lǐng)域在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈條日趨成熟，泛娛樂領(lǐng)域也迫切的需要一個(gè)進(jìn)行國際化行業(yè)交流的平臺(tái)。在這樣的大環(huán)境下，作為全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具影響力的盛會(huì)，ChinaJoy被賦予了全新定位——全球最大的以游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，覆蓋泛娛樂領(lǐng)域（包括影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）的數(shù)字娛樂內(nèi)容展示平臺(tái)。2016ChinaJoy以“游戲新時(shí)代，擁抱泛娛樂”為口號(hào)，將為全世界的觀眾和廠商打造最好的IP展示舞臺(tái)和交易平臺(tái)，為更多IP改編合作保駕護(hù)航。

　　2016年注定是優(yōu)秀IP繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱的一年，我們期待能夠看到更多大IP娛樂產(chǎn)品在ChinaJoy上孕育、誕生、走向輝煌。

　?。ū疚挠蒀hinaJoy與18183聯(lián)合策劃）

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