網(wǎng)絡(luò)直播市場目前已呈爆發(fā)式增長，“互聯(lián)網(wǎng)最具人氣主播”top10：映客主播“社會(huì)你球姐”、花椒主播“周然”、映客主播“二姐Alice”名列前3甲，花椒主播“何藍(lán)逗”、光圈主播“小酥”、KK主播“夏理”等緊隨其后。小米科技創(chuàng)始人雷軍、萬達(dá)董事長王健林等企業(yè)大咖也于近期曝光鏡頭前，親自參與直播。一邊是企業(yè)大咖爭做網(wǎng)紅，另一邊則是資本推手頻頻涌入網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，掀起“燒錢大戰(zhàn)”。

　　根據(jù)艾媒咨詢今年4月底發(fā)布的《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》報(bào)告顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬。映客等網(wǎng)絡(luò)直播則早在2015年便對外宣布，月活躍用戶超過千萬人。

　　大量用戶進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，大量的網(wǎng)紅也在這期間收獲大量粉絲。傳言中，網(wǎng)紅主播的收入堪比一線明星——— 此前網(wǎng)絡(luò)上流傳的一份“某直播平臺金牌主播價(jià)目表”顯示，“身價(jià)”最高的主播簽約價(jià)已達(dá)到一月200萬，也即是一年2400萬。

　　某網(wǎng)絡(luò)直播平臺一名負(fù)責(zé)“包裝”主播的品牌推廣人士向記者透露，網(wǎng)紅們的收入并不止于此，直播時(shí)游客所送的虛擬禮物是主播們所有收入中的重頭戲，分別由網(wǎng)絡(luò)直播平臺、簽約頻道、主播來分成?！熬W(wǎng)絡(luò)直播平臺分成占50%，公會(huì)10%-20%(部分平臺沒有這一環(huán)節(jié))，主播自己則拿30%-40%不等?！绷硗?，網(wǎng)友在某頻道開爵位，開守護(hù)，主播也會(huì)分到提成，并且比例會(huì)更高。

　　記者調(diào)查獲悉，廣告贊助費(fèi)也是收入之一，部分網(wǎng)紅主播可吸引大量用戶觀看，當(dāng)粉絲數(shù)達(dá)到萬人級別時(shí)，很多商家就會(huì)選擇進(jìn)入該頻道做廣告，所以主播也可以借此獲得一筆不菲的廣告費(fèi)。

　　此外，當(dāng)主播在圈內(nèi)建立人氣后，會(huì)受到追捧參加一些其他頻道的活動(dòng)，以及參與線下的主持和暖場活動(dòng)等，獲得另外一部分額外收入。

　　“最優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)主播一個(gè)月大概有70萬-80萬元的總收入，中上的主播則能有20萬-30萬元的總收入。主播個(gè)人從中分成后，收入相當(dāng)不俗?！鄙鲜銎放仆茝V人士表示。

　　記者留意到，其實(shí)在鏡頭前的女主播有很多相似點(diǎn)，年齡集中在18-24歲之間、錐子臉，除某些游戲類專業(yè)主播外，其余領(lǐng)域同質(zhì)化嚴(yán)重，而且并非人人都能成為網(wǎng)紅主播。“沒有成為網(wǎng)紅的一般主播，月工資在三千左右。收入由底薪加上網(wǎng)友送的虛擬禮物的抽成構(gòu)成?！本W(wǎng)名妮妮的一位主播在QQ上告訴記者，底薪是按個(gè)人月收入的禮物等級分發(fā)，沒有達(dá)標(biāo)就沒有底薪，底薪從100元到1500元不等。

　　易觀智庫新媒體研究總監(jiān)龐億明向南都記者表示，網(wǎng)絡(luò)直播市場最開始是以秀場的模式出現(xiàn)，隨后出現(xiàn)的是游戲直播，在大量游戲玩家的推動(dòng)之下，網(wǎng)絡(luò)直播市場“一下子火起來?！痹谶@之后，美拍、小咖秀等短視頻應(yīng)用拉動(dòng)更多普通用戶進(jìn)入該市場，網(wǎng)絡(luò)直播市場才真正進(jìn)入全民時(shí)代。

　　現(xiàn)實(shí)情況是，被選中、被包裝才能提高成為網(wǎng)紅的幾率。上述網(wǎng)絡(luò)直播平臺品牌推廣人士告訴南都記者，推廣“網(wǎng)紅”主播的過程中，主要分為兩類，“一類是邀請已成名的明星開一場直播，這種情況當(dāng)然就是公司付錢邀請，比如是幾十萬，但這不存在分成的情況，因?yàn)槟康氖翘岣呶覀冏陨砥放频闹?，具體的成本要視乎是什么樣的明星。”

　　更多的情況，是對“有潛質(zhì)”的主播進(jìn)行包裝?！芭囵B(yǎng)一名素人(非明星、網(wǎng)紅的普通人)主播時(shí)，我們會(huì)利用自身的宣傳活動(dòng)排期、推廣位置、幕后的音樂團(tuán)隊(duì)等，把他們培養(yǎng)成有影響力的主播?！?/p>