去年芬蘭游戲開發(fā)商Supercell為了在美國超級碗大會，上“部落沖突”的宣傳廣告而投入了100億。從2014年開始，僅在韓國市場投入的推廣費就達300億。這對游戲開發(fā)商來說是前所未有的規(guī)模。與此同時，(韓國)國內(nèi)的主要開發(fā)商也加入到激烈的推廣競爭當中，也就是從這個時候開始，手游開啟了由名演員代言，在TV上播放的廣告的時代。

　　那么手游開發(fā)商的推廣戰(zhàn)爭對韓國游戲市場造成了什么影響呢?盡管手游市場持續(xù)擴大，但留給中小開發(fā)商的位置越來越小。對比產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)的表現(xiàn)，“富者愈富，貧者益貧”的現(xiàn)象更加嚴重了。

　　根據(jù)6日韓國投資證券的統(tǒng)計，2014年國內(nèi)手游開發(fā)商由月平均2億~3億的推廣費，在去年劇增到20億~30億。這當中啟用藝人做代言的費用占很大比重。在Netmarble的游戲“掠奪者”啟用演員車勝元為游戲代言后，李秉憲，鄭宇成等明星都代言了游戲廣告。大型開發(fā)商初期大量招攬用戶，導致資金不足的中小型開發(fā)商的市場機會減少。前20名內(nèi)的游戲大部分都出自Netmarble，Nexon等大型開發(fā)商。

　　業(yè)界內(nèi)外擔心像這種“外形競爭”會對手游市場產(chǎn)生惡劣影響。今年國內(nèi)手游市場規(guī)模預計增長10%以上，但相比前5年54%成長率，這已經(jīng)是下降的數(shù)值了。特別是海外大型游戲開發(fā)商進軍國內(nèi)，手游市場僅通過推廣很難確保競爭力?！靶请H爭霸”的開發(fā)商美國暴雪公司去年4月展示了手游版“爐石傳說”。風靡90年代主機游戲(ConsoleGame)的開發(fā)商，日本索尼、科樂美的手游開發(fā)計劃也已提上日程。

　　專家指出，為了防止以出色的靈感為核心的中小型開發(fā)商出現(xiàn)倒閉等情況，政府應該培養(yǎng)政策性眼光。中小型開發(fā)商應在積極進軍海外市場的同時，也在攻略利基市場方面下功夫。IBK投資證券的研究員指出“與其開發(fā)已過熱的RPG，不如開發(fā)運動，競賽，大型戰(zhàn)爭等類型的游戲或許更加容易在市場中站穩(wěn)腳跟。”

　　此外，以網(wǎng)絡漫畫為基礎的游戲開發(fā)也是不錯的機會。韓國投資證券研究員指出“利用網(wǎng)絡漫畫開發(fā)的游戲可以同時確保低費用的IP和推廣”，“目前NAVER所倡導的針對網(wǎng)絡漫畫的共同推廣優(yōu)惠政策，也是對中小企業(yè)有利的?！?/p>

　　from：歐巴游戲