艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2016Q2中國手機游戲市場季度監(jiān)測報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2016年上半年，中國手機游戲市場規(guī)模達232.6億元，市場整體增長保持緩慢運行。由于手機游戲硬件便攜，操作門檻低，目前中國手機游戲用戶規(guī)模已經(jīng)達到5.12億人次。

　　2016年，IP熱潮也延續(xù)到了游戲領域，多款頂級端游IP被搬上手游，包括西山居的《劍俠情緣》、網(wǎng)易的《倩女幽魂》等，而此前，以網(wǎng)易的《夢幻西游》為首的端游IP手游大獲成功，也促使各大廠商紛紛將端游IP資源移植手游。但有業(yè)內(nèi)人士指出，游戲廠商在不斷將端（頁）游IP移植至手游時，要注意提升游戲的可玩度，不能過分依賴IP，一味售賣情懷，如果手游質量低下，不但不能將端（頁）游的粉絲導流到手游中，還會破壞公司和IP的名聲。

　　雖然IP的認知度會在游戲宣傳時起到較大作用，然而影響最大的因素還是游戲可玩度、游戲類型和游戲口碑。但同樣是利用IP效應，《魔獸》和《憤怒的小鳥》卻讓市場看到了以游戲IP為中心，將IP拓展到其他娛樂領域的可能性。數(shù)據(jù)顯示，76.1%的受訪用戶愿意購買手游周邊產(chǎn)品或觀看手游改編影視，艾媒咨詢分析師認為，手游IP經(jīng)濟的市場潛力已被行業(yè)與用戶廣泛認可，預計在2016年下半年，IP仍然是手游市場的一大熱點。

　　《報告》還指出，有80.9%的受訪用戶對VR游戲感興趣，其中75.4%的受訪用戶愿意為VR游戲消費，可見VR具有較為可觀的市場潛力，但從現(xiàn)在市面上的產(chǎn)品情況來看，整個行業(yè)還未成熟。