今年Chinajoy之后，國(guó)內(nèi)appstore這個(gè)榜是愈發(fā)看不懂、愈發(fā)沒法看了！

　　這其中，“沒法看”的一定要算上iOS暢銷榜，更沒法看的是付費(fèi)榜。

　　打開今天的iOS暢銷榜，TOP10騰訊僅剩《王者榮耀》一個(gè)獨(dú)苗，TOP20只剩3個(gè)游戲，這與之前騰訊長(zhǎng)期占據(jù)半壁江山有了非常大的落差，如果投資者以榜單為投資依據(jù)，那么近期騰訊可算得上遭遇手游業(yè)務(wù)大衰退，但事實(shí)上騰訊Q2手游收入有96億，與榜單表現(xiàn)嚴(yán)重不一致。gamelook認(rèn)為針對(duì)目前iOS畸形的暢銷榜排名，騰訊的投資者關(guān)系負(fù)責(zé)人已經(jīng)有必要出面做一些澄清和解釋。

　　暢銷榜亂套的原因出在appstore自充值現(xiàn)象變得越來越嚴(yán)重，gamelook保守估計(jì)目前進(jìn)入appstore收入榜TOP50的產(chǎn)品中，有1/3采取了自充值的手段進(jìn)行沖榜，如果再加上哪些榜單排名已掉到50名開外的游戲，參與自充值的游戲產(chǎn)品之多可能超乎業(yè)內(nèi)人士的想象。

　　為什么這幾個(gè)月自充值現(xiàn)象越演越烈呢？這跟刷榜公司、以及蘋果的排行榜算法有關(guān)，目前蘋果暢銷榜排名算法考慮到了付費(fèi)用戶屬性權(quán)重，比如一個(gè)老的iOS付費(fèi)用戶付費(fèi)跟一個(gè)未付費(fèi)過的用戶付費(fèi)對(duì)排名產(chǎn)生的權(quán)重是不同的，刷榜公司大量收集老付費(fèi)用戶賬號(hào)來充值，這樣能保證沖榜的高效率和低成本，另一方面自充損失30%的收入可被游戲廠商接受、且能換來相應(yīng)的android渠道資源也是原因之一，同時(shí)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)日漸嚴(yán)峻，也存在廠商為融資和忽悠投資人而刷的動(dòng)力。

　　回顧這4年的手游市場(chǎng)發(fā)展，眼下自充刷榜的嚴(yán)重程度、堪比2013年全行業(yè)刷免費(fèi)榜的程度，只是令人感到無奈的是，眼下的刷榜是廠商心甘情愿承受高成本自充刷榜，而2013年所有人刷是為了減少營(yíng)銷成本，這反映了當(dāng)下手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已到白熱化的地步。

　　蘋果將如何打擊中國(guó)區(qū)的自充刷榜現(xiàn)象？以其過去幾年的鐵腕手段來看，不排除蘋果“白送錢都不要”也要糾正榜單秩序的可能性，同學(xué)們敬請(qǐng)期待。

　　二次元游戲橫空出世，勇奪收入榜第1：IP光環(huán)衰退

　　游戲業(yè)炒作了3年多的IP改編手游，在2016年可以說步入了頂峰，現(xiàn)如今我們能想得到并能買的到的IP、基本已被國(guó)內(nèi)各大發(fā)行商買完了改編權(quán)，但正如文化產(chǎn)業(yè)另一個(gè)熱炒IP的領(lǐng)域：電影市場(chǎng)一樣，IP正在褪色，尤其是一批被包裝、速成出來的二流IP正在失去光環(huán)效應(yīng)。

　　國(guó)慶期間的電影市場(chǎng)已反映IP退潮的景象，不僅國(guó)慶檔票房出現(xiàn)了10年來的首次下滑，且三部主力電影，最后稱王的是《湄公河行動(dòng)》《從你的全世界路過》這種主流消費(fèi)者并不太了解的題材，而此前被熱炒的郭敬明執(zhí)導(dǎo)、明星云集的《爵跡》未能取得突出成績(jī)。而在此前，IP失效、國(guó)產(chǎn)電影失寵的現(xiàn)象已在暑期檔票房市場(chǎng)上上演過，暑期檔的票房負(fù)增長(zhǎng)更是讓人懷疑電影行業(yè)還能不能持續(xù)保持增長(zhǎng)。

　　游戲產(chǎn)品也是文化產(chǎn)品，同樣在遭遇如電影行業(yè)一樣的尷尬。國(guó)產(chǎn)電影為何失敗，很大程度上爛在沒創(chuàng)意、沒質(zhì)量，錢都花到了哪些保障成功的模式之上，IP、明星正是所謂的模式。IP不能說無用，但已在文化產(chǎn)業(yè)造成了新的審美疲勞，而消費(fèi)者、玩家正在覺醒自我意識(shí)，電影行業(yè)是這樣，游戲行業(yè)也是這樣。

　　代表著游戲玩家獨(dú)立意識(shí)覺醒的現(xiàn)象，就是最近這兩個(gè)月出現(xiàn)了幾款二次元游戲，其一當(dāng)然是網(wǎng)易的《陰陽師》、其二則是國(guó)慶前夕發(fā)布的米哈游的《崩壞3》，這兩個(gè)游戲都談不上多大IP的產(chǎn)品，都只能算最初只在少數(shù)玩家中形成口碑并進(jìn)而放大的成功案例。而另一個(gè)來自海外B站代理的《Fate》。二次元游戲的現(xiàn)狀就是缺乏優(yōu)質(zhì)開發(fā)商，之所以成功產(chǎn)品少并不是因?yàn)槭袌?chǎng)容量的問題，而是好產(chǎn)品、合格的產(chǎn)品太少。

　　沒有IP、靠誠(chéng)意，《陰陽師》《崩壞3》都做到了，米哈游代表著作坊式的小公司，證明了二次元領(lǐng)域的成功并不僅屬于大公司。網(wǎng)易更是說明大公司也能做這種文化小品形態(tài)的游戲、且能把這種成功放大到收入榜第1。

　　二次元并不一定意味著哈日，我們看到《陰陽師》《崩壞3》是兩種方向，網(wǎng)易刻意的將《陰陽師》打造成日風(fēng)，而《崩壞3》至少在聲優(yōu)上完全中文化、這里體現(xiàn)著國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的二次元開發(fā)商進(jìn)一步深化了二次元在中國(guó)的含義。我們期待更多的中國(guó)公司能在這條路上越走越遠(yuǎn)。

　　看不懂的小游戲：《貪食蛇》免費(fèi)榜霸榜超過1個(gè)月

　　最后一個(gè)appstore非常突出的現(xiàn)象，就是至今保持著免費(fèi)榜第一的《貪食蛇大作戰(zhàn)》了。

　　從8月25日開始，《貪食蛇大作戰(zhàn)》至今保持了一個(gè)半月的免費(fèi)榜第一名，無論是騰訊、還是網(wǎng)易都沒辦法把這款小游戲拉落馬下。

　　即使《貪食蛇大作戰(zhàn)》他是一款業(yè)內(nèi)人士都瞧不起的單機(jī)游戲，他就是第一、在那紋絲不動(dòng)。

　　看不懂的一定是機(jī)會(huì)，因?yàn)榭床欢訳BI收購(gòu)了另一個(gè)全球“山大王”Ketchapp，因?yàn)榭床欢?，所以?dòng)視暴雪收購(gòu)了King，因?yàn)榭床欢则v訊收購(gòu)了Supercell。

　　手游真的沒機(jī)會(huì)了么？別怪沒提醒你。