早些時候，出乎所有人意料，宮本茂帶著他的馬里奧出現(xiàn)在了蘋果秋季發(fā)布會的臺上。與之前的《Miitomo》社交應(yīng)用完全不同，這次任天堂和DeNA聯(lián)合制作推出的《超級馬里奧Run》是真正意義上的任天堂第一款手機游戲，更是由宮本茂本人親自擔當制作，將以限時獨占的形式在圣誕假期期間登陸iOS。

任天堂的“木馬詭計”齊活了

　　發(fā)布會之后，游戲行業(yè)內(nèi)關(guān)于宮本茂和《超級馬里奧Run》的討論甚至超過了原來的主角iPhone7，連當日的股價上漲幅度上，任天堂也要明顯勝過蘋果。

　　一時之間，許多人對任天堂此舉給出了褒貶不一的評價：“早該跟上時代做手游了”、“連老任都墮落了”、“說好的永遠不做手游呢”、“干脆別做硬件了專注做CP吧”。。。但這些都沒說到點上。

　　眼尖的朋友應(yīng)該早已發(fā)現(xiàn)，這一切都只是任天堂布置的“木馬詭計”。

　　“木馬詭計”首戰(zhàn)未見成效，問題出在哪里？

　　說是“木馬詭計”，其實在行業(yè)里，任天堂的那點小心思已經(jīng)路人皆知：他們希望通過在移動平臺推出作品以吸引邊緣用戶到自家的硬件平臺上。

　　而老任的相關(guān)人員在這點上也并無特地避諱，宮本茂、已故社長巖田聰和現(xiàn)任社長君島達己均在多個公開場合表達過這樣的愿景。在2015財年報告社長君島達己與資方的對答摘要中，還有這么一張?zhí)貏e“理想化”的圖片，意指在接下來的多款官方手游--包括《Miitomo》、《火焰紋章》、《動物之森》--的影響下，越來越多的手游用戶會受任天堂式的游戲感染，成為任天堂的忠實玩家（My Nintendo相當于就是PSN或者暴雪戰(zhàn)網(wǎng)吧）。

任天堂的“木馬詭計”齊活了

　　任天堂與DeNA聯(lián)合開發(fā)的第一款作品--社交應(yīng)用《Miitomo》--在今年3月中下旬免費上架App Store和Google Play。借著任天堂的名號和AR社交的噱頭，這款作品在歐美市場發(fā)布兩周時間就完成了400萬的下載量，而后更是達到了1000萬的下載量，內(nèi)購項目所帶來的收入也一度走高。到這里，一切都十分“理想化”吧？

　　然而好景不長，《Miitomo》的周活躍用戶在4月中旬達到峰值以后開始一落千丈。現(xiàn)在，我們在各路下載榜和收入榜上都沒辦法看到它的身影。

任天堂的“木馬詭計”齊活了

　　幸好這是一款免費下載安裝的應(yīng)用，否則任天堂已經(jīng)在部分目標玩家心目中落下“也不怎么樣嘛”的印象。

　　是手游玩家看穿了任天堂的“木馬詭計”，接受不了任天堂風(fēng)格的游戲，抑或是產(chǎn)品本身的品質(zhì)問題？顯然都不是。真正的問題在于，玩家們是沖著“任天堂”這個名字和它所代表的情懷去捧場的，但大部分手游玩家并不知道《火焰紋章》或者《動物之森》，更加不會知道《朋友聚會》（Miimoto的前身），他們知道的是“馬里奧”和“皮卡丘”！

　　這個道理，任天堂也許是在見識過《精靈寶可夢Go》的瘋狂之后才真正意識過來。

　　“私生子”《精靈寶可夢Go》歪打正著

　　大家都知道，《精靈寶可夢Go》是Niantic和寶可夢公司（Pokemon Company）聯(lián)合開發(fā)的一款手機游戲（任天堂僅保有《寶可夢》游戲在家用機和掌機上的發(fā)行版權(quán)），任天堂并未參與到該作品的實際研發(fā)之中，所以嚴格上來說這款游戲并不算是任天堂的作品。

　　但這三家公司的關(guān)系比較微妙。Niantic在去年9月脫離谷歌成為完全獨立公司后，很快宣布了其正在與寶可夢公司及任天堂聯(lián)合開發(fā)一款名叫《精靈寶可夢Go》的游戲，之后更是收到了來自任天堂、寶可夢公司及谷歌三家提供的總計3000萬美元的投資。而任天堂持有寶可夢公司大約32%的股份。所以說，《精靈寶可夢Go》簡直像是任天堂的“私生子”。

任天堂的“木馬詭計”齊活了

　　筆者猜想，正是這個“私生子”在移動游戲市場破了一個又一個記錄、搞了一波又一波“大新聞”，才促使任天堂突然擱置了《火焰紋章》和《動物之森》的手游之路，提前將大招“宮本茂+馬里奧”搬了出來，而且是在蘋果發(fā)布會上--這應(yīng)該是唯一能跟“寶可夢+AR”的組合了。

　　《精靈寶可夢Go》于今年7月份率先在澳洲上線，憑借“寶可夢”這個超級IP和Niantic取自《Ingree》的LBS+AR玩法，一路下來打破多個收入及下載量相關(guān)記錄，恐怖如斯，不在話下。

　　然而，對于任天堂來說，《精靈寶可夢Go》在移動平臺所創(chuàng)造的驚人收入并不重要，畢竟老任在其中的分成比例小得可憐（老任甚至耿直地公開表示本社在《精靈寶可夢Go》的成功之中并沒有貢獻太多力量）。

　　而在《精靈寶可夢Go》大殺特殺的過程當中，包括《精靈寶可夢X/Y》、《精靈寶可夢歐米伽紅寶石/阿爾法藍寶石》、《精靈寶可夢超不可思議的迷宮》的多款寶可夢舊作都連帶得到了最多高達238%的銷量提升幅度。同時，任天堂的掌機3DS也得到了明顯的銷量提升。根據(jù)市場研究公司NPD發(fā)布的數(shù)據(jù)，3DS 7月份的游戲硬件以及平臺軟件銷量均排在美國第一位（3DS最早在2011年發(fā)布，已經(jīng)服役5年時間）。

　　寶可夢的正統(tǒng)續(xù)作《精靈寶可夢日/月》也即將在11月19日全球上市，這也是系列首次官方中文化。到底《精靈寶可夢Go》對最新正統(tǒng)續(xù)作和任天堂硬件的推動作用能達到怎么樣的高度？還有不到一個月的時間，我們就可以親眼見證到。英國媒體MCV大膽推測，在《精靈寶可夢Go》的影響下，這款新作將打破英國的單款作品銷量紀錄。

任天堂的“木馬詭計”齊活了

　　盡管任天堂在《精靈寶可夢Go》中并沒有“貢獻太多力量”（至少看上去是這樣子的），這一切看上去只是“無心插柳柳成蔭”，但卻恰恰是“木馬詭計”的完美示范。這明顯也讓任天堂有了堅定下去的決心。

　　任天堂永不為奴！

　　回頭看看任天堂的家用機歷史，除了主打家庭式運動體感的Wii狠狠地火了一把之外，近20年來的確被索尼打壓得厲害，現(xiàn)在還在貨架上的WiiU更是無論在哪個層面都輸?shù)靡凰?。就連長期統(tǒng)治的掌機市場，也被移動智能設(shè)備的爆炸性發(fā)展大幅度壓縮，現(xiàn)在只能靠著3DS削點移動市場的邊角料過日子。因此，已故社長巖田聰自上任后便飽受詬病，受到來自媒體、玩家和董事會的巨大壓力。其對外“任天堂絕不會做手游”的強硬態(tài)度也逐漸軟了下來。希望任天堂放棄硬件，專注于游戲內(nèi)容輸出的人也不在少數(shù)。

任天堂的“木馬詭計”齊活了

　　在這樣的情形下，2015年3月，巖田聰首次公開了任天堂正在研發(fā)一款代號為NX的新硬件。

　　沒錯，任天堂坐擁寶可夢、馬里奧、塞爾達傳說等超級IP，即使像世嘉那樣轉(zhuǎn)型做第三方純CP，也能混得很好，甚至超越EA、動視、史艾這些大廠成為最強大的第三方。但這家持續(xù)創(chuàng)新的百年大廠似乎永遠沒有想要投降的意思，即使首領(lǐng)倒下了，還有其他伙伴重拾起戰(zhàn)旗繼續(xù)前進。

任天堂的“木馬詭計”齊活了

　　今年6月，任天堂放出消息稱，原定于今年圣誕期間上市的NX將推遲到明年3月份。

　　一般來說，新主機會選擇在每年的歐美銷售高峰期--感恩節(jié)和圣誕節(jié)前后--發(fā)售，坊間紛紛猜測任天堂意外地推遲NX的上市時間，是為了臨時加入VR功能以與索尼的PSVR抗衡。事實證明他們通通都猜錯了。

　　開發(fā)代號為NX的這款新主機，正式名稱被定為Nintendo Switch。顧名思義，這是一臺既能家用也能外出便攜使用的游戲設(shè)備，玩家能夠視自己的情況在不同的游戲模式間隨時熱切換。新主機強調(diào)“大家一起玩”，Joy-Con手柄可左右拆卸支持多人游玩，沒有加入違背這種理念的VR。

　　并且，任天堂流出了一張支持NS的第三方伙伴名單圖，除了遠比WiiU時期更多的傳統(tǒng)游戲廠商之外，我們還看到了這些名字：GungHo、Telltale Games、DeNA、Unity。

任天堂的“木馬詭計”齊活了

　　在這段視頻放出不久，《爐石傳說》的官方推特也煞有介事地向任天堂表示了恭喜，不禁讓人浮想聯(lián)翩。

　　Nintendo Switch+手游？“木馬詭計”終于齊活了

　　果然是應(yīng)了石原恒和之前所說：“NX將顛覆人們對家用機的概念?！逼鋵崳琋intendo Switch更是對移動游戲發(fā)起了挑戰(zhàn)，這個挑戰(zhàn)將帶來多大的影響、任天堂能從移動平臺“搶走”多少介乎于休閑玩家及硬核玩家的用戶，首先看的就是這波“木馬詭計”的效果。

　　現(xiàn)在，Nintendo Switch推遲到明年3月發(fā)售，以及宮本茂決定“忍辱負重”擔起任天堂首款手游制作的原因都終于清晰可見了：受《精靈寶可夢Go》啟發(fā)，延遲推出兩款較小影響力的IP作品，派出在全球各地都具備最強影響力的馬里奧打頭陣，以限時獨占為代價換取蘋果的App Store推薦及預(yù)約（這是蘋果首次為一款游戲開放App Store預(yù)約功能，并且還是一款3個月之后才推出的游戲）。而等到《超級馬里奧Run》和寶可夢最新正統(tǒng)續(xù)作《精靈寶可夢日/月》在不同群體的玩家間發(fā)酵一段時間后，新主機Nintendo Switch如約而至。這套路庫克知道嗎？

庫克

　　據(jù)庫克本人的推特爆料所示，《超級馬里奧Run》的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過2000萬。據(jù)大部分外媒及分析師預(yù)測，該作在蘋果App Store的售價為4.99美元。也就是說這款將在兩個月之后才推出的游戲，已經(jīng)得到了超過2000萬的用戶、創(chuàng)造了1億美元的營收（當然，前提是預(yù)約的人數(shù)最后真的買賬）。如果是《火焰紋章》或者《動物之森》，這個數(shù)字估計要縮水不止一半。

　　關(guān)于《超級馬里奧Run》，還有一點值得注意的是，它的商業(yè)模式是巖田聰提出的F2S模式（Free to Start）。有點類似Telltale的篇章型游戲，玩家可免費下載《超級馬里奧Run》并暢玩游戲的前兩個關(guān)卡，而想要玩到后續(xù)的所有關(guān)卡則需要付費。

任天堂的“木馬詭計”齊活了

　　在買斷制奄奄一息的App Store上，任天堂這招非常聰明。一方面，他們給玩家提供了免費試玩游戲的機會，沒有讓買斷制嚇跑習(xí)慣了F2P游戲的玩家；另一方面，這是任天堂對邊緣玩家的一次“教育”行為，既引導(dǎo)邊緣玩家一次性付費來購買完整的游戲體驗（沒有內(nèi)購、沒有廣告、沒有多次付費），也讓邊緣玩家感受到任天堂式的游戲魅力。至于這個“教育”的效果能有多顯著，就另說了。

　　結(jié)語

　　這一次，不是Niantic，也不是寶可夢公司，玩法和模式也不同于《精靈寶可夢Go》。

　　Nintendo Switch+《超級馬里奧Run》以及后續(xù)的幾款任天堂手游，會對移動市場造成多大的沖擊，還要考慮到許多因素，比如Nintendo Switch的定價、軟件陣容、續(xù)航/散熱能力、區(qū)域政策以及《超級馬里奧Run》的定價，但這匹有著整個行業(yè)最豐富游戲經(jīng)驗的“木馬”已經(jīng)蓄勢待發(fā)。

　　（來源：鳳凰游戲  編輯：MI）