“天作孽猶可存，自作孽不可活”，用這句話來形容這2天appstore排行榜的血雨腥風(fēng)可謂恰如其分。

　　上個(gè)月提到目前國(guó)內(nèi)appstore排行榜已沒法看，不僅付費(fèi)榜完全失控，在對(duì)行業(yè)更為重要的暢銷榜上，TOP50游戲中就有1/3產(chǎn)品涉及自充值沖榜。對(duì)這種不正常的情況，相信業(yè)內(nèi)人士都明白，依蘋果的脾氣，這種扭曲的榜單蘋果遲早會(huì)重拳懲治，唯一的問題是蘋果什么時(shí)候真正動(dòng)手。

　　果不其然，上周末蘋果開始針對(duì)性的對(duì)中國(guó)區(qū)appstore付費(fèi)榜、暢銷榜進(jìn)行了排名規(guī)則優(yōu)化，榜單可謂大變樣，至少有數(shù)百款涉嫌違規(guī)沖榜的手游產(chǎn)品被蘋果從榜單上摘除，在摘除排名的產(chǎn)品中，相當(dāng)數(shù)量的產(chǎn)品此前曾位居收入榜TOP100，部分產(chǎn)品甚至此前在榜單上位居TOP10、TOP20的高位。

　　僅僅2天時(shí)間，中國(guó)區(qū)appstore付費(fèi)榜、暢銷榜可謂大變臉，而相鄰的日本、韓國(guó)，以及美國(guó)市場(chǎng)的appstore收入榜并未有明顯的變化，蘋果這次嚴(yán)打只盯準(zhǔn)了中國(guó)區(qū)，何其幸哉？何其悲哉？

　　幸在蘋果如此重視中國(guó)市場(chǎng)，悲在中國(guó)手游圈子再一次把蘋果榜單玩崩潰，在gamelook印象中，這還是第一次把a(bǔ)ppstore收入榜玩崩潰。

　　榜單崩潰背后：癡迷套路被深套，造假過火致自焚

　　細(xì)看這次被除名的數(shù)百款游戲，存在2種情況：

　　第一類是刻意造假、造假過度，死的不怨

　　此前gamelook曾逐一對(duì)照過收入榜TOP50手游的百度指數(shù)，以此前某兩款TOP10百度指數(shù)對(duì)比，A產(chǎn)品指數(shù)只有B產(chǎn)品的1/3，但A產(chǎn)品居然比B排名還要高，而這兩款游戲都屬ARPG游戲，按理說同類產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)不該差別太大，但榜單完全沒體現(xiàn)用戶需求的多寡，可見A產(chǎn)品自充實(shí)在太過分，完全不顧用戶實(shí)際表現(xiàn)，只為扭曲榜單。

　　在蘋果這輪嚴(yán)打前還發(fā)生過一件真實(shí)案例，某新游戲準(zhǔn)備了若干預(yù)算沖蘋果暢銷榜，因該公司對(duì)榜單排名規(guī)則沒譜，為確保能摸到TOP20以內(nèi)的高位，所以該公司自充、維榜經(jīng)費(fèi)投入多了一點(diǎn)，結(jié)果“用力過度”、新產(chǎn)品上線后直接飆到了收入榜第2，超過了夢(mèng)幻、王者榮耀，令人尷尬不已。另一個(gè)業(yè)內(nèi)公司的MMO游戲，在這輪嚴(yán)打前曾經(jīng)被蘋果除名過多次，每次被除名重新提交過審后，看榜單形勢(shì)，依然故我的采用自充刷榜套路，屢次得手。

　　在這輪蘋果嚴(yán)打中，這批明顯榜單自充產(chǎn)品遭遇了集體除名的待遇。在這輪清榜行動(dòng)中，最為可惜的是最近這2周才發(fā)布的新游戲，如果他們能在本周之后發(fā)布，看到現(xiàn)在的情況，相信沒有哪家公司還有這個(gè)膽玩自充，可惜沒有如果。

此次被除名游戲達(dá)數(shù)百款

　　第二類是癡迷套路被深套，冤死

　　排行榜規(guī)則到底有沒有套路和技巧性？以此前中國(guó)區(qū)排行榜來說，榜單權(quán)重已不再只看絕對(duì)收入的高低，還參雜了用戶屬性、活躍用戶量等指標(biāo)，如何更有技巧、更有性價(jià)比的提高收入榜排名，這是刷榜公司、推廣公司一直以來研究的問題，也是他們賺錢的手段。

　　此輪被除名游戲中，拋開自充值的原因，其實(shí)還有一批實(shí)際收入并不低的游戲產(chǎn)品因?yàn)檫^度優(yōu)化榜單，導(dǎo)致被連帶“錯(cuò)殺”。

　　這些公司錯(cuò)在認(rèn)為鉆營(yíng)蘋果榜單規(guī)則是合規(guī)的套路，甚至把“維榜”當(dāng)作了運(yùn)營(yíng)的正規(guī)手段，但蘋果從來就沒說過針對(duì)appstore的排名規(guī)則進(jìn)行數(shù)據(jù)優(yōu)化是合規(guī)的，此次蘋果“收入榜一鍋端”可以說給行業(yè)敲了個(gè)警鐘，蘋果不希望中國(guó)游戲公司鉆研它榜單的漏洞和技巧，直接對(duì)“技術(shù)性維榜”判了個(gè)死刑。

　　事實(shí)證明，那些最不懂套路、或?qū)Π駟尾僮饔械拙€的公司成為了今日榜單上的幸存者，“大智若愚”，蘋果給行業(yè)上了一課。

　　榜單回正：騰訊原地復(fù)活，網(wǎng)易穩(wěn)如泰山

　　上個(gè)月，騰訊公司股價(jià)抵達(dá)歷史高點(diǎn)，達(dá)到了220多港幣，而隨著這2、3個(gè)月來扭曲榜單現(xiàn)象的發(fā)酵，以及網(wǎng)易《陰陽師》爆發(fā)增長(zhǎng)，騰訊股價(jià)遭遇了今年以來罕見的一輪大幅下滑，過去一周多的時(shí)間，最低股價(jià)觸及202港幣，累計(jì)下滑近10%。

　　為什么會(huì)如此？如果依據(jù)此前appstore暢銷榜的排名來推斷騰訊公司的游戲業(yè)績(jī)，確實(shí)很容易產(chǎn)生騰訊手游業(yè)務(wù)大衰退的印象，畢竟最低谷的時(shí)候，暢銷榜TOP20只有2款游戲來自騰訊，這與數(shù)月前騰訊占據(jù)TOP20半壁江山有了很大的落差，在這種反差下難免行業(yè)、股民和投資者開始對(duì)騰訊失去信心，看空騰訊。

回歸正常的暢銷榜

　　gamelook的一篇稿件中曾提到，對(duì)于此前這兩個(gè)月榜單上騰訊大量失血的情況，騰訊的投資者關(guān)系部門已有必要對(duì)投資者做一些說明，包括上周六騰訊《夢(mèng)幻誅仙》上線后，雖然收入很高、但排名掉落到100名左右的現(xiàn)象，已引起了騰訊公司的警覺。

　　此輪蘋果重拳清洗暢銷榜之后，可以說騰訊松了一大口氣，TOP20收入榜上騰訊公司又占據(jù)了8、9個(gè)席位，而真正近期有良好表現(xiàn)的幾款游戲，比如《陰陽師》、《FGO》、《崩壞3》未受此次榜單排名變化的印象，騰訊新發(fā)行游戲《夢(mèng)幻誅仙》排名也恢復(fù)到正常位置。同樣，網(wǎng)易公司的多款產(chǎn)品未受影響，依舊保持著良好的排名。這說明騰訊、網(wǎng)易兩家公司業(yè)績(jī)不虛，這些爆發(fā)的二次元游戲真正說明了市場(chǎng)的最新趨勢(shì)。

　　可惜的是，有幾款游戲收入并不低，甚至某款游戲上月流水已超2億（不說名字大家也能猜出來），如果老老實(shí)實(shí)排名本應(yīng)有不錯(cuò)的席位，只是套路玩的太深，連帶被除名，何苦呢？

　　運(yùn)動(dòng)式的被動(dòng)學(xué)習(xí)，教訓(xùn)能管多久？

　　在gamelook印象中，中國(guó)游戲公司已經(jīng)數(shù)次把免費(fèi)榜、付費(fèi)榜玩崩潰，而當(dāng)這次傷及收入榜的災(zāi)難發(fā)生的時(shí)候，業(yè)內(nèi)的發(fā)行商、高管們已經(jīng)有必要冷靜下來思考下企業(yè)經(jīng)營(yíng)的規(guī)范性，尤其是面對(duì)那些可以撬動(dòng)規(guī)則的技巧的誘惑時(shí)，公司應(yīng)采取怎樣的態(tài)度。

　　每一次蘋果重拳對(duì)榜單進(jìn)行清理，可以說都嚴(yán)重打亂了不少公司的正常經(jīng)營(yíng)的節(jié)奏，讓行業(yè)被迫學(xué)習(xí)、被迫規(guī)范那些早就應(yīng)該學(xué)習(xí)和規(guī)范的工作。依稀記得2013年、2014年蘋果多次嚴(yán)打中國(guó)區(qū)免費(fèi)榜刷榜，行業(yè)發(fā)行商們才真正撿起市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品預(yù)熱、廣告投放，但這些工作不是一家合格的發(fā)行商應(yīng)該具備的素質(zhì)么？

　　為何行業(yè)這幾年在刷與不刷的問題上反反復(fù)復(fù)，只能說明資本的故事還沒講完、行業(yè)經(jīng)不起丁點(diǎn)誘惑，但我們這個(gè)行業(yè)到底準(zhǔn)備遭遇多少次“人為糾錯(cuò)”才能真正擺正心態(tài)？故事遲早會(huì)到講完的那天，早一點(diǎn)面對(duì)遠(yuǎn)比晚一點(diǎn)面對(duì)好，裸泳的遲早會(huì)露出底褲。

　　這一次蘋果爸爸給的教訓(xùn)能管多久？是個(gè)諱莫如深的話題，正所謂道高一尺魔高一丈，就在蘋果清洗榜單的這兩天，gamelook看到某除名產(chǎn)品依靠把收入切換到另一個(gè)iOS游戲包的方式，再度實(shí)現(xiàn)了今日榜單一飛沖天，讓人哭笑不得。

　　中國(guó)人的聰明才智為啥就不能正兒八經(jīng)用到做產(chǎn)品上？也許直面失敗才是大家最不能面對(duì)的問題。

　　來自：Gamelook