隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)的發(fā)展，絕大多數(shù)開發(fā)者都已經(jīng)認(rèn)可游戲內(nèi)廣告，廣告不但能夠提升游戲曝光率，起到宣傳推廣的效果，同時(shí)還是許多F2P(free to play)游戲的主要收入來源。

　　一份蘇格蘭移動(dòng)游戲營(yíng)銷機(jī)構(gòu)DeltaDNA的調(diào)查報(bào)告顯示，仍有一部分開發(fā)者對(duì)與游戲中的廣告持懷疑態(tài)度。經(jīng)過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多開發(fā)者擔(dān)心廣告會(huì)對(duì)玩家參與度、在游戲內(nèi)的愉悅感和留存率產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　在接受DeltaDNA問卷調(diào)查的移動(dòng)游戲開發(fā)者中，超過半數(shù)(52%)不確信自己是否在F2P游戲中采用了正確的廣告策略，僅3%開發(fā)者認(rèn)為自己的廣告策略產(chǎn)生了預(yù)期效果。其中，36%的受訪開發(fā)者表示，他們擔(dān)心如果提高廣告展示的頻率，會(huì)對(duì)玩家參與度帶來不利影響；29%的開發(fā)者稱擔(dān)心廣告對(duì)玩家的游戲體驗(yàn)造成干擾；14%開發(fā)者擔(dān)心頻繁展示廣告會(huì)導(dǎo)致玩家流失。

　　在這份報(bào)告中還寫道，移動(dòng)游戲開發(fā)者一方面認(rèn)為廣告存在一些弊端，另一方面又認(rèn)為游戲內(nèi)廣告展示是一個(gè)重要的盈利機(jī)會(huì)，他們看待廣告的情緒復(fù)雜。

　　DeltaDNA顯示，50%受訪開發(fā)者在移動(dòng)游戲中使用橫幅廣告，44%使用了激勵(lì)性視頻廣告，而插頁式廣告的使用比率則由2015年的67%下降到了21%。視頻廣告(32%)和可玩廣告(10%)也是受移動(dòng)游戲開發(fā)者歡迎的廣告形式。與一年前相比，更多的開發(fā)者在玩家單次體驗(yàn)游戲期間只展示1次或數(shù)量更少的廣告。10%稱不確信自己的廣告策略是否有效，22%的開發(fā)者持謹(jǐn)慎態(tài)度，28%決定進(jìn)行更多的試驗(yàn)。

　　DeltaDNA的首席執(zhí)行官馬克·羅賓森(Mark Robinson)發(fā)表聲明表示：“對(duì)絕大多數(shù)F2P游戲來說，如今廣告已經(jīng)是它們營(yíng)收過程中不可缺少的一部分，某些玩家真的熱愛激勵(lì)性廣告。問題是絕大多數(shù)開發(fā)者沒有能夠用于評(píng)估廣告對(duì)玩家行為所產(chǎn)生的影響的技術(shù)，所以他們會(huì)擔(dān)心廣告可能影響到玩家的參與度、在游戲中的愉悅感和留存率。但開發(fā)者看待廣告的態(tài)度應(yīng)當(dāng)更樂觀一些，因?yàn)闆]有任何數(shù)據(jù)表明，廣告展示頻率和玩家留存率之間存在任何關(guān)系。不過，廣告策略要想獲得成功，關(guān)鍵在于將廣告很好地融入到玩家的游戲體驗(yàn)中——我們的數(shù)據(jù)表明如果游戲做到這一點(diǎn)，那么其收入將有可能增長(zhǎng)最多400%，同時(shí)還不會(huì)影響到玩家在游戲中的留存率?！?/p>

　　美國(guó)舊金山大學(xué)商業(yè)系助理教授尼克·羅斯(Nick Ross)在一份聲明中表示：“我們?cè)u(píng)估了DeltaDNA統(tǒng)計(jì)的游戲數(shù)據(jù)，并將它們與玩家在游戲中的行為和參與度進(jìn)行比對(duì)，發(fā)現(xiàn)沒有任何證據(jù)表明廣告密度會(huì)影響到玩家是否愿意多次打開游戲?！?/p>