在游戲行業(yè)，普遍被認(rèn)為中國(guó)人海外做不好，但在海外主流市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)手游已經(jīng)占據(jù)了收入榜Top 50當(dāng)中一到兩成的比例，甚至在俄羅斯和東南亞某些地區(qū)達(dá)到了30%以上的比例。

國(guó)產(chǎn)手游海外攬金，收入榜前50占3成

　　以收入榜Top 50來(lái)做衡量是有依據(jù)的，一般來(lái)說(shuō)，按照海外統(tǒng)計(jì)公司的數(shù)據(jù)，收入榜百名以外往往很難實(shí)現(xiàn)盈利，而在前50里大多數(shù)都是可以有一定利潤(rùn)的。

　　在國(guó)產(chǎn)手游優(yōu)異成績(jī)的背后，也有值得深思的部分，因?yàn)檎w來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)游戲在海外表現(xiàn)較好的大多數(shù)都是SLG以及類CoC玩法的手游，雖然收入有了，但創(chuàng)意不足，有跟風(fēng)的成分在里面。

　　真相：國(guó)內(nèi)公司占海外主流市場(chǎng)收入榜Top 50一到三成

　　憑借語(yǔ)言和文化優(yōu)勢(shì)，歐美公司的手游往往可以在全球大多數(shù)地區(qū)占據(jù)比較高的收入排名，比如歐洲、北美、南美和大洋洲（澳大利亞）都是英語(yǔ)系國(guó)家，所以英文游戲在這些地方有著天然優(yōu)勢(shì)。

　　中文雖然是全球使用人數(shù)最多的語(yǔ)言，可實(shí)際上能夠覆蓋到的區(qū)域有限。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，也很容易讓人覺(jué)得國(guó)產(chǎn)游戲出海非常困難，有好的收入表現(xiàn)就更難得了。

　　但是，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)（按App Annie統(tǒng)計(jì)的11月23日21點(diǎn)的榜單排名），國(guó)產(chǎn)手游實(shí)際上在北美、歐洲、南美等地區(qū)站到了收入榜前五十名的10%以上，東南亞和俄羅斯以及中東某些地方甚至超過(guò)了30%的比例。

　　成績(jī)背后的問(wèn)題：缺乏創(chuàng)意、題材玩法跟風(fēng)單一

　　從游戲類型來(lái)看，SLG手游占了海外高收入國(guó)產(chǎn)手游的一大半，還有相當(dāng)一部分位置是由類CoC玩法的作品霸占，真正做到玩法創(chuàng)新的少之又少。

　　反觀歐美手游，除了語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)之外，大多數(shù)做到全球成功的都是（發(fā)布當(dāng)時(shí)）相對(duì)比較少見(jiàn)的玩法，比如休閑類的三消是King先成功的、戰(zhàn)爭(zhēng)策略類的是Supercell率先發(fā)力，而SLG手游則是由MZ的《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》引爆。

　　大多數(shù)的SLG手游都很相似

　　從游戲發(fā)布模式來(lái)看，絕大多數(shù)手游出自研運(yùn)一體的手游公司，而且都來(lái)自為數(shù)不多的幾家公司，比如智明星通旗下的幾款SLG以及IGG旗下的幾款類CoC手游都在多國(guó)收入榜排名不低。

　　有些高收入手游則是與本地發(fā)行商合作，尤其是東南亞地區(qū)，比如《奇跡MU》、《拳皇98》、《亂斗西游》、《劍與魔法》、《劍俠情緣》等等。還有些則是干脆成立海外研發(fā)公司，專門做定制化的手游，比如樂(lè)元素在日本推出的《偶像夢(mèng)幻祭》。

　　當(dāng)然，也有一小部分手游屬于例外，比如FunPlus的《家庭農(nóng)場(chǎng)》是經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的Facebook用戶積累、uCool的《英雄無(wú)畏》則是首次把國(guó)內(nèi)的動(dòng)作卡牌玩法帶到了歐美市場(chǎng)。

　　網(wǎng)易的陰陽(yáng)師就更有趣了，這款回合制卡牌RPG手游在海外主要憑借海外華人的熱捧，從App Store里的用戶留言來(lái)看，絕大多數(shù)都是中文評(píng)價(jià)。這種做法成功的另一款游戲時(shí)福州龍騰中東的阿拉伯語(yǔ)手游《蘇丹的復(fù)仇》，憑借阿拉伯富豪（或者其子女）在美國(guó)的影響力，該游戲的成功從沙特蔓延到了美國(guó)。

　　海外玩家終于成為了玩國(guó)產(chǎn)游戲長(zhǎng)大的一代

　　主機(jī)游戲時(shí)代，我們受歐美和日本游戲的熏陶長(zhǎng)大；PC游戲時(shí)代，韓國(guó)的游戲成了國(guó)內(nèi)爭(zhēng)搶的對(duì)象；頁(yè)游時(shí)代，最大的市場(chǎng)在歐美地區(qū)。

　　而到了手游時(shí)代，國(guó)產(chǎn)游戲終于有了出頭之日，占據(jù)海外收入榜Top 50一成以上的比例已經(jīng)足以對(duì)本地玩家?guī)?lái)較大的影響。

　　手游是目前普及率以及規(guī)模最大的游戲市場(chǎng)，全球智能機(jī)持有量已超過(guò)30億，很多傳統(tǒng)游戲平臺(tái)從未觸及的用戶群成為了玩家，而且手游玩家當(dāng)中的年輕人比例最高。如果算上很難出現(xiàn)在榜單上的低幼兒童游戲（比如曾被谷歌當(dāng)做范例的Babybus，旗下手游總下載量破1.5億），從某些方面來(lái)說(shuō)，海外玩家已經(jīng)成為了玩國(guó)產(chǎn)游戲長(zhǎng)大的一代。

　　只不過(guò)從目前看來(lái)，國(guó)產(chǎn)游戲占領(lǐng)的是老外的錢包，進(jìn)入暢銷榜的很多游戲都是免費(fèi)模式，而SLG以及免費(fèi)都是國(guó)內(nèi)CP最擅長(zhǎng)做的領(lǐng)域。

　　可在創(chuàng)意方面，國(guó)產(chǎn)游戲還有比較大的短板，而且大多數(shù)都是在海外市場(chǎng)有了成功的范例之后才隨后推出，尤其是《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》成功之后，雖然收入榜頭部位置不多，但從數(shù)量上來(lái)看，如今全球SLG市場(chǎng)已被國(guó)產(chǎn)手游統(tǒng)治；同樣，此前CoC成功之后，山寨作品也如雨后春筍般出現(xiàn)，時(shí)至如今，這兩條由老外趟出來(lái)的路已經(jīng)堵滿了中國(guó)人。

　　首次付費(fèi)玩家后續(xù)消費(fèi)可能性

　　據(jù)海外多家分析公司透露，付費(fèi)手游在歐美iOS收入中的占比實(shí)際上有所提高，而且付費(fèi)手游玩家的再消費(fèi)概率是普通玩家的6倍。但出于商業(yè)方面的考慮，大中型公司很難追求創(chuàng)意，而這對(duì)于國(guó)內(nèi)獨(dú)立游戲開發(fā)者來(lái)說(shuō)是個(gè)很大的機(jī)會(huì)。