11月，范偉憑借《不成問題的問題》成金馬獎“影帝”。然而，關(guān)于此事的討論除了集中在獲獎外，范偉代言的頁游廣告也成為熱點之一，相關(guān)游戲百度指數(shù)飆升一倍，甚至引發(fā)了外界對整個網(wǎng)頁游戲廣告的關(guān)注。

　　從性、謊言、臟話直到最近的明星代言，網(wǎng)頁游戲廣告內(nèi)容不斷升級，然而，每次升級也都伴隨爭議。

　　不過，爭議的廣告并未給網(wǎng)頁游戲帶來更好的發(fā)展。近日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)（CNG中新游戲研究）、國際數(shù)據(jù)公司（IDC）聯(lián)合發(fā)布《2016年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。報告顯示，2016年，網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入為187.1億元，同比下降14.8%，網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)為2.75億，連續(xù)第三年下降。

　　范偉獲獎，其代言的網(wǎng)頁游戲搜索指數(shù)飆升，可以看出，廣告對用戶達到了“洗腦”的客觀效果，明星代言的效果“深入人心”，然而，效果并沒這么簡單。

　　據(jù)測算，網(wǎng)頁游戲市場一年的推廣費用預(yù)計已超40億元，超過市場規(guī)模的五分之一。更有業(yè)內(nèi)人士指出，代言人廣告使某些廠商陷入“騎虎難下”的局面，單用戶成本過百，收入難抵投入 ，推與不推都是虧損。

　　事實上，網(wǎng)頁游戲有著一套成熟的、完整的運作邏輯，這種推廣方式與網(wǎng)頁游戲的興衰息息相關(guān)。在網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模和用戶規(guī)模同時下滑的背景下，其推廣方式值得探討。

　　以上數(shù)據(jù)與觀點出自中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)（CNG中新游戲研究）近日發(fā)布的《2016年11月游戲企業(yè)品牌影響力報告》。報告除了對網(wǎng)頁游戲推廣邏輯和推廣花銷進行分析外，還闡述了網(wǎng)頁游戲的推廣方式對其整體市場的影響。

　　同時，報告還對11月游戲企業(yè)的品牌推廣活動進行了例行監(jiān)測，并量化和統(tǒng)計，以圖表數(shù)據(jù)為形式進行表現(xiàn)。以下為報告全文，獲取PDF版本可添加微信CNGwang索取。