12月28日，騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍現(xiàn)身2017年微信公開課，現(xiàn)場(chǎng)回顧了小程序的一年發(fā)展歷程，并對(duì)廣為外界關(guān)注的小程序進(jìn)行了解讀，并表示小程序?qū)⒂?017年1月9日正式上線。

微信1月9日上線小程序：游戲業(yè)被潑冷水

　　除了張小龍本人以外，其實(shí)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還有多位騰訊微信派出的講師對(duì)小程序的實(shí)際使用場(chǎng)景做了詳細(xì)的解答。

　　比較悲催的是，張小龍?jiān)诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)直接表示，小程序不能做游戲，但gamelook認(rèn)為基于微信方面這次對(duì)小程序的詳細(xì)解釋，其實(shí)也能初步想明白微信小程序如何應(yīng)用到游戲業(yè)。

　　小程序獲取流量并不容易：H5游戲待遇不會(huì)好太多

　　張小龍表示，小程序在微信不會(huì)出現(xiàn)小程序應(yīng)用商店，也不會(huì)有應(yīng)用推薦表，同時(shí)小程序無法訂閱，且小程序無法直接分享到朋友圈，但可在用戶間、微信群內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)，小程序入口是掃二維碼、以及通過有限能力的搜索。

　　這句話一出來，讓很多對(duì)小程序帶有很大的熱情的開發(fā)者先淋了一頭冷水。這意味著，微信不愿意做小程序的主動(dòng)推手，得靠開發(fā)者自己想明白如何積累用戶、喚醒用戶、乃至進(jìn)一步變現(xiàn)。

　　對(duì)游戲業(yè)而言，gamelook認(rèn)為目前騰訊要接入的產(chǎn)品都為獨(dú)代產(chǎn)品，所以游戲待遇應(yīng)該會(huì)比小程序開發(fā)者略好，理論上應(yīng)該在目前的微信游戲中心中出現(xiàn)H5游戲的入口。

　　那么流量如何獲取呢？微信方面沒把話說死，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊公司黃麗表示：“提供朋友圈廣告的投放，不管是服務(wù)商還是商戶，我們開放基于LBS和大數(shù)據(jù)的朋友圈廣告的投放，商戶可以自主發(fā)放優(yōu)惠券或者做會(huì)員招募，實(shí)現(xiàn)引流?！?/p>

　　從這個(gè)表態(tài)來推導(dǎo)，H5游戲應(yīng)該可使用微信朋友圈的廣告來實(shí)現(xiàn)流量導(dǎo)入，那是不是說，H5游戲要更多的被定義為買量游戲？但買量也就意味著長(zhǎng)期的高成本投入。

　　對(duì)用戶如何積累、以及如何復(fù)用小程序，騰訊公司黃天晴解釋沒那么讓人悲觀，黃天晴表示：“曾經(jīng)掃過一個(gè)碼或者用過一個(gè)小程序，比如說一個(gè)好友分享給我，或者我在搜索里用過一個(gè)小程序之后，等于這個(gè)小程序已經(jīng)在用戶桌面的概念，就是有一個(gè)入口可以回過頭來找它。同一個(gè)主體下可以把你的小程序關(guān)聯(lián)到公眾號(hào)里去?！边@意味著只要用過一次，還是有個(gè)比如歷史列表把小程序找回來。

　　總體來看，雖然這次會(huì)議沒有直接解釋H5游戲在微信上的生存規(guī)則，但基本上通過小程序規(guī)則搞明白了一些事：

　　只具備有限的病毒傳播能力（限于熟人間、無朋友圈）；有機(jī)會(huì)用到微信朋友圈廣告；應(yīng)用只有較弱的用戶關(guān)系；微信不會(huì)有商店做強(qiáng)力分發(fā)

　　基于規(guī)則再來想思路：小程序如何跟游戲業(yè)結(jié)合？

　　今天的微信小程序官方解讀顯然讓很多開發(fā)者感到失望，在gamelook看來，小程序更像是“微信服務(wù)號(hào)”的一個(gè)升級(jí)版，主要是技術(shù)形態(tài)上有提升，在流量的供給上幾乎無作為，運(yùn)營(yíng)過服務(wù)號(hào)的同學(xué)都知道，微信服務(wù)號(hào)要真的做到有用戶讓你服務(wù)，難度是異常的高，對(duì)大多數(shù)商家形同雞肋。

　　“樹挪死，人挪活”，我們不能只看到小程序的局限性、而忽視它帶來的新的可能，對(duì)游戲業(yè)來說，gamelook認(rèn)為以下幾個(gè)方向是值得積極去嘗試的。

　　首先對(duì)H5游戲而言，怎樣的H5游戲適合微信的這一規(guī)則？gamelook認(rèn)為具備很強(qiáng)社交玩法的游戲是有機(jī)會(huì)的，比如最近被行業(yè)熱炒的閑來游戲的棋牌產(chǎn)品，其實(shí)早早就做到了這一點(diǎn)，充分解釋了如何發(fā)揮微信上熟人圈子的威力做游戲產(chǎn)品，那么這種模式能否被復(fù)制到其他游戲類型上呢？這是一個(gè)待思考的問題。比如gamelook給個(gè)設(shè)想，把抽卡環(huán)節(jié)做成H5程序直接在好友群里直播，同時(shí)很多用戶同時(shí)在線參與的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，就適合做成小程序來做，具有一定觀賞性和病毒性。

　　其次，能直接運(yùn)行的H5游戲適合成為體驗(yàn)版游戲的載體、比如海外市場(chǎng)已出現(xiàn)的獎(jiǎng)勵(lì)式廣告的小游戲，老外已在采用試玩游戲廣告來引導(dǎo)用戶下載，個(gè)人感覺還是不錯(cuò)的，而微信技術(shù)上已能滿足直接在微信內(nèi)運(yùn)行游戲的能力，提高了用戶的廣告轉(zhuǎn)化率。

　　再次，對(duì)有PC版的游戲產(chǎn)品來說，小程序很好的解決了跨平臺(tái)游戲的問題，尤其是網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品，能充分利用用戶的手機(jī)形成游戲駐留，比如日常的掛機(jī)操作手機(jī)就解決了，用戶通過手機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)，又能返回PC上繼續(xù)游戲。但PC游戲貌似跟行業(yè)很多人已沒太大關(guān)系。

　　最后，小程序?qū)嶋H上給游戲業(yè)提供了一個(gè)比較完整的微信端客服管理的模式，尤其是部分游戲公司已在使用微信做用戶充值、賬號(hào)、會(huì)員管理，小程序的出現(xiàn)可以讓產(chǎn)品形態(tài)再往前走一步。而基于騰訊的大數(shù)據(jù)體系，能更深度的分析用戶行為、再做精準(zhǔn)投放，這可能是以前不太具備的條件。

　　誠(chéng)然，微信希望小程序開發(fā)者自己想辦法找量讓人感到失落，但對(duì)游戲業(yè)來說，昨日gamelook就曾報(bào)道過Facebook上一款H5游戲三周就積累的1200萬的用戶，可見社交平臺(tái)對(duì)H5游戲產(chǎn)品有很大的潛力，但具體如何挖掘出潛能，需要行業(yè)更多去嘗試，尤其是騰訊獨(dú)代H5游戲、相信限制條件會(huì)少許多，這或許是大家更要努力去爭(zhēng)取的機(jī)會(huì)。

　　來源：Gamelook