要說2016年中國最火的手游，獲得AppStore 中國區(qū)年度十佳游戲并霸榜iOS暢銷排行榜的《陰陽師》可以說是當仁不讓。陰陽師的火爆到底是否在網易的預料之中，陰陽師的未來又將走向什么方向。帶著這些疑問，我們在2016網易游戲年度盛典上專訪了網易游戲高級營銷總監(jiān)賈海漠。

　　以下是采訪實錄：

　　1。眾所周知，《陰陽師》是今年國產手游中當之無愧的話題王。當初有沒有想到《陰陽師》能取得如今這么優(yōu)秀的成績呢？面對陰陽師如此好的成績，您最大的感想是什么？

　　答：《陰陽師》上線前，我其實對這款產品很有信心，信心主要來自于，一方面，這是一款細致打磨的產品，無論是美術、音樂這些外在表現，還是戰(zhàn)斗、玩法、LBS這些游戲細節(jié)內核，這些產品本身的內容都給了我們信心。另一方面，我也對市場充滿信心，《陰陽師》原定首發(fā)日本，而當發(fā)現國內市場優(yōu)質二次元新游的斷檔期，我們調整了上線節(jié)奏，改為國內優(yōu)先上線，這個時機的選取也為《陰陽師》贏得了重要的機遇。

　　不過，對于《陰陽師》上線后的現象級爆發(fā)，確實也超出了我們之前的預期。我們最初的想法一直是，《陰陽師》是一款優(yōu)秀的產品，我們希望把它打造為不斷攀升、保持長久活力的一款游戲，但《陰陽師》上線后迅速成為年度爆款，這也印證了好的游戲內容的吸引力。

　　2。《陰陽師》的雙微非?；钴S，閱讀量和互動量非常高，你們是如何促進這個官方平臺的超高活躍度的？

　　答：我們從最初，通過研究二次元用戶的觸媒習慣，確定了一系列的傳播路徑，可以說從游戲上線很早，我們就確定了重視雙微等社交平臺的策略。首先最重要的，是確立了合適的官方平臺形象，現在《陰陽師》的雙微有掃地工的固定出場身份，和游戲內的“掃地小紙人”形象虛擬聯結，創(chuàng)造了一個人格化的寮辦掃地工形象。在傳播內容上，非常注重細節(jié)打磨，甚至每一篇微信推送都有特約畫手提前準備配圖，能做到這個程度的雙微運營，在手游中是很少見的，也是很難得的。

　　3。《陰陽師》微博還有其他網絡空間上面的玩家留言和評論您是否會關注？

　　答：會，我自己會看，看到好玩的內容會在內部分享，看到一些批評也會提醒內部注意，好的建議更會及時傳遞給開發(fā)組。

　　4。您覺得《陰陽師》的火爆程度能夠持續(xù)多久，未來關于社交化傳播方面還有哪些計劃和布局嗎？

　　答：《陰陽師》上線兩個月DAU就已經突破了1000萬，我們通過官方優(yōu)質PGC引導，已經在包括插畫、小說、cosplay、宅舞等多個領域形成了《陰陽師》的同人文化圈層，也希望通過不斷鞏固《陰陽師》的同人生態(tài)圈層，延續(xù)產品生命力。在之后，也會不斷通過機制來深化《陰陽師》的IP文化圈。

　　5。《陰陽師》在盛典上宣布全面啟動泛娛樂布局，包括動畫、舞臺劇等，關于這方面的計劃和進展情況如何？

　　答：動畫、舞臺劇這些內容都在與日本頂級制作公司進行合作洽談，和游戲制作的標準一樣，我們的一切泛娛樂動作，都一定是品質優(yōu)先?！蛾庩枎煛?/span>具備非常強的泛娛樂潛力，舞臺劇式的劇情演繹形式本身就給玩家很深刻的印象，而游戲融合了和風元素與極具特色的日式妖怪文化，所有角色都呈現出了鮮明的個性與情感特征，這種人物的呈現也契合了年輕一代的情感認知特征，未來會以更多樣化的方式，來呈現《陰陽師》深入的人物與故事魅力。

　　6。玩家最為期待的《陰陽師》動畫，現在有沒有大體的方向可以透露？

　　答：確實，我也收到很多關于《陰陽師》動畫制作的建議和期待，現在能透露的只是，我們在洽談中的都是最頂尖的動畫制作公司，會更深入呈現《陰陽師》的劇情和人物，陣容和內容都值得大家期待。

　　7。《陰陽師》在盛典上反復強調品牌和IP的概念，您覺得《陰陽師》的大IP現在價值如何？

　　答：《陰陽師》僅微博話題閱讀量就超過39億，IP的價值潛力不可估量，不過更重要的是，《陰陽師》絕不僅僅只是一個一時熱度的新興話題，它內含的妖怪風物、和風人文、同人基因有太多內容可挖掘，且都是優(yōu)質產出，我們在努力讓《陰陽師》成為一個全面深化的游戲品牌，持續(xù)發(fā)酵與沉淀。

　　8。最后一個問題，您有什么想要對一直支持陰陽師的玩家說的嗎？

　　答：大家對陰陽師的關心和反饋，不管是善意的吐槽，還是真誠的建議，我們都有收到。明年《陰陽師》策劃了非常多重磅的內容，一定會給大家驚喜，也請大家相信我們對這款產品匠心打磨的堅持，保持期待。

　　我們將持續(xù)關注陰陽師的更多后續(xù)信息。

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