直播是一種實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時(shí)間歷程，直播可大致分為三類，傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播、游戲直播和泛娛樂(lè)直播。

　　游戲直播自2014年出現(xiàn)以來(lái)迅速奠定其在直播領(lǐng)域的穩(wěn)固地位。游戲類平臺(tái)與游戲廠商關(guān)系密切，人群垂直度較高，因此一直處于穩(wěn)定發(fā)展階段，平臺(tái)數(shù)量無(wú)明顯增長(zhǎng)，在所有平臺(tái)中占比18.0%。

　　直播更大的賣點(diǎn)在于其滿足了用戶對(duì)互動(dòng)的追求。直播讓用戶與所關(guān)注的主播、關(guān)注該話題的人群的及時(shí)互動(dòng)成為可能，替代的是真實(shí)世界中不一定能實(shí)現(xiàn)的，面對(duì)面與一群具有同樣關(guān)注興趣的人群互動(dòng)的需求。與文字、圖片、視頻的被動(dòng)接受信息不同，直播強(qiáng)調(diào)的是用戶參與感，用戶本身也是直播產(chǎn)品的生產(chǎn)者。理解到這點(diǎn)，就可以理解為什么游戲直播平臺(tái)會(huì)說(shuō)，“免費(fèi)玩家也是我們提供給付費(fèi)玩家的游戲功能之一”。我們認(rèn)為，直播不僅是娛樂(lè)產(chǎn)品，更是社交產(chǎn)品。

游戲直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化

　　在剛剛過(guò)去2016，直播行業(yè)的火熱程度自不必多說(shuō)。據(jù)不完全的公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.25億，超過(guò)500多家直播平臺(tái)如雨后春筍般興起。目前已有31家直播公司完成36起融資，造就108.32億元神話。風(fēng)口之下，各方資本勢(shì)力還在涌入，近日有媒體報(bào)道稱，阿里已經(jīng)選擇投資位于廣州的虎牙TV，數(shù)額比之騰訊在前段時(shí)間領(lǐng)投斗魚(yú)15億元的C輪融資金額更大。隨著阿里投資虎牙，游戲直播的格局幾乎已定，斗魚(yú)、虎牙、熊貓將瓜分完游戲直播市場(chǎng)，未來(lái)若有新興平臺(tái)想要在這個(gè)市場(chǎng)上分一杯羹，已經(jīng)沒(méi)有太多機(jī)會(huì)。

　　隨著阿里、騰訊等資本的介入，三大平臺(tái)之間的大戰(zhàn)將繼續(xù)打下去。但打法正在慢慢發(fā)生變化，趨勢(shì)在于從單腿走路的主播流量，轉(zhuǎn)向主播、內(nèi)容的雙向運(yùn)營(yíng)，從單一的內(nèi)容輸出平臺(tái)開(kāi)始向內(nèi)容制作平臺(tái)，從最為簡(jiǎn)單的商業(yè)模式，向更為健康的商業(yè)模式的探索。

　　隨著競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)白熱化，內(nèi)業(yè)人士認(rèn)為，今天的直播平臺(tái)中一定會(huì)孕育出相當(dāng)于愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆相同體量的公司。未來(lái)在直播領(lǐng)域會(huì)有更多的收購(gòu)和兼并。反觀視頻網(wǎng)站在過(guò)去幾年中也是這樣過(guò)來(lái)的，在市場(chǎng)激烈廝殺中幸存下來(lái)的公司立刻會(huì)被資本所追捧。這是直播平臺(tái)目前大爆發(fā)的重要原因之一，畢竟前人已經(jīng)開(kāi)辟了路徑。

　　從“渠道”為王到雙軌并行

　　在某個(gè)角度去看主播和直播平臺(tái)的關(guān)系，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他十分的像游戲的渠道和產(chǎn)品之前的關(guān)系，在這個(gè)鏈條上，主播是起到了渠道的作用，為各大直播平臺(tái)導(dǎo)流。主播以其明星屬性為平臺(tái)帶來(lái)流量，這就是所說(shuō)的“渠道”為王，明星主播就是渠道，這樣的方式在直播平臺(tái)的早期尤為明顯。這一點(diǎn)就如當(dāng)年的各大手游在早期為了大渠道的流量紛紛下調(diào)分成比例。

　　但是現(xiàn)在的趨勢(shì)慢慢似乎轉(zhuǎn)變成了明星主播依舊重要，但內(nèi)容同樣重要，這是一個(gè)底量和增量市場(chǎng)的關(guān)系。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)早期，之所以形成主播是最重要的流量資源，因?yàn)楸舜酥g的發(fā)展都是建立在從0到1的階段，最快速的原始積累的辦法就是以這些明星主播為起點(diǎn)，帶來(lái)關(guān)注和流量。但現(xiàn)在完成了這個(gè)的積累，明星主播的作用就慢慢變成了排頭兵式的流量集聚轉(zhuǎn)向了沉淀，成為一個(gè)固定的環(huán)節(jié)，那么下一步大家的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加強(qiáng)內(nèi)容上的運(yùn)營(yíng)，就如手游后期的精品化。

　　一個(gè)事實(shí)是資本大戰(zhàn)將繼續(xù)打下去，但打法正在慢慢發(fā)生變化。在這樣的整體基調(diào)下，不變的是游戲依舊是核心，但是趨勢(shì)在于從單腿走路的主播流量，轉(zhuǎn)向主播、內(nèi)容的雙向運(yùn)營(yíng)，從單一的內(nèi)容輸出平臺(tái)開(kāi)始向內(nèi)容制作平臺(tái)，從最為簡(jiǎn)單的商業(yè)模式，向更為健康的商業(yè)模式的探索。

　　回歸內(nèi)容本質(zhì)方能始終

　　據(jù)了解，目前Top10的游戲占據(jù)了超過(guò)90%的主播和用戶，每款產(chǎn)品都會(huì)擁有該細(xì)分領(lǐng)域的頭部主播，頭部主播的收入會(huì)占據(jù)平臺(tái)總收入的較大比例。也就是說(shuō)，不管前期靠什么噱頭進(jìn)行導(dǎo)量，最終要想做到沉淀用戶，就必須依靠游戲內(nèi)容本身，而這也是現(xiàn)階段不少游戲直播平臺(tái)加大內(nèi)容投入的重要原因。

　　直播平臺(tái)的崛起，需要有龐大的用戶基數(shù)和高活躍度作為支撐，此前的混沌與競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)將部分游戲直播平臺(tái)擠到了邊緣。而隨著競(jìng)爭(zhēng)和洗牌的加劇，要想保證平臺(tái)存活和長(zhǎng)足發(fā)展，就必須在原本依靠主播、賽事等情況中拓展開(kāi)來(lái)，找到最可靠的基礎(chǔ)，真正落實(shí)到平臺(tái)內(nèi)容上。

　　依靠游戲內(nèi)容能更長(zhǎng)久地將用戶沉淀下來(lái)，讓產(chǎn)品之間產(chǎn)生交集和聯(lián)動(dòng)，甚至創(chuàng)造出平臺(tái)的自有內(nèi)容，保證直播平臺(tái)能長(zhǎng)足發(fā)展。

　　隨著資本的冷靜、監(jiān)管制度的完善、內(nèi)容不斷多樣化和精品化，未來(lái)我們會(huì)迎來(lái)一個(gè)更成熟、健康的游戲直播環(huán)境，看到更多優(yōu)秀直播內(nèi)容、明星主播的誕生。