最近在美國榜上，一款叫《Cash me outside》的手游持續(xù)火爆，上線不足半月已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了美國榜App Store免費(fèi)榜第一名的成績。更讓人驚奇的是，手游的走紅完全靠一個(gè)抽煙、持刀、偷車的13歲壞女孩。

　　根據(jù)AppAnnie的數(shù)據(jù)，這款手游于1月27日上線，目前已經(jīng)穩(wěn)定在美國App Store免費(fèi)榜首位。Google Play表現(xiàn)稍差，但也進(jìn)入免費(fèi)榜TOP30。更讓手游那點(diǎn)事意外的是，這款游戲在雙平臺的評分都僅有3星，也是App Store免費(fèi)榜前5中評分最低的手游。玩家的評論反饋也很有意思，給五星好評和一星差評最多的理由都是游戲太難了，差評中另一個(gè)最多的理由就是廣告太多了。實(shí)際上，《Cash me outside》最特別的地方在于這是一款借助流行潮流行起來的游戲。

　　一、Flappy Bird式的簡單變態(tài)，三秒內(nèi)死亡是常態(tài)

　　休閑游戲從來都是更迭最快的類別，深諳休閑游戲長線運(yùn)營之道的幾乎都是大廠，比如King和《糖果傳奇》系列、Playrix的《夢幻花園》、獵豹移動的《鋼琴塊2》。。。。。。而小廠往往是《PinOut！》這類，即使迅速風(fēng)靡全球，也很快被下載低走并消失在榜單。大家一定不記得《PinOut！》在前幾月是中國App Sotre免費(fèi)榜TOP3的產(chǎn)品。

　　《Cash me outisde》則是一個(gè)例外，發(fā)行商Anonyous算是無名小卒，但《Cash me outisde》上線四天便進(jìn)入美國App Store下載TOP5。這款就是一款跑酷跳躍游戲，非常的簡單易上手，不過難度也非常高。在虐人方面和《Flappy Bird》旗鼓相當(dāng)，可能你多數(shù)時(shí)候都撐不過3秒，每次游戲死亡之后都會有個(gè)“Cash me outisde，Howbow dah？”的提示音。游戲十分考驗(yàn)玩家的反應(yīng)能力。相比之下，《stack（反應(yīng)堆）》、《滾動的天空》、《Math Hopper（數(shù)字跳躍）》實(shí)在是要溫柔得多。

　　除了難的變態(tài)之外，廣告也是一星差評最多的理由。游戲死亡會直接接入一段3秒左右的視頻廣告；在游戲過程中，屏幕下方也有不斷輪播的廣告；而且還接入了獎勵(lì)金幣的廣告，激勵(lì)玩家主動看廣告。當(dāng)然如果你想沒廣告也行，但要花18元人民幣。從這點(diǎn)來說，這款手游怎么看都像是打算一波流撈錢的產(chǎn)品。

　　這樣簡單的游戲本身美術(shù)社交要求不高，它似乎也完全沒在意，走簡陋風(fēng)。有了《Flappy Bird》的火爆在先，玩法夠簡單夠虐人的手游也不在少數(shù)。盡管如此，這個(gè)游戲還是獲得了巨大的下載量和超高的社交媒體關(guān)注度。

　　二、手游成功的背后有一位刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的13歲壞女孩

　　簡單概括說，這款手游完全是靠一個(gè)13歲壞女孩的熱度撐起來的。手游ICON中的女孩形象也正是那個(gè)壞女孩，而“Cash me outside，Howbow dah？”的角色死亡提示音也是出自壞女孩之口。為什么一款手游套上了這樣的一句話會火得一塌糊涂？不得不從美國一檔知名電視節(jié)目說起。

　　1.熱門?！癈ash me outside，Howbow dah？”的背后故事

　　《菲爾博士脫口秀（The Dr.Phil Show）》節(jié)目是美國一個(gè)非常著名的訪談?lì)惞?jié)目，主持人菲爾博士專門幫助人們解決情感問題、家庭糾紛等問題，嘗試讓公眾更加了解心理學(xué)。但在觀眾眼里這可能是一檔見識各種奇葩的節(jié)目。

　　2016年9月15日，13歲的Danielle和母親一起參加該節(jié)目，那期的主題正是討論青少年“失控”行為，Danielle是無比符合議題的失控少女。傲慢的神情、不當(dāng)?shù)拇朕o，將失控少女的形象在觀眾面前展露無遺。這位少女抽煙，偷車，持刀，跳電臀舞，做了一切壞女孩會做的事情。在錄制節(jié)目過程中，Danielle坐姿極不端莊，雙腿不停抖動，身體也時(shí)常搖晃。觀眾對她的言辭舉止多是不解和居高臨下的嘲笑，Danielle疑惑“臺下的觀眾都在笑，似乎是什么有趣的事要發(fā)生”。菲爾博士適時(shí)停頓，重復(fù)了她的話語，此時(shí)，臺下不約而同掌聲一片。隨后，Danielle爆出的這句金句“Cash me ousside，Howbow dah？（正確的語句應(yīng)是Catch me outside，How about that？）”

　　2．金句風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)，“她火得莫名其妙”

　　這個(gè)出其不意的場景讓觀眾印象尤為深刻，并且很快成為Twitter上、Youtube視頻上廣為流傳的表情包，相關(guān)視頻點(diǎn)擊量輕松破千萬。“Cash me outside，Howbow dah？”迅速傳開，Danielle也被稱為Cash me outside女孩，火爆的程度和國內(nèi)的藍(lán)瘦香菇男孩差不多。

　　由于語音不標(biāo)準(zhǔn)，觀眾和主持人對她的話都摸不著頭腦。只有她的母親懂得她的口頭禪，“我要出門，做我要做的事，沒意見吧”。喜歡的人認(rèn)為這句話十分酷炫自我，而討厭的人則表示完全不知道她為什么會走紅，對相關(guān)的新聞不勝其煩?！癈ash me outside”T恤、“Cash me outside”舞蹈、“Cash me outside”表情包也開始流行起來。

　　3．廠商迅速反應(yīng)，30款Cash me out應(yīng)用上線

　　Google Play中搜索“Cash me outside”可以看到，相關(guān)應(yīng)用超過30個(gè)，評分0星-5星不等。最成功的無疑是前面介紹的《Cash me outside》手游。發(fā)行商Anonyous將《Cash me outside》做成一款僅有4關(guān)的手游，玩家僅需點(diǎn)擊就可以完成操作，讓角色Danielle從一個(gè)平臺跳到另一個(gè)平臺上去，當(dāng)角色死亡時(shí)便會說“Cash me outside，Howbow dah”。這款游戲會讓人想起《Flappy Bird》，又或者是《超級馬里奧》，但又不盡相同。雖然僅有四關(guān)，但要完成第一關(guān)就已經(jīng)十分困難。

　　這款游戲簡單虐心為它提供了走紅的基礎(chǔ)，而走紅最關(guān)鍵的地方還是手游出來得夠及時(shí)。從Facebook上可以看到，不少玩家都是在尋找新游戲時(shí)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)熱門梗手游，于是帶著率先知曉的某種“優(yōu)越感”向好友傳達(dá)該信息，從而引發(fā)了更多人下載。還有人打趣道，Cash女孩開始手游撈Cash了。從游戲全方位的鋪開的廣告展示中，可以感受到廠商并不期望手游能夠存活多久，正在迅速做流量變現(xiàn)。

　　一款手游的火爆，不一定是品質(zhì)有多出彩，也可能是背后有個(gè)善于借勢的操盤手。