如果不是周末在央視元宵晚會上聽到主持人朱軍那句“我玩兒王者榮耀，人在塔在“，我壓根不會想到，這句話竟然會從一位央視的主持人口中說出。事實(shí)上，《王者榮耀》的受眾可以說是全年齡的……前兩天新浪微博“雪姨”王琳玩《王者榮耀》的段子還成為了大家熱議的話題。而與此同時(shí)，讓人不可忽視的數(shù)據(jù)是，《王者榮耀》的用戶注冊數(shù)量達(dá)到了 2 億。

　　對于一款手機(jī)游戲來說，既能坐擁有海量用戶，又能舉辦各種競技類比賽，吸引的人群從小學(xué)生覆蓋到中年人，從男性到女性，從進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民工到各路演藝明星，這是非常讓人驚奇的事情。但是《王者榮耀》做到了，而且僅僅是一年時(shí)間，日活躍用戶從 450 萬到 5000 萬。

　　狂飆突進(jìn)的背后，《王者榮耀》現(xiàn)象是怎么出現(xiàn)的？它還能持續(xù)多久？它會成為一款留名游戲史的游戲嗎？一系列讓人好奇的問題，或許都將在 2017 年得到答案。

　　兩個手游版《英雄聯(lián)盟》的爭奪

　　在《王者榮耀》出現(xiàn)之前，《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)在國內(nèi)運(yùn)營了 4 年多的時(shí)間，一直由騰訊游戲代理，是持續(xù)幾年國內(nèi)熱度最高的網(wǎng)絡(luò)游戲，同類型的游戲中，即便《Dota2》這樣的作品，都沒有辦法和它正面抗衡，并且在 2011 年，嗅覺靈敏的騰訊就收購了發(fā)行商拳頭（Riot Games）公司，《英雄聯(lián)盟》成為了騰訊游戲旗下最賺錢的三駕馬車之一（另外兩個是《穿越火線》以及《地下城與勇士》）。

　　從成立到現(xiàn)在，10 年多時(shí)間里，拳頭（Riot Games）公司只推出了《英雄聯(lián)盟》這一款網(wǎng)絡(luò)游戲，在保證競技公平性的前提下做出了非常出色的收費(fèi)項(xiàng)目嘗試，全球玩家數(shù)量不斷增長。擁有時(shí)間跨度如此之長的成功經(jīng)驗(yàn)，任誰也不會放過把它做成手游的機(jī)會，騰訊當(dāng)然也不例外。

　　所以，與其說《王者榮耀》是騰訊“山寨“《英雄聯(lián)盟》，倒不如說，經(jīng)過 4 年的運(yùn)營，騰訊已經(jīng)深諳 MOBA 游戲的精髓，知道在手游上面做出什么樣的內(nèi)容才能讓玩家“玩的上癮”，因此恰如其分的，一款在玩法和具體設(shè)計(jì)上還原了《英雄聯(lián)盟》的游戲——《全民超神》誕生了（2015 年 8 月在 App Store 上架）。

　　而幾乎是同一時(shí)期，騰訊還上架了另一款 MOBA 類游戲《英雄戰(zhàn)跡》（2015 年 10 月在 App Store 上架，就是后來的《王者榮耀》），兩款分別由騰訊游戲旗下的天美工作室和光速工作室開發(fā)，不過這其中，還有一段插曲。

　　游戲市場競爭是殘酷的，在騰訊游戲的內(nèi)部，也是一片戰(zhàn)場，同樣類型的游戲，或許有不同的工作室都在研發(fā)，就看在內(nèi)部誰的反響好，數(shù)據(jù)優(yōu)秀，再進(jìn)行后續(xù)的資源安排。比如同樣是騰訊游戲旗下的產(chǎn)品，大家熟知的《天天愛消除》和《糖果傳奇》就由不同的工作室制作，它們都是消除類手游，在游戲類型和玩法上大同小異，差別主要在于畫風(fēng)以及各自細(xì)節(jié)上的調(diào)整，不過由于這種游戲都比較簡單，玩的就是放松殺時(shí)間，所以各自都能圈起不少用戶。

　　但《全民超神》和《英雄戰(zhàn)跡》（后來的《王者榮耀》）就不一樣了，同樣都是 MOBA 類游戲，核心均以“推塔“為主。最早《全民超神》上線，光速工作室在畫面精細(xì)度和風(fēng)格還原上更接近《英雄聯(lián)盟》，所以騰訊游戲投入了大量資源對游戲進(jìn)行過推廣，但是為何僅僅在 2015 年 App Store Top 10 榜單上存在了三個月，就被《王者榮耀》后來居上，徹底反超？最重要的原因就是，這兩款游戲選擇了不同的策略，但《王者榮耀》越來越像《英雄聯(lián)盟》，而《全民超神》并沒有找到《英雄聯(lián)盟》的核心。

當(dāng)年 11 月，《全民超神》就跌出了 App Store 榜單，取而代之的是《王者榮耀》

　　《全民超神》的收費(fèi)策略是需要玩家通過人民幣來購買英雄，而且人民幣玩家擁有的英雄相對免費(fèi)玩家會更厲害一些，如果玩家選擇不花錢，是很難獲得這樣的英雄的，這在一定程度上傷害到了游戲的平衡性，但這不是最主要的，最主要的是，對于 MOBA 類游戲來說，PVP 才是核心玩法，《全民超神》添加了不少玩家團(tuán)隊(duì)對抗電腦的 PVE 內(nèi)容，同時(shí)選擇了手游上常見的“英雄養(yǎng)成“模式作為游戲基礎(chǔ)，這些元素的添加雖然是手游中再普通不過的玩法，但卻失去了 MOBA 游戲的風(fēng)味。

　　后來居上的《王者榮耀》

　　《王者榮耀》最早叫《英雄戰(zhàn)跡》（期間還叫過《王者聯(lián)盟》），它最初選擇了和《全民超神》一樣的“英雄養(yǎng)成“與 PVE 方式作為游戲重點(diǎn)，但效果并不理想，如果你去比拼畫面和細(xì)節(jié)調(diào)教的話，那么《全民超神》制作無疑更有優(yōu)勢，這也是光速工作室起初的優(yōu)勢所在。

　　但《王者榮耀》非常早的意識到了自己的問題，畫面風(fēng)格上比拼不過《全民超神》，就想一條與眾不同的策略，他們選擇最終回爐重做，讓游戲的玩法和收費(fèi)方式最大程度上趨近于《英雄聯(lián)盟》，玩家既可以用游戲中獲得的金幣購買英雄，也可以用人民幣購買，真正想要花錢的人民幣玩家，可以有“皮膚+符文“的消費(fèi)場景，并且將核心從 PVE 轉(zhuǎn)向了 PVP，在原來 3V3 的基礎(chǔ)上又增加了 5V5，不論是玩法還是收費(fèi)策略，都幾乎照搬了《英雄聯(lián)盟》，英雄更新速度也非常快，這在相當(dāng)程度上吸引了最早的一批玩家從《全民超神》轉(zhuǎn)移到了《王者榮耀》，新星就此升起。

　　所以，盡管被戲稱是自己“山寨“自己，但《王者榮耀》其實(shí)已經(jīng)和《全民超神》在當(dāng)年年末分出了高下，騰訊游戲在《王者榮耀》上取得的成功來的如此迅速也就不足為奇。2015 年，《英雄聯(lián)盟》官方公布的日活躍人數(shù)是 2700 萬，距離游戲剛剛發(fā)布已經(jīng)過去 4 年時(shí)間。而《王者榮耀》在去年 10 月份公布的日活躍人數(shù)就超過了 5000 萬，《英雄聯(lián)盟》用了 4 年時(shí)間達(dá)到的成績，《王者榮耀》用不到 1 年時(shí)間就輕松超越，不能不說是一種“奇跡”。

　　在我看來，如此之快的成績證明了這款游戲不僅僅是單純模仿《英雄聯(lián)盟》，它的成功有自己的一套策略，在借鑒《英雄聯(lián)盟》的成功經(jīng)驗(yàn)之上，《王者榮耀》的成功有四個不可忽略的特性：

　　首先，《王者榮耀》始于《英雄聯(lián)盟》，但又更接地氣。一方面，《英雄聯(lián)盟》的經(jīng)驗(yàn)讓《王者榮耀》能夠在游戲的競技性和平衡性上做到足夠出色，在簡化了大量端游上面的復(fù)雜操作之后，它成為手游中不可多得的 MOBA 游戲。讓很多即便是操作技巧不高的玩家，也能繼續(xù)玩下去，這成為了這款游戲通吃各種玩家的重要原因。

　　另一方面，《王者榮耀》在游戲中給所有角色賦予了不同的故事背景，游戲中既有歷史人物（諸葛亮、趙云等），也有神話傳說人物（后裔、妲己等），有動漫角色（不知火舞等），又添加了影視作品的因子（大話西游中的至尊寶和紫霞仙子），盡管聽起來雜亂，但卻很好的吸引了不同的群體（非常像暴雪在《風(fēng)暴英雄》上所做的嘗試），同時(shí)也是相比《全民超神》來說在國內(nèi)的優(yōu)勢。春節(jié)回家，當(dāng)我看到身邊的弟弟妹妹一邊沉迷在召喚師峽谷中，一邊念著李白的詩歌，或者諸葛亮的臺詞，確實(shí)非?！敖拥貧狻?。

　　其次，是基于QQ和微信用戶的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。《王者榮耀》的注冊能直接關(guān)聯(lián) QQ 或者微信用戶，不僅僅極大簡化了用戶進(jìn)入游戲的流程，更重要的地方在于，每當(dāng)有一個用戶加入這款游戲，那么潛在的，這個用戶就能通過 QQ 或者微信邀請新的好友直接“入坑“。

和微信的《游戲中心》直接關(guān)聯(lián)

　　這種優(yōu)勢體現(xiàn)在騰訊的任何游戲當(dāng)中，但它最大的好處在于，在現(xiàn)今，一二線城市用戶已經(jīng)達(dá)到天花板之后，想要下沉到三四五線城市用戶中，這種方式是最簡單不過的了。今年 1 月的 QQJOY 大會，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱曾提到，《王者榮耀》的活躍用戶有 75% 以上都是通過 QQ 賬號登錄的，可以說，這既是拉動用戶的方法，也是增強(qiáng)游戲社交和黏性的最好做法。

　　第三點(diǎn)，在手機(jī)平臺進(jìn)行的微創(chuàng)新，讓這款游戲更符合玩家期待。不得不說去年的《精靈寶可夢 GO》讓國內(nèi)的眾多應(yīng)用學(xué)到了基于 LBS 的新玩法，《王者榮耀》也不例外的加入了基于地理位置的匹配玩法，“誰是朝陽區(qū)第一李白“，“誰是海淀區(qū)第一諸葛亮”，這種新玩法在增加趣味的同時(shí)，無疑還帶動了游戲中的社交活動，比如春節(jié)回家的火車上面，匹配到身邊的陌生人一塊“開黑“就成了樂趣所在。以此為例，《王者榮耀》按照移動平臺的思路所做的新嘗試，都是《英雄聯(lián)盟》從沒有過，讓玩家總是期待每一次新內(nèi)容的更新。

　　最后，在吸引新玩家和保留老玩家方面，王者榮耀可以說是騰訊游戲“不花錢就能玩“的典范。這是最重要的一點(diǎn)，前面已經(jīng)提到，一款手游，玩家可以幾乎沒有“非酋“和“歐皇”的區(qū)別，憑借實(shí)力和與隊(duì)友的配合獲得勝利，在收費(fèi)上采取了“皮膚+符文“收費(fèi)，不得不說是一次大膽而且激進(jìn)的舉動，因?yàn)閷τ谑钟蝸碚f，一般生命周期也就是半年到 1 年左右，選擇這樣的收費(fèi)策略，風(fēng)險(xiǎn)可想而知，天美工作室壓下的賭注很大，但這，也恰恰是其能成為移動電競游戲的執(zhí)牛耳者的重要原因。

　　從一開始被詬病照搬自家的端游《英雄聯(lián)盟》開始，騰訊有意識的在《王者榮耀》上尋找和端游的不同玩法，按照一個月一次大更新的可怕速度，《王者榮耀》在內(nèi)容上其實(shí)在逐漸擺脫《英雄聯(lián)盟》的影子，推出的新內(nèi)容的速度和反應(yīng)在手游當(dāng)中都是少有的，難怪它的熱度從去年持續(xù)到了現(xiàn)在。

　　但令人疑惑的是，騰訊并沒有將這款游戲命名為《英雄聯(lián)盟》手游版，而是推出了這個換湯不換藥的《王者榮耀》，這不僅僅是一種行動上的激進(jìn)，更明確意味著，作為《英雄聯(lián)盟》的制作公司 Riot Games，可能會在將來推出真正的《英雄聯(lián)盟》手游版，到時(shí)候，可能就又是另一場好戲上演了。

　　《全民超神》和《王者榮耀》，一款走了手游的正常策略，一款不按套路出牌，一款走了手游的日常路線，一款從《英雄聯(lián)盟》中獲得經(jīng)驗(yàn)，最終，獲勝的是后者。失敗者漸漸被遺忘，但是最初選擇嘗試用網(wǎng)游的思路來完善產(chǎn)品時(shí)，《王者榮耀》恐怕也是心驚膽戰(zhàn)的吧！誰學(xué)的像，誰就是贏家，這一場對局看上去焦灼，其實(shí)最開始，就顯露了結(jié)果。

　　移動游戲電競化，騰訊的挑戰(zhàn)和野心

　　在和《全民超神》的競爭中，《王者榮耀》選擇了和《英雄聯(lián)盟》同樣的路線，這讓它也借著《英雄聯(lián)盟》的勢頭，引來的一批又一批《英雄聯(lián)盟》“老用戶“，當(dāng)這樣一款恰到好處的游戲出現(xiàn)在他們的手機(jī)里，盡管被調(diào)侃“山寨”，但毫無疑問的是，玩家的接受度是很高的，而當(dāng)他們再拉身邊的人入坑時(shí)，效果自然會非常明顯。

　　但是，對于《王者榮耀》來說，先“龐大“起來之后，怎樣要變得“偉大”，要考慮的就不僅僅是這些方面了，廠商不僅要在游戲內(nèi)容開發(fā)上進(jìn)一步尋求新的突破，更重要的是，讓它能不斷影響到更多人，所以，“移動電競“這條路勢在必行。

　　去年的中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，國家廣電總局副局長孫壽山先生講到一組數(shù)字：2016 年全年，電子競技游戲市場全年銷售收入 504.6 億元，占市場銷售總額的 30.5%；游戲直播用戶則突破 1 億人次關(guān)口。游戲細(xì)分則出現(xiàn)明顯分化?？蛻舳擞螒驙I銷收入 582.5 億元，同比下降 4.8%；網(wǎng)頁游戲營銷收入 187.1 億元，同比下降 14.8%。

　　上面的數(shù)據(jù)一增一減很有意思，一方面，電子競技游戲市場已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模，另一方面，由于智能手機(jī)在國內(nèi)的普及，端游和網(wǎng)頁游戲下降非常明顯。對游戲公司來說，移動平臺的盈利顯得更加重要，收割你在手游的時(shí)間是多還是少，成為了收入的晴雨表。對《王者榮耀》來說，捏著一手好牌能否打出“王炸“，2017 年會很有看點(diǎn)。

　　毫無疑問，《英雄聯(lián)盟》的成功一方面為《王者榮耀》提供了手游 MOBA 游戲的設(shè)計(jì)思路，讓這款游戲成為可以隨時(shí)開始的大眾競技游戲。另一方面，舉辦各種賽事，讓競技游戲具有良好的競技規(guī)模，成為職業(yè)化賽事，這些都是《英雄聯(lián)盟》走過的路，為《王者榮耀》做出了很好的示范，看上去，《王者榮耀》似乎可以高枕無憂，但事實(shí)真的如此嗎？