蘋果公司（以下簡稱“蘋果”）近日在瑞士對當(dāng)?shù)孛韽S商斯沃琪（Swatch）提起訴訟，稱后者的“Tick different”廣告語侵犯了自己的“Think Different”商標(biāo)。

　　當(dāng)前，斯沃琪在部分型號的手表上印上了“Tick different”廣告語。而蘋果認(rèn)為，斯沃琪此舉是在模仿自己的“Think Different”廣告語。Think Different是蘋果在上世紀(jì)90年代宣傳Mac電腦時使用的廣告語。

　　據(jù)悉，蘋果打贏這場官司，必須要證明：至少50%的消費者看到“Think Different”字樣，就能想到是蘋果的商標(biāo)。

　　對于蘋果的指控，斯沃琪CEO尼克·哈耶克（Nick Hayek）稱，雙方的廣告宣傳語出現(xiàn)雷同純屬巧合。哈耶克指出，斯沃琪早在上世紀(jì)80年代就打出了“Always different，always new”的廣告語，而“Tick different”正是由此演變而來。

　　讓該案件變得更加復(fù)雜的是，斯沃琪大約兩年前在美國已經(jīng)獲得了“Tick different”商標(biāo)。此外，斯沃琪在瑞士也持有該商標(biāo)。

　　事實上，自2014年蘋果推出Apple Watch智能手表以來，兩家公司之間就發(fā)生了一系列摩擦。而此次的“Tick different”糾紛只是最近一次摩擦而已。

　　除了“Tick different”，斯沃琪2015年還注冊了“one more thing”商標(biāo)。眾所周知，“one more thing”是蘋果CEO史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）的一句名言。而斯沃琪則表示，“one more thing”完全是來自電視電影《神探科倫坡》（Columbo）。

　　去年，斯沃琪還試圖阻止蘋果在英國申請“iWatch”商標(biāo)。最終，英國知識產(chǎn)權(quán)局（UKIPO）選擇了支持斯沃琪。