由于起步較早，美國手游市場可能是最早出現(xiàn)榜單固化的地區(qū)之一，不過，最近卻出現(xiàn)了一個非常奇怪的現(xiàn)象，在10月16日的美國iOS收入榜上，五款消除玩法的游戲占領(lǐng)了Top 10。對于很多人來說，市場成熟之后，手游走向中重度化是必然趨勢，可美國榜為什么會“逆向發(fā)展”呢？

“逆向發(fā)展”？消除手游占據(jù)美國iOS收入榜頭部半壁江山

　　與一年前比起來，美國iOS收入榜發(fā)生了非常大的變化，Top 10當(dāng)中有5款游戲都是以消除玩法為主，5款消除類游分別來自King、Playrix和Peak Games三家公司；博彩游戲僅剩下《Big Fish Casino》和《Slotomania》，平臺式游戲《Roblox》成為新晉Top 10的游戲。

　　實際上，美國iOS收入榜的變化并不是突然之間發(fā)生的，比如重新回到冠軍的《糖果傳奇》，實際上已經(jīng)連續(xù)4個多月從未掉出過前三名，而且最近還經(jīng)常連續(xù)一周以上奪冠。反觀之前表現(xiàn)強(qiáng)勢的SLG手游，反而在Top消失了，比如MZ的三款游戲，雖然仍舊在Top 30以內(nèi)，但和巔峰期的差距已十分明顯。

　　當(dāng)然，如Gamelook此前所介紹，《夢幻家園》和《夢幻花園》實際上并不完全是三消玩法，而是在三消的基礎(chǔ)之上融入了模擬養(yǎng)成，但所有的養(yǎng)成都需要通過消除來實現(xiàn)。

　　消除游戲發(fā)力背后的兩大原因

　　可能對于大多數(shù)的手游玩家來說，消除游戲都是他們接觸的首個玩法類型，而作為三消游戲里的佼佼者，《糖果傳奇》上線時間實際上已經(jīng)超過5年，《糖果蘇打傳奇》以及《Toy Blast》的發(fā)布時間都在3年左右，那么，為何消除類游戲可以在SLG等高ARPU值大作的爭搶之下如此強(qiáng)勢呢？Gamelook認(rèn)為主要有以下兩大原因：

　　一、消除游戲門檻低、粘度高

　　玩過消除游戲的人可能都知道，這種游戲基本上適合全年齡段，只要你能劃動手機(jī)屏幕把相同顏色放在一起就可以通關(guān)，而且，該游戲?qū)Ω顿M的要求并不是強(qiáng)制性的，哪怕是游戲失敗到生命耗盡，也可以通過社交關(guān)系贈送和短時間的等待重新獲得游戲次數(shù)，可以說是門檻極低。

　　雖然消除游戲的內(nèi)容量都很大，但新手和老玩家并不存在實質(zhì)性的差距，五年前的時候，《糖果傳奇》只有200多個關(guān)卡，時至如今，該游戲已經(jīng)推出了3000多個關(guān)卡，但即便是沒有接觸過該游戲，你一樣可以輕松上手，學(xué)習(xí)成本很低。這一點和傳統(tǒng)游戲恰好形成了鮮明反差，比如SLG手游對于付費的要求太高，而MMO游戲越到中后期越復(fù)雜，新手的學(xué)習(xí)成本太高。

　　和中重度游戲比起來，消除類游戲的玩法簡單、目標(biāo)單一，非常適合休閑玩家打發(fā)碎片時間，由于內(nèi)容量巨大，比如《糖果傳奇》目前平均每個月都會推出40個新關(guān)卡，可以跟得上大多數(shù)玩家的內(nèi)容消耗速度，這就為保持玩家粘性創(chuàng)造了充足的條件。

　　二、歐美中重度游戲青黃不接

　　拋開消除游戲自身的優(yōu)勢不談，目前歐美的中重度游戲?qū)嶋H上已經(jīng)走過了巔峰期，但大作開發(fā)商們目前都還沒有能夠接棒的續(xù)作出現(xiàn)。以SLG游戲稱霸收入榜的MZ前不久明顯減少了對老游戲的市場營銷投入，不難猜測，目前歐美SLG手游用戶已經(jīng)被該公司的兩款游戲挖掘的差不多，大R用戶也基本上被篩選出來，或許該公司也遇到了買用戶買到機(jī)器碼重復(fù)的狀態(tài)。雖然新作《最終幻想：新帝國》的表現(xiàn)也不俗，但明顯沒有達(dá)到前兩款的高度，而且由于玩法并沒有什么改變，因此營銷阻力實際上和老游戲一樣大。

　　中度游戲方面，Supercell向來以玩法創(chuàng)新著稱，但由于該公司對新作的要求特別高，因此發(fā)布頻率較低，如果從全球正式上線的產(chǎn)品來看，該公司每隔兩年才會推出一款新游戲，也就是說，Supercell的新作品可能還需要半年左右甚至更長時間。畢竟，對于這家芬蘭公司而言，本身的收入就非常高，再加上被騰訊收購了大多數(shù)股份，他們有的是時間打磨產(chǎn)品，只是在美國收入榜Top 10當(dāng)中，該公司還剩下《部落沖突》和《皇室戰(zhàn)爭》兩款作品。

　　重回巔峰之前，消除游戲過了三道關(guān)

　　前文我們提到，消除游戲是最早的手游品類之一，而King則是消除手游領(lǐng)域的開拓者和集大成者。在手游剛剛起步不久的2012年，King的消除游戲?qū)嶋H上在Facebook平臺已經(jīng)有了不錯的表現(xiàn)，但該公司跨平臺推出手游之后，初期最主要是通過PC平臺的社交方式進(jìn)行導(dǎo)量，因此在2012年底正式發(fā)布之后，《糖果傳奇》于2013年初就拿到了美國收入榜冠軍位置，并且隨后持續(xù)了大半年的時間，最巔峰的時候，《糖果傳奇》的DAU曾達(dá)到過1億。

　　隨著2014年手游市場的爆發(fā)，King成功抓住了第二次機(jī)會，《糖果蘇打傳奇》的發(fā)布讓該公司充分利用了手游人口紅利，在美國收入榜Top 10以內(nèi)常年有兩款游戲存在，雖然《糖果蘇打傳奇》后續(xù)沒有取得前作那么輝煌的收入表現(xiàn)，但相對于絕大多數(shù)公司而言，該游戲都已經(jīng)是夢寐以求的大作了。

　　和前兩次不同的是，King在面臨第三道關(guān)的時候，似乎沒那么順利。由于《糖果傳奇》已經(jīng)走過了巔峰期，用戶量出現(xiàn)了自然下滑，隨之而來的是收入也逐步減少，King的多個消除游戲雖然發(fā)布之初有不錯的排名，但都很難在榜單頭部維持較長時間。

　　2014年，由于投資者擔(dān)心該公司收入過于依賴單款游戲，King的股價在上市之后迅速下跌，雖然收入報表好看，但股價并沒有應(yīng)聲上漲。2015年底，傳統(tǒng)游戲大廠動視暴雪突然宣布59億美元收購該公司，成為當(dāng)時業(yè)內(nèi)最大金額的手游公司并購案。

　　從《糖果蘇打傳奇》來看，King的方案是對消除玩法進(jìn)行“小手術(shù)”的方式增加玩法多元化，和《糖果傳奇》比起來，玩家們可以通過消除一定數(shù)量糖果的方式，解救被困在關(guān)卡里的小動物。實際上，在《糖果傳奇》之后，消除玩法出現(xiàn)了多個細(xì)分品類，比如有《糖果傳奇》這樣的三消，《Toy Blast》這樣的點消（還加入了故事）以及《Two Dots》這樣的連線消除。

　　Playrix則是第三階段的贏家，該公司的四款夢幻系列手游實際上核心玩法一致，而且沒有IP，沒有名氣，這家俄羅斯游戲公司采取了把消除玩法與模擬經(jīng)營結(jié)合的方式，并在測試之后大肆買量，這才成就了該公司短期內(nèi)迅速四連擊的結(jié)果。

　　東西方的不同對策：老外或不擅長做換皮

　　當(dāng)然，Gamelook注意到，King實際上也開始加大了買量力度，不過該公司的買量大多數(shù)集中在《糖果傳奇》、《糖果蘇打傳奇》和《泡泡女巫傳奇3》等游戲，其他幾個消除游戲則相對比較少。對于King而言，給全部游戲買量或許都能帶來收益，但和這些精品游戲比起來，似乎利潤率沒那么可觀，加上對手的競爭勢頭猛烈，專注于少數(shù)游戲的做法是比較明智的，在Q2的財報中，King的季度收入重新回到了4.8億美元。

　　與歐美不同的是，國內(nèi)的MMO、卡牌以及SLG等玩法實際上也早就遇到了生命周期的問題，但國內(nèi)CP大多數(shù)往往都是通過換皮方式實現(xiàn)新舊交接，比如套用新IP、影游聯(lián)動等手段屢試不爽，國內(nèi)收入榜上仍不斷有新作出現(xiàn)。

　　由于arpu值較低，消除游戲的留存率、用戶生命周期都遠(yuǎn)高于中重度游戲，加上King以及Playrix等公司對消除玩法進(jìn)行了改變，目前這類游戲重新成為了美國收入榜主流產(chǎn)品。

　　中重度游戲方面，Supercell選擇了埋頭打造新玩法，MZ雖然也推出了《最終幻想：新帝國》，但其換皮并不算特別成功。另一個案例是Kabam，在《卡米洛特王國》成功之后，該公司雖然也推出過《霍比特人：中土王者》、《亞特蘭蒂斯之龍》等換皮作品，但都沒有取得長線成功，從這個角度來說，老外或許并不擅長做換皮游戲。

　　文章來源：gamelook