近日，移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究機(jī)構(gòu)App Growing發(fā)布了2018年4月、以廠(chǎng)商為對(duì)象歸納的移動(dòng)應(yīng)用廣告投放榜單，并分別根據(jù)安卓、iOS兩大平臺(tái)制作了排名。

　　榜單顯示出了游戲廠(chǎng)商顯著的偏好性，在安卓榜當(dāng)中，游戲公司只有游族和騰訊兩家進(jìn)入前十，且排名居中，分別為第5、第6名，奇虎360雖同樣進(jìn)入榜單，但因其投放產(chǎn)品并非游戲暫不算入。而在iOS榜中，前十當(dāng)中有6家游戲公司，且投放廣告數(shù)量和主推產(chǎn)品，都要遠(yuǎn)高于一般的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。

4月買(mǎi)量廠(chǎng)商榜單：iOS被偏愛(ài)，騰訊未進(jìn)入前十

4月買(mǎi)量廠(chǎng)商榜單：iOS被偏愛(ài)，騰訊未進(jìn)入前十

　　造成這種明顯的差別，預(yù)計(jì)與安卓和iOS明顯的ROI差距有關(guān)。

　　此外，同樣有趣的是，盡管騰訊在ROI相對(duì)更低的安卓榜進(jìn)入廣告投放排名第6，并投放了10款游戲以及游戲相關(guān)的電競(jìng)平臺(tái)企鵝電競(jìng)，成為安卓榜中投放產(chǎn)品數(shù)量最多的廠(chǎng)商，但在iOS榜中，騰訊投放廣告數(shù)量甚至沒(méi)有進(jìn)入前十。

　　長(zhǎng)于買(mǎi)量的游族以6款游戲產(chǎn)品，1058次的廣告投放數(shù)領(lǐng)跑iOS榜，超過(guò)第三名《賓果消消消》開(kāi)發(fā)商檸檬微趣逾一倍。實(shí)際根據(jù)App Growing的統(tǒng)計(jì)，自2018年以來(lái)，游族就一直霸占國(guó)內(nèi)iOS市場(chǎng)廣告投放的榜首。

　　而盡管總體投放廣告數(shù)量不及，網(wǎng)易卻以16款主推游戲數(shù)量成為iOS榜前十當(dāng)中投放產(chǎn)品最多的廠(chǎng)商，其中既包括《夢(mèng)幻西游》、《倩女幽魂》這樣上線(xiàn)數(shù)年的老產(chǎn)品，也包括《楚留香》、《非人學(xué)園》2018年新近測(cè)試的游戲。

　　iOS前十榜單末尾兩家公司分別是運(yùn)營(yíng)頁(yè)游游戲平臺(tái)1377的贊鈦網(wǎng)絡(luò)，以及投放兩款升官游戲的點(diǎn)觸科技。只有頭尾兩家頁(yè)游廠(chǎng)商上榜，整體來(lái)看除游族逐漸轉(zhuǎn)型以外，頁(yè)游買(mǎi)量方面存在一定的撤退，側(cè)面反映出頁(yè)游市場(chǎng)的收縮和集中化。

　　另外，2017年買(mǎi)量市場(chǎng)曾盛極一時(shí)的升官游戲，在2017年年末經(jīng)文化部點(diǎn)名之后開(kāi)始出現(xiàn)萎縮，被買(mǎi)量市場(chǎng)新紅人被“吞鯤”所代替，不過(guò)由于早先投放積累下的“人氣”仍在，升官游戲買(mǎi)量仍然在榜單中占據(jù)一席之地。