去年10月份，侃科技曾發(fā)表過一篇《“殺死”阿里游戲》的文章，回顧了一下阿里多年來做游戲的坎坷之路。從旺旺、淘寶、支付寶，到UC九游、廣州簡(jiǎn)悅，游戲業(yè)務(wù)雖然一直不溫不火，但馬云一路來的口徑變化卻成為業(yè)內(nèi)揶揄的對(duì)象。

《旅行青蛙》中國版來了 但阿里游戲可能真的不行了

　　有關(guān)阿里游戲，最近的一個(gè)新聞是其引入去年大熱的佛系手游《旅行青蛙》。4月初，阿里游戲宣布獲得該游戲的國內(nèi)代理權(quán)，并于近日正式內(nèi)測(cè)上線。

　　有趣的是，阿里游戲官網(wǎng)里的8款游戲還不如《旅行青蛙》一款吸睛。從宣布獲得代理權(quán)到內(nèi)測(cè)上線的短短一個(gè)月內(nèi)，這款已經(jīng)過氣的佛系手游仿佛又煥發(fā)了生機(jī)，在百度指數(shù)和微信指數(shù)，過去30天都出現(xiàn)了不小的增幅，雖然無法與今年1月最火的時(shí)候相比，但至少說明國民對(duì)這款手游的中國版還有關(guān)注。

阿里游戲

　　阿里游戲之前代理的8款游戲，論熱度、IP雖然都不如《旅行青蛙》，但至少都是獨(dú)立游戲。到了《旅行青蛙》這里，阿里就換了策略將其內(nèi)嵌在淘寶小游戲內(nèi)，作為一個(gè)電商App的附屬品開放給用戶，這是為何？

　　不爭(zhēng)氣的阿里游戲

　　阿里游戲可能是阿里所有業(yè)務(wù)中最不爭(zhēng)氣的一個(gè)，它沒有抓住其成長(zhǎng)階段里的任何一個(gè)機(jī)會(huì)，也沒有做出任何成績(jī)。以至于今天我們?cè)谄涔倬W(wǎng)上只能找到8款名不見經(jīng)傳的游戲，數(shù)量不及其友商的零頭。

　　在阿里游戲的成長(zhǎng)歷程里，有幾件事可以作為標(biāo)志性的轉(zhuǎn)折。

　　第一件事是2014年，阿里宣布在其游戲分發(fā)平臺(tái)游戲開發(fā)者可以拿到70%分成，而當(dāng)時(shí)微信、小米等平臺(tái)的分成只有30%。高分成開啟了阿里游戲的流量販賣之路，但最終因?yàn)槭杖雴栴}無疾而終；

　　第二件事是2016年阿里以UC九游部門為基礎(chǔ)組建“阿里游戲”，后又以2億美元價(jià)格并購?fù)愣骨v，該階段是阿里游戲從流量販賣到垂直分發(fā)的一個(gè)過渡；

　　第三件事是2017年3月阿里游戲推出了一個(gè)“IP裂變計(jì)劃”，目的是以大文娛體系當(dāng)中優(yōu)土、阿里影業(yè)為基礎(chǔ)，配合自身渠道，進(jìn)入手游的發(fā)行體系；

　　第四件事是2017年9月阿里收購簡(jiǎn)悅，進(jìn)入游戲研發(fā)領(lǐng)域。

　　這四件事可以大致看清阿里游戲這幾年的戰(zhàn)略規(guī)劃，但要注意的是，阿里游戲的戰(zhàn)略規(guī)劃并沒有產(chǎn)生疊加的效果，而是在上一階段未取得明顯效果的基礎(chǔ)上重新來過。而這正是今天阿里游戲沒有做起來的原因，在游戲產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都有投入，但卻沒能建立起足夠?qū)挼淖o(hù)城河。

　　另外我們也知道，阿里游戲?qū)嶋H上在收購簡(jiǎn)悅之后出現(xiàn)了兩個(gè)派系，一個(gè)是以簡(jiǎn)悅為主的網(wǎng)易派，一面是以久游為主的UC派。這兩個(gè)派系背后是阿里游戲研發(fā)和發(fā)行業(yè)務(wù)的分離，據(jù)傳收購簡(jiǎn)悅之后，之前負(fù)責(zé)自研+獨(dú)代的原UC游戲業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，由原來的互動(dòng)娛樂事業(yè)部調(diào)整到開放平臺(tái)事業(yè)部，負(fù)責(zé)渠道合作與聯(lián)運(yùn)工作。

　　研發(fā)與發(fā)行的分離可能是阿里游戲有意為之，更為精細(xì)化的業(yè)務(wù)部署可能會(huì)帶來更好的效果。但就目前情況看，阿里游戲運(yùn)營的9款游戲中《刀劍兵器譜》、《自由之戰(zhàn)2》以及《旅行青蛙》都不是自研產(chǎn)品，顯然阿里游戲目前還停留在發(fā)行階段。

　　在發(fā)行領(lǐng)域，阿里游戲似乎駕輕就熟。不過要注意的是，去年3月推出的“IP裂變計(jì)劃”被媒體扒出只有《武動(dòng)乾坤》和《烈火如歌》兩款游戲，分別由蝸牛移動(dòng)和完美世界制作。其中完美世界又是電視劇《烈火如歌》的出品方，也就是說嚴(yán)格意義上“IP裂變計(jì)劃”推行一年只吸引了蝸牛一家公司，這個(gè)成績(jī)好像不怎么樣。

　　《旅行青蛙》的真正操盤手

　　回到《旅行青蛙》中國版上來，當(dāng)初由阿里游戲引入還引發(fā)業(yè)內(nèi)一陣討論，為何是阿里而不是騰訊？這個(gè)問題的答案目前還沒有，但似乎這次《旅行青蛙》中國版與阿里游戲也沒有太大關(guān)系。

　　一個(gè)直觀的問題就是為何阿里游戲沒做成獨(dú)立App，而是內(nèi)嵌在淘寶里？有了上面的鋪墊或許這個(gè)問題不是很難回答。

　　阿里游戲缺乏自研作品，做發(fā)行成績(jī)似乎也不怎么好。這一次引入《旅行青蛙》這樣一個(gè)大IP，從市場(chǎng)調(diào)研來看做獨(dú)立游戲并不樂觀。首先，《旅行青蛙》的熱度已經(jīng)驟降，從風(fēng)靡到?jīng)]落差不多只用了兩個(gè)月時(shí)間；其次，盡管加入了很多中國元素，但核心玩法沒變，無論對(duì)新玩家還是老玩家，吸引力都有限。

　　但如果換個(gè)角度，將《旅行青蛙》與淘寶小游戲結(jié)合起來，效果可能會(huì)不一樣。從這次《旅行青蛙》上線內(nèi)測(cè)的傳播來看也是如此，阿里游戲幾乎沒有出面，全部由淘寶方面完成。

　　淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)提到，淘寶從游戲機(jī)制上打通了與旅行青蛙的聯(lián)系，比如用戶在淘寶上的加購行為（將商品加入購物車）、停留時(shí)長(zhǎng)會(huì)作用到蛙兒子身上，具體體現(xiàn)在加速三葉草的生長(zhǎng)，加快蛙兒子回來的速度，增加蛙兒子帶回來的特產(chǎn)等等，讓用戶能感受到他在淘寶上的行為和蛙兒子是相關(guān)的。

　　這種操作方式的直接效果，自然是希望增加用戶停留在淘寶的時(shí)長(zhǎng)。

　　在流量貴如油的今天，擺在互聯(lián)網(wǎng)公司面前最為急迫的事情就是獲取用戶以及如何增加用戶粘性。微信的小程序、支付寶的螞蟻森林、微博的熊貓守護(hù)者等等，都是一樣的目的。但如果僅僅是增加用戶粘性，對(duì)于淘寶而言其實(shí)并沒有太大價(jià)值。淘寶官方也說，要《旅行青蛙》這個(gè)IP是為了開發(fā)互動(dòng)娛樂消費(fèi)。

　　簡(jiǎn)單來說，這幾年流行的直播、短視頻與電商結(jié)合就屬于互動(dòng)娛樂消費(fèi)?！堵眯星嗤堋愤@個(gè)游戲IP與淘寶的電商、飛豬的旅行、阿里文娛的影視等多個(gè)產(chǎn)業(yè)掛鉤，比如衍生品售賣、景點(diǎn)推薦引流、影視劇開發(fā)等等，這才是淘寶希望從這只蛙兒子身上獲得的東西。

　　另外，還有一點(diǎn)是我猜的，淘寶負(fù)責(zé)人在采訪中還跟媒體說，會(huì)在后續(xù)加入一些輕量級(jí)的社交玩法，這就值得玩味了。在原版《旅行青蛙》里是沒有社交系統(tǒng)的，如果淘寶要對(duì)其改變，它的目的是什么呢？

　　所以我才這或許是《旅行青蛙》上線淘寶小游戲的一個(gè)隱藏目的，寄望于小游戲、小程序開發(fā)新的社交系統(tǒng)。

　　阿里對(duì)于社交的渴望溢于言表，多次嘗試多次折戟。如果說今天阿里系產(chǎn)品中最大的社交系統(tǒng)自然是依托于淘寶的旺旺，但旺旺的社交局限在買家與賣家之間，無法突破到更廣的范圍上去，如果以小游戲、小程序?yàn)橥黄瓶谙蛏线~進(jìn)一步做一些嘗試不是沒有可能。

　　當(dāng)然，《旅行青蛙》在淘寶做的越好，也就意味著阿里游戲越來越邊緣化。不過這也有可能是阿里對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的另一種安排，做獨(dú)立研發(fā)、發(fā)行遲遲不見效果的情況下，引入一些輕量級(jí)的小游戲與集團(tuán)核心業(yè)務(wù)融合，也許會(huì)有意想不到的效果?！堵眯星嗤堋肥翘詫毶暇€的第一款小游戲，未來還會(huì)有更多，至于阿里游戲我們就祝福它吧。

　　來源：侃科技