自去年下旬以來，網(wǎng)易和騰訊圍繞“吃雞”游戲展開了激烈的爭奪戰(zhàn)。日前，兩廠分別發(fā)布了2018年第一季度財(cái)報(bào)，對(duì)比這兩份財(cái)報(bào)，我們可以窺見雙方戰(zhàn)略上的微妙差異。

　　從整體上看， 2018年第一季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入為287.78億元人民幣，同比增長26%；網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入為87.61億元人民幣，同比下降18.4%。單看增長，騰訊似乎更有優(yōu)勢，不過就“吃雞”這一細(xì)分戰(zhàn)場而言，還得結(jié)合雙方的業(yè)務(wù)發(fā)展來判斷。

　　網(wǎng)易在吃雞大戰(zhàn)中采取了“唯快不破”的策略。網(wǎng)易旗下的《荒野行動(dòng)》去年11月上線，注冊(cè)用戶數(shù)在短短幾個(gè)月內(nèi)突破2億，DAU一度超過2000萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了騰訊旗下的《光榮使命》和《荒島特訓(xùn)》。隨后，網(wǎng)易迅速對(duì)游戲進(jìn)行商業(yè)化，成為了首個(gè)從“吃雞”游戲中獲利的國內(nèi)游戲廠商。

《荒野行動(dòng)》出售服裝、武器等皮膚

　　網(wǎng)易方面表示，今年一季度在線游戲服務(wù)收入同比降低，主要是由于《陰陽師》和《倩女幽魂》等自研手游的收入下滑?！痘囊靶袆?dòng)》和《終結(jié)者2：審判日》通過銷售游戲內(nèi)虛擬產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)，新發(fā)手游《楚留香》同樣表現(xiàn)不俗，帶來了一部分新增收入，但目前還無法與前作持平。

　　不過，《荒野行動(dòng)》成功變現(xiàn)，顯然增強(qiáng)了網(wǎng)易對(duì)“吃雞”手游市場的信心。

　　“雖然《荒野行動(dòng)》在國內(nèi)的下載量排名有所下滑，但我們對(duì)《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者》等類似游戲在中國的市場發(fā)展是不會(huì)放棄的。我們認(rèn)為這是一個(gè)非常有意思的主題，我們非常希望通過創(chuàng)新去獲取更大的市場份額，保持現(xiàn)有的市場增長?！本W(wǎng)易CEO丁磊在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中說道。

　　網(wǎng)易CFO楊昭烜也表示，第一季度的營銷支出主要用于新的生存類游戲推廣，這種投入會(huì)提升這些新游戲在未來幾個(gè)季度的貢獻(xiàn)，“我們?nèi)匀粚?duì)新游戲?qū)咀龀龅某掷m(xù)貢獻(xiàn)充滿信心”。

　　由此看來，網(wǎng)易將再接再厲，繼續(xù)“吃雞”。

　　再看騰訊。被網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》搶先后，騰訊大概是經(jīng)歷了一番臥薪嘗膽，今年2月份重新制作并推出了兩款“吃雞”手游《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》，憑借貼近端游的畫質(zhì)和高還原度，迅速取代《荒野行動(dòng)》，成為國內(nèi)最受歡迎的“吃雞”手游。根據(jù)騰訊今年3月份發(fā)布的2017年財(cái)報(bào)顯示，《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》已經(jīng)成為了日活躍賬戶最高的生存射擊品類游戲。

　　與網(wǎng)易不同，騰訊的兩款“吃雞”手游至今沒有在國內(nèi)進(jìn)行商業(yè)化，僅僅在海外市場開始商業(yè)化嘗試。

　　騰訊方面表示，平臺(tái)近期將專注于“尚未商業(yè)化的戰(zhàn)術(shù)競技類游戲的用戶基數(shù)提升”，推遲在中國商業(yè)化的進(jìn)程，并加大推廣開支的投放，預(yù)計(jì)短期內(nèi)會(huì)對(duì)手機(jī)游戲收入造成影響。顯然，騰訊在吃雞大戰(zhàn)中更看重人氣，可能也與網(wǎng)易帶來的壓力有關(guān)。

　　值得一提的是，財(cái)報(bào)同時(shí)指出，騰訊即將與PUBG授權(quán)方于中國合作發(fā)行一款本土化的端游版本，目前正待政府部門審批。

　　無論是優(yōu)先鞏固用戶基數(shù)，還是優(yōu)先探索變現(xiàn)模式，網(wǎng)易和騰訊無疑都從第一輪“吃雞”大戰(zhàn)中學(xué)到了重要的經(jīng)驗(yàn)。這場戰(zhàn)爭還將繼續(xù)。