4月28日，北京郵電大學(xué)的籃球場(chǎng)作為手游《全民大灌籃》“抗霾”公益活動(dòng)的第一站，免費(fèi)為市民開放。此前，該手游在北京南站、上海虹橋等多個(gè)高鐵站，包站式投放“抗霾”公益廣告，宣傳語(yǔ)犀利激進(jìn)，主題立意簡(jiǎn)單明了，引起了大眾廣泛的關(guān)注。該廣告圍繞年度關(guān)鍵詞“霧霾”而展開，呼吁大眾走出家門，參與籃球運(yùn)動(dòng)。

《全民大灌籃》高鐵站公益廣告

　　作為承接大規(guī)模宣傳的落地活動(dòng)，北郵籃球場(chǎng)的免費(fèi)開放，呼應(yīng)了手游《全民大灌籃》的籃球主題，同時(shí)倡導(dǎo)了健康的生活方式。就市民參與的熱情與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的熱度來(lái)看，本次公益營(yíng)銷初有成效。

公益活動(dòng)校園推廣

　　《全民大灌籃》此次展開的公益營(yíng)銷，以“抗霾”為主線思路，提倡籃球運(yùn)動(dòng)的健康生活方式?！办F霾”是時(shí)下都市人的心病，發(fā)達(dá)城市如北京、上海，都躲不過(guò)“霧霾”天氣的籠罩。少出門，少運(yùn)動(dòng)。室外戴口罩，室內(nèi)緊閉門窗，早已成了人們的生活習(xí)慣。說(shuō)是為了健康，可“宅”本身也非健康的生活模式?！罢痹谖堇锂?dāng)個(gè)低頭族，看動(dòng)漫，打游戲。難得有個(gè)手游站出來(lái)說(shuō)——放下手機(jī)，出門打籃球，力求傳遞“走出家門動(dòng)起來(lái)”的健康理念。

“抗霾”主題推廣規(guī)模龐大

　　移動(dòng)游戲是近年來(lái)迅猛發(fā)展的新興領(lǐng)域，行業(yè)產(chǎn)值爆發(fā)式增長(zhǎng)，每個(gè)游戲廠商都相當(dāng)重視宣傳營(yíng)銷，投入也呈幾何式增長(zhǎng)。其中，不乏百萬(wàn)明星代言、千萬(wàn)電視廣告投放等重金手段。大多手游的營(yíng)銷都簡(jiǎn)單粗暴，卻乏善可陳。諸多廠商甚至不惜采用低俗營(yíng)銷的手段吸引玩家眼球。

　　邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)段子手編故事，請(qǐng)大V轉(zhuǎn)發(fā)造勢(shì)；請(qǐng)明星代言，唱唱歌，拍拍照；產(chǎn)品公測(cè)，報(bào)數(shù)據(jù)，吹流水。上述營(yíng)銷手段雖說(shuō)無(wú)可厚非，卻也毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)可言。站在行業(yè)的立場(chǎng)，站在持續(xù)發(fā)展的角度，飛速發(fā)展的手游行業(yè)，既然有著不斷擴(kuò)充的產(chǎn)值，廠商們難度不應(yīng)該好好考慮回饋社會(huì)和廣大玩家的支持嗎？

公益廣告海報(bào)特寫

　　《全面大灌籃》的“抗霾”公益不論成效如何，總是一個(gè)好苗頭，是手游業(yè)界對(duì)大眾的一次“示好”。大規(guī)模廣告作“精神動(dòng)員”，免費(fèi)開放北京地區(qū)的熱門籃球場(chǎng)地，呼吁大眾走出家門、走進(jìn)球場(chǎng)，來(lái)一次真實(shí)的籃球鍛煉。跑跑跳跳，總歸比低頭一直對(duì)著手機(jī)屏幕有益健康。