中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有一直以極速奔跑的勢(shì)頭發(fā)展，而在眾多游戲發(fā)展中，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的發(fā)展最為耀眼，截至到去年，移動(dòng)游戲用戶接近3億人，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模更是達(dá)到了近200億元。移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展的成功引起更多的資本機(jī)構(gòu)關(guān)注，更多的資本相繼注入到該市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)在預(yù)計(jì)在2018年將取代客戶端游戲成為中國(guó)游戲市場(chǎng)的主力軍。

　　面對(duì)如此變幻莫測(cè)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，作為一家剛剛成立的新公司，恒象網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為想要去一味地追逐是無(wú)濟(jì)于事的，因此只有走高質(zhì)量的產(chǎn)品，精細(xì)的運(yùn)營(yíng)之路才是立足于市場(chǎng)的基本之道。

　　高品質(zhì)產(chǎn)品才是根

　　如今的手游企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量驟增，對(duì)行業(yè)的發(fā)展顯然有推動(dòng)作用。然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，眾多手游產(chǎn)品的同質(zhì)化等問(wèn)題，以及惡性競(jìng)爭(zhēng)下刷榜、炒作等運(yùn)營(yíng)手段的盛行，也必然成為發(fā)展的障礙和瓶頸。在此前提下，要想在手游市場(chǎng)大浪淘沙中存活，提高產(chǎn)品品質(zhì)，無(wú)疑就是所有手游企業(yè)的最佳選擇。

　　實(shí)際上，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)而言，并不是缺乏產(chǎn)品，而是缺乏高收入產(chǎn)品，從去年一年的情況來(lái)看，各個(gè)國(guó)內(nèi)渠道都一定程度上出現(xiàn)了高收入產(chǎn)品的匱乏狀態(tài)，目前月收入超3000萬(wàn)新手游產(chǎn)品并不多。

　　因此，恒象網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，對(duì)于一款游戲而言，受用戶歡迎的理由很多，比如充滿創(chuàng)意、畫面精美、體驗(yàn)良好、氣氛和諧等，而與之相應(yīng)的，必定也會(huì)存在被玩家所厭惡的因素。我們需要清楚一點(diǎn)，游戲是為了讓用戶得到更好的游戲體驗(yàn)，而不是單純?yōu)榱速嶅X，若游戲只是為了賺錢而賺錢，那么用戶必定會(huì)選擇離開(kāi)。

　　恒象網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，產(chǎn)品才是企業(yè)的立身之本，如果產(chǎn)品無(wú)法吸引用戶，那么就算花費(fèi)再大的代價(jià)去挖掘用戶也是白搭，同時(shí)，這句話同樣適用于游戲行業(yè)。

　　用戶才是本

　　用戶成本高，是當(dāng)前任何一家游戲公司都無(wú)法避免的問(wèn)題。隨著市場(chǎng)發(fā)展?jié)u臻成熟，用戶規(guī)模逐漸飽和，導(dǎo)致獲取用戶的成本越來(lái)越高昂，使眾多的游戲公司不得不挖空心思，想方設(shè)法地來(lái)挖掘新用戶，但實(shí)際上收效甚微。一方面，中國(guó)游戲行業(yè)的用戶基數(shù)已經(jīng)足夠龐大，越往上增長(zhǎng)越難；另一方面，用戶變得更加理智和成熟，口味也變得更加挑剔，對(duì)游戲有了更高的要求，再也不會(huì)輕易為一款游戲買單。

　　因此恒象網(wǎng)絡(luò)在用戶成本增加這不可避免的前提下，認(rèn)為只有將用戶留住，不讓如此高昂的用戶成本付之東流才是應(yīng)該，也是必須要做的事情。因此，恒象網(wǎng)絡(luò)對(duì)用戶對(duì)于游戲的體驗(yàn)進(jìn)行了一下分析。

　　對(duì)新用戶而言，游戲的開(kāi)局體驗(yàn)很重要，或者說(shuō)，游戲給他的第一印象很重要。游戲的開(kāi)局，必須要抓住重點(diǎn)、特色鮮明，切忌冗長(zhǎng)、乏味、枯燥和無(wú)趣。不能有太多和強(qiáng)迫式的新手引導(dǎo)，或許在開(kāi)發(fā)人員看來(lái)，新手引導(dǎo)是對(duì)用戶負(fù)責(zé)的表現(xiàn)，但在擁有游戲經(jīng)歷的用戶看來(lái)，新手引導(dǎo)完全是在侮辱智商，非但毫無(wú)必要，而且更讓人煩躁。

　　然后，游戲過(guò)程中的感受同樣重要。有的游戲或許開(kāi)局很有趣，但慢慢的就讓用戶感到枯燥，掛機(jī)、打怪、升級(jí)，如此循環(huán)，缺乏趣味，很快就成為用戶日常生活中的負(fù)擔(dān)，而不是調(diào)劑生活的樂(lè)趣所在。

　　因此，恒象網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為游戲最基本的作用是讓玩家從中享受到樂(lè)趣，包括升級(jí)、打怪、任務(wù)、活動(dòng)等都是為了這一作用服務(wù)的，而并非枯燥地成為生活的負(fù)擔(dān)。只有了解玩家的心理，并對(duì)游戲及營(yíng)銷做出相應(yīng)的方案才是作為發(fā)行公司的恒象網(wǎng)絡(luò)所需要做的。

　　恒象用心傳播快樂(lè)

　　《手游創(chuàng)世紀(jì)》曾提到，上帝說(shuō)要有手游，于是便有了諾記的《貪吃蛇》；蘋果說(shuō)手游要賺大錢，于是有了Apple Store；廠商說(shuō)我們要賺更多錢，于是有了重度手游，這便是迎合市場(chǎng)。但是市場(chǎng)的變幻莫測(cè)是永遠(yuǎn)無(wú)法肯定地預(yù)測(cè)的，因此恒象網(wǎng)絡(luò)面對(duì)這樣的市場(chǎng)，想要生存只有一種方式，那便是以產(chǎn)品為根，將用戶作本，認(rèn)真地將游戲做到極致。當(dāng)面對(duì)一款好的產(chǎn)品，以及好的運(yùn)營(yíng)之時(shí)，用戶的內(nèi)心便會(huì)有衡量，自然而然地會(huì)為其買單。

　　因此恒象網(wǎng)絡(luò)認(rèn)定，為了不辜負(fù)玩家們對(duì)于游戲熱愛(ài)的情懷，也為了能留住玩家獲得更大的利益，只是單純?yōu)榱擞鲜袌?chǎng)而生的手游早就沒(méi)有了立足之地，內(nèi)容的精品化才是移動(dòng)端游戲的必經(jīng)之路。

　　對(duì)于專注于游戲本身以及用戶體驗(yàn)的恒象網(wǎng)絡(luò)而言，深知迎合市場(chǎng)固然重要，但是對(duì)于一個(gè)游戲來(lái)說(shuō)，擁有一種想要把游戲做好的情懷才是更重要的。實(shí)則來(lái)說(shuō)兩者并不矛盾，情懷向左市場(chǎng)向右，左右兼顧，才是真正好游戲的前提。

　　恒象，用心傳播快樂(lè)！