近日，由網(wǎng)易代理的休閑手游《魔塔學(xué)院》人氣爆漲，在短時(shí)間內(nèi)就成為了熱門推薦常客，成為8月新游中的明星之作。自7月31日登陸App Store 首發(fā)以來，《魔塔學(xué)院》在蘋果用戶的支持下當(dāng)天即躍居付費(fèi)榜第8位，此后更是迅速攀升，很快榮登iOS平臺(tái)付費(fèi)榜雙榜前三，成績(jī)優(yōu)秀無庸置疑。那么這款游戲?yàn)楹斡腥绱司薮蟮镊攘δ?？它成功的原因又是什么？讓我們走近《魔塔學(xué)院》，尋求答案。

《魔塔學(xué)院》首測(cè)爆紅

iOS平臺(tái)付費(fèi)雙榜前三

　　手游藍(lán)海市場(chǎng) 無數(shù)空白等待填補(bǔ)

　　近年來，由于市場(chǎng)容量的迅速擴(kuò)張，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的刷新調(diào)整，“藍(lán)?！备拍钤缂和黄菩滦彤a(chǎn)業(yè)的限制，成為立足多年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新跳板，其中游戲業(yè)的藍(lán)海效應(yīng)尤其明顯。在這樣的前提下，手游市場(chǎng)本身擁有巨大的產(chǎn)品缺口，急需高質(zhì)量的游戲前來填補(bǔ)空間，而《魔塔學(xué)院》可以說是應(yīng)運(yùn)而生，占據(jù)了“天時(shí)”。

　　而在玩家不知道的背后，《魔塔學(xué)院》經(jīng)歷了六年的研發(fā)調(diào)整，在全球三十多個(gè)國(guó)家地區(qū)發(fā)行測(cè)試，收獲了無數(shù)好評(píng)與業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)。可以說它與市場(chǎng)上許多立項(xiàng)半年、甚至幾個(gè)月就急速上市的跟風(fēng)類游戲相比，誠(chéng)意差距非常明顯。

　　找準(zhǔn)自身定位 專向推廣效果翻倍

　　眾所周知，手游雖然在電子游戲家族中非?！澳贻p”，但它對(duì)游戲類型的吸納范圍卻是最為“貪婪”的，而找準(zhǔn)自己的玩家定位，則成為了游戲廠商面對(duì)的新難題?！赌W(xué)院》畫風(fēng)清新可愛，人物設(shè)計(jì)“萌萌噠”，這就決定了它的玩家定位是年輕、喜歡可愛事物的人群。其中就包括容易被畫面吸引的妹子玩家和容易被挑戰(zhàn)模式吸引的漢子玩家，而這些人也是高端智能手機(jī)的主要使用群體，他們還同時(shí)具備良好的支持正版、付費(fèi)游戲的消費(fèi)意識(shí)，可以視為“人和”。

　　手游市場(chǎng)魚龍混雜，各種“大作”宣傳時(shí)鋪天蓋地，卻經(jīng)常在一年半載后迅速消失。免費(fèi)游戲固然可以得到理論上的廣泛傳播，但事實(shí)上手機(jī)容量有限、玩家的精力也有限，口碑與質(zhì)量才是決定一款游戲是否能夠打開市場(chǎng)的關(guān)鍵?！赌W(xué)院》的游戲收費(fèi)只有象征性的1元，而蘋果推薦的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個(gè)價(jià)格，完全不會(huì)成為玩家下載游戲時(shí)的阻礙。同時(shí)在付費(fèi)的情況下，玩家會(huì)對(duì)游戲做出更客觀、更可信的評(píng)價(jià)，只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬，后續(xù)口碑效應(yīng)更佳。

付費(fèi)不再是游戲門檻

　　抓住經(jīng)典內(nèi)核 IP翻新不如創(chuàng)新

　　《魔塔學(xué)院》取材于經(jīng)典游戲《俄羅斯方塊》，熟悉的方塊元素與堆疊方式在游戲初期即能迅速吸引玩家的注意力。但如果僅限于對(duì)經(jīng)典IP的延續(xù)翻新，那么它也會(huì)被埋沒在無數(shù)的《俄羅斯方塊》版本之中。千篇一律山寨方塊雖然玩法魅力仍在，卻不足以支撐一個(gè)新游的長(zhǎng)期生存，因?yàn)榍閼阎粚儆谧畛醯慕?jīng)典，模仿者只會(huì)被挑剔鄙視，最終迎來淘汰的命運(yùn)，創(chuàng)新才是游戲真正的生命力之源。

經(jīng)典堆疊玩法

　　《魔塔學(xué)院》雖然借用了《俄羅斯方塊》的基本元素，但它的玩法是與原作完全逆向而行的。游戲目標(biāo)由消除改為了堆高挑戰(zhàn)之后，帶給玩家的不僅是新鮮，更有一種顛覆的震撼，促使他們產(chǎn)生繼續(xù)玩下去的好奇心。此外《魔塔學(xué)院》還非常注重每一個(gè)新市場(chǎng)的開拓，在登陸國(guó)服之前，還特意為中國(guó)玩家研發(fā)了專屬的新玩法：每日挑戰(zhàn)與極速模式，既表達(dá)了對(duì)玩家的重視，也彰顯了游戲不斷創(chuàng)新的態(tài)度。借助經(jīng)典情懷、打造專屬特色，《魔塔學(xué)院》的雙管齊下，幫助它在每一個(gè)《俄羅斯方塊》流行過的國(guó)家找到了屬于自己的“地利”。

顛覆創(chuàng)造特色魅力

　　產(chǎn)業(yè)化思路 小游戲需要大眼光

　　除了緊抓天時(shí)、地利、人和之外，《魔塔學(xué)院》還具備很多手游沒有的“產(chǎn)業(yè)化”思路。好萊塢大片為什么能夠橫行世界吸金，就是因?yàn)槌墒斓漠a(chǎn)業(yè)化制作可以保證電影中具備多種吸引觀眾的元素，實(shí)現(xiàn)優(yōu)則名利雙收、平則票房保底的目標(biāo)?！赌W(xué)院》雖然只是一款休閑手游，但它的設(shè)計(jì)思路卻與好萊塢有異曲同工之妙。

挑戰(zhàn)任務(wù)也能打造“名利雙收”

　　進(jìn)入《魔塔學(xué)院》，玩家的第一感受是：“這是個(gè)方塊游戲”，但隨著游戲的進(jìn)展“這是個(gè)堆高游戲”，“這是個(gè)魔法游戲”、“這是個(gè)養(yǎng)成游戲”的感受會(huì)不斷涌現(xiàn)。因?yàn)椤赌W(xué)院》已經(jīng)將這些游戲元素巧妙融合在一起，使玩家能夠在一款游戲中感受多樣化的快樂。而時(shí)尚馬卡龍配色、小巫師的換裝、魔法學(xué)院的設(shè)定等等，也是非常受歡迎的流行元素，能夠緊緊抓住不同玩家的偏好。這樣注重元素整合的游戲帶給玩家的觀感，自然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過只有操作與通關(guān)的同類。

“搬磚”與“換裝”可以一次性體驗(yàn)

　　目前《魔塔學(xué)院》已經(jīng)在iOS平臺(tái)取得了令人滿意的優(yōu)秀成績(jī)，而8月14日還將開啟雙平臺(tái)公測(cè)。屆時(shí)安卓玩家也可以報(bào)名入學(xué)，成為一名巫師新秀，在魔法世界快樂地搬磚，對(duì)于《魔塔學(xué)院》而言，安卓平臺(tái)也許就一塊新的“藍(lán)?！保鼘⑷绾握紦?jù)開拓這片空間，讓我們拭目以待！